第一讲    绪    论

第一章    传播学的孕育    2

第一节   传播及传播学     2

第二节   催生传播学的外在条件     7

第三节   孕育传播学的内在动因     9

第四节   四个先驱    21

第二章    传播学的创立 35

第一节   施拉姆：传播学科集大成    35

第二节   危机与转机    40

第三节   自西徂东    44

第二讲    传统理论

第三章    符号——人类传播的基因 52

第一节   语言符号    52

第二节   非语言符号    66

第三节   符号功能    72

第四章    符号互动 76

第一节   编码与译码    76

第二节   左右认知的心理机制    78

第三节   选择性定律    85

第四节   人际传播     90

第五节   人际影响与媒介效应     92

第五章    控制分析：谁在说什么   100

第一节   大众传播及其控制    100

第二节   把关人与把关    102

第三节   深层控制    108

第六章    媒介分析：经何渠道   114

第一节   微观研究与媒介特性    114

第二节   拟剧论与游戏论    117

第三节   功能分析    119

第四节   议程设置    124

第五节   隐性功能    127

第六节   媒介生态    133

第七章    受众分析：对谁传播   150

第一节   中弹即倒的受众    151

第二节   联合御敌的受众    156

第三节   使用与满足论    159

第八章   效果分析（上）：劝服艺术   165

第一节   霍夫兰与耶鲁研究    166

第二节   从传播来源看劝服    167

第三节   从传播方式看劝服    171

第四节   从传播对象看劝服    174

第九章    效果分析（下）：态度改变   179

第一节   平衡论与和谐论    180

第二节   均衡论与 ABX 模式   183

第三节   认知不协调论    186

第四节   群体压力与从众    191

第三讲    批判理论

第十章    鸟瞰   200

第一节   三个层面    200

第二节   三路研究    205

第三节   中国回响    225

第十一章    透视   229

第一节   历史沿革    229

第二节   研究内容    237

第三节   差异比较    258

第四讲    中国理论

第十二章    缘起   270

第一节   新旧“十六字方针”    270

第二节   从梁士纯到斯迈思    272

第三节   反思冷战传播学    276

第四节   超越美国传播学    278

第五节   破立并举觅新路    282

第十三章    崛起（上）  285

第一节   重构中国传播学    285

第二节   新时代   新探索    295

第十四章    崛起（下）  311

第一节   赵月枝：中国理论先行者    311

第二节   宣传、新闻、传播    321

第三节   精神交往论    323

第十五章    结语    环球同此凉热   329

第一版后记   341

增补版后记   343

第三版后记   345

第三版跋   349

第四版后记   351