前言 当今，视觉传达设计领域已经发展成了一个全面的、多元化的设计体系，它包含影像、动画、交互、虚拟现实等方向，成为社会生活与设计艺术发展的重要组成部分，越来越多的设计师、研究者加入视觉传达设计的行列中来。视觉传达角度的实践研究对传播学、广告学、经济学、生理学、社会学等都产生了影响，现代社会的视觉传达与应用已经对人类社会的发展产生了不可估量的作用。 随着科技的进步，视觉传达的领域日益扩大，并与其他领域相交叉，是当今设计领域中涉及面最广、变化最快的一个学科领域； 随着时代的发展,视觉传达设计的性质已经从一个应用形式的美术转化成为现代设计形式的视觉信息的传达。也就是说,视觉传达设计正从一个纯艺术学科走向艺术与科学的综合学科，也成为当今设计领域中历史最长、影响最大、涉及面广、变化最快的一个学科领域。 视觉传达设计（Visual Communication Design）是以某种目的为先导，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程； 它是用形象与色彩将某种意义的内容表达出来的造型活动。 从视觉传达设计的发展进程来看，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计（Graphic Design，又译为“平面设计”“图形设计”等）的扩展与延伸。 本书循序渐进、由浅入深地提供一个清晰的知识构架： 第一章为绪论； 第二章介绍视觉设计中的创意思维； 第三章介绍视觉设计中的图形设计； 第四章介绍视觉设计中的文字设计； 第五章介绍视觉设计中的招贴设计； 第六章介绍视觉设计中的标志设计； 第七章介绍视觉设计中的吉祥物设计； 第八章介绍视觉设计中的视觉识别系统设计； 第九章介绍视觉设计中的版式设计； 第十章介绍视觉设计中的UI设计。 本书旨在通过用视觉传达设计理论知识体系和架构，让读者能够充分、全面、深入地进行理论与实践的系统研究，并对实践教学具有很好的指导作用。视觉传达设计广泛应用于很多学科领域； 书中以大量典型生动的实例，比较全面而又翔实地讲述了与视觉传达设计相关的问题，同时广泛讨论了各种形象的设计，各种设计的形式和法则，以及如何运用等问题。通过对本书的学习，有助于培养学生视觉语言表达能力，深化学生的审美诉求能力，提高学生的实践能力，对其文化与传播等方面的学习具有很好的促进作用。本书结构合理，条理清晰，内容丰富新颖，是一本值得学习研究的著作。 本书凝聚了作者多年的教学实践经验和理论研究感悟，既可作为高等艺术设计院校及艺术设计专业的教材，也可供其他艺术设计学科教学和从事相关工作的人员作为参考用书，还可作为视觉传达设计爱好者的自学书籍。本书能够帮助读者对视觉传达设计树立前瞻性和整体性的全面认识。 由于编者水平有限，书中缺点在所难免，恳请广大读者提出宝贵意见。 最后感谢带我走进艺术教育行业的导师和与我共同学习成长的朋友，带给我设计的思想和设计教育的互动实践； 本书在论述的过程中引用了一些来自国内外设计同行的相关论点和作品，由于时间仓促，未能与所有的作者取得联系，在此表示真诚的歉意与衷心的感谢;感谢拿书在手的读者，可以使我的努力真正实现传播或交流的意义。因为“我们都在努力奔跑，我们都是追梦人。” 作者 2019年2月

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