目 录

第一章

杂食者，顾客的进化 / 001

第一节 杂食者，个体的崛起 / 002

第二节 卖萌，我们都有一颗年轻的心 / 006

第三节 审丑，平民的自我映射 / 011

第四节 读图，颜值即经济 / 016

第五节 有范，个体引领潮流 / 020

第六节 变傻，外脑决策的年代 / 023

第二章

个体崛起，消费升级的真相 / 027

第一节 内生消费，消费升级的真相 / 028

第二节 专业主义，意见领袖就是你 / 032

第三节 性价比，消费最本质的逻辑 / 035

第四节 尝鲜，螃蟹大家都爱吃 / 039

第五节 便利，追求时间价值 / 043

第六节 不同，正在崛起的个体 / 047

第七节 喜欢，从此跟着感觉走 / 051

第八节 娱乐，消费新风向标 / 055

第三章

入口，自流量产品打造 / 059

第一节 顾客革命，产品重生 / 060

第二节 人性化，产品吸引力之源 / 064

第三节 数字化，给产品装上翅膀 / 068

第四节 玩具化，“智造”上瘾神器 / 073

第五节 时尚化，引爆流行 / 077

第六节 跨界融合，创造新物种 / 081

第七节 迭代进化，让产品永立潮头 / 086

第八节 媒体化，让产品自动传播 / 090

第四章 

内容为王，打造超级IP / 095

第一节 社交时代，唯有IP能胜出 / 096

第二节 价值观，让IP升华为一种信仰 / 100

第三节 角色化，让用户在IP中发现自己 / 105

第四节 头部内容，超级IP的起点 / 110

第五节 深文化浅阅读，IP“智胜”方法 / 115

第六节 两大支持力，让IP装天线接地气 / 119

第七节 为自己代言，IP腾飞的加速器 / 122

第八节 十一个通用故事，引爆IP / 126

第五章

离散，品牌新规则 / 145

第一节 社交时代，品牌离散 / 146

第二节 从个体出发，品牌元规则 / 150

第三节 链接，品牌底层逻辑 / 154

第四节 共享，品牌即平台 / 158

第五节 快，品牌的时间逻辑 / 164

第六节 社交，建立共情品牌 / 168

第七节 族群，打造共识品牌 / 172

第八节 社群，品牌即部落 / 176

第六章

链接，构建无边界渠道 / 181

第一节 链接，全渠道时代来临 / 182

第二节 数字化，让渠道永远在线 / 186

第三节 社交化，渠道就是生活空间 / 190

第四节 场景化，打造完美体验空间 / 194

第五节 媒体化，让渠道成流量入口 / 198

第六节 智能化，就在眼前的新时代 / 202