第1章概论


1.1展示道具设计的概念
1.1.1展示设计

当我们走进超市、百货大厦，步入展览会场，那些摆放有序、陈列别致、造型美观的道具，怡人的色彩、美丽的图形和文字装饰都会令人流连忘返，并刺激着消费者的购买欲望。这些都是展示设计以及各种展示道具的功劳。
在英文中，展示即display，译为展览、显示，即清楚地摆出来或明显地表现出来的意思。展示设计（display design）是基于收集信息和资讯，通过策划后快速有效地传播给受众并接受反馈的设计活动。现代的展示设计已经发展为涉及多种相关学科的设计领域，以其直观、形象、系统、通俗易懂、生动有趣的魅力，提供了人与展品进行交流、互动和观众之间沟通、理解的时空平台。
展示设计是一种综合性的信息交流平台，在特定的空间或地域内通过空间处理、气氛营造、展示设计、灯具和色彩处理等手法，创建最适合于信息传播和接收的人为环境。展示设计的宗旨是高效地传递和接收信息，在有限的空间和地域内，以展品、展示道具、建筑、室内空间、文字、图表、装饰、音像等为信息载体，利用一切科学技术调动人的生理、心理反应而创造宜人活动环境的行为（图1-1）。展示设计的主要特征有： 
（1） 综合性。由多种专业知识组成，应用研究领域涉及信息技术、策划与管理、展品性能、市场供求、消费心理、建筑空间、美学等诸多方面知识。这门学科所要具备的技能有绘画、雕塑、灯光照明、装饰艺术等，综合性非常强。
（2） 多维性。展示设计体现以人为本的基本设计原则，因此，人、环境、展品、时间就构成了展示设计中空间的多维。这种多维性空间的展示特性使观众在身临其境的参与过程中产生多方位的视觉角度与位移变化，从而全方位地观赏、接收信息。
（3） 科学性与环保意识。现代展示设计充分地体现出时代特征。科学性在展示设计中的体现不仅是新材料、新技术的应用，更重要的是展示设计的新理念，以及逻辑、合理的策划过程。另外，人们在今天更加清醒地认识到保护生存环境的重要意义，表现在展示设计中即为合理地使用材料资源和新能源。


图1-1世博会展馆设计



1.1.2展示道具设计
展示设计的根本目的是使观众在有限的时空中有效地接收相关信息，因此展示设计要围绕如何有效地提高展示活动的效率和质量进行。除了对展示环境本身的设计之外，展品能完美地展示出来更多地依附于它的承托物——展示道具。
道具，最初为佛教用语，指修行者用的衣物器具，后在戏剧或摄制电影时用到得较多，通常指表演用的器物。通常分为大道具(如桌、椅、屏风等)、小道具(如杯、壶、文具等)、装饰道具(如镜框、书画、古玩等)、随身道具(如眼镜、烟盒、扇子等)。目前，道具泛指场景中任何装饰、布置用的可移动物件。而这里讲的展示道具，就是在进行展示活动过程当中，可以借用的烘托主要展览物或承载展览物的物件。在展示活动中，展示道具既可以围护组合空间，承托和衬托展品，吊挂、张贴、引导说明和保护展品，也是展示设计中观众可以直接感受到的界面实体，其造型、结构、材料、质感、表面效果以及制作工艺等都会影响到最终的设计风格和整体效果。因此，展示道具是展示设计中的重要内容之一，也是形成展示空间形象的主体。如图1-2所示的爱马仕专卖店的展示道具，如果说整个展示过程是一片完美和谐的乐章，展示道具就是乐章中不可或缺的音符，刺激人们的感官，影响人们的审美。


图1-2爱马仕专卖店的展示道具



1.2展示道具设计的现状与趋向
展示道具的设计通常从功能、造型、结构中的一点或几点切入。比如成本的降低是通过功能简化来实现的； 道具结构的变化会让设计师以更加人性化的方式设计道具；  新技术的应用可以提供给观者新的操作体验； 而造型的变化可以表明展示的审美取向或对流行文化的追求。优秀的道具可能没有全新的技术，但都拥有优秀的造型设计来提供更高的附加价值，这种价值可能是一种象征意义、一种文化传承或者一种全新的技术，在展品与人的沟通中具有重要的意义。
目前，人类已经非常重视环境保护，环保的概念体现在生活的各个方面，这也是展示道具设计发展的趋向。如今现代展具的绿色概念十分清晰，这一点从各品牌厂商在材料的选择上就可以看出。为了表达产品的环境属性，尽量选择可再生的材料、易降解的材料或可循环利用的材料。选择的材料加工方法应简单，成本要低。为了体现设计的地域性特点,还需尽量选择产品销往地所拥有的材料，充分利用当地特有的加工方法和加工能力。同时，情感设计也将体现于展示道具设计当中。不论是新奇的、高雅的，还是奢华的，都将会与参观者产生情感上的共鸣，从而吸引参观者的注意。
随着科技的进步以及人们对商品展示设计要求的日益提高，展示设计已不再局限于时间和空间的范畴，简单摆放和陈列已满足不了人们的购物需要。随着物质文化的富裕，人们对展示空间设计有了更高的要求。同时，科学技术的进步给展示设计带来了前所未有的发展空间，这主要体现在三个方面： 
第一，高科技的应用。高新技术应用于展示设计中，突破了传统的展示形式及手段。数字技术将设计对象表现得淋漓尽致，以三维的形式将对象的每一层面、每一细节表现出来，并且能建立一个行走路径，将诸多空间串联起来，以动画的形式展现给观众，让观众在虚拟的场景中有身临其境的感受，画面由静止转向运动和变化。应用信息技术，可将各种展示信息做成三维电脑模型、电子杂志以及DV等播放，通过几个角度的投影仪、电视和电子触屏的全方位投射、辉映，构成一个由声、光、电组成的音像世界，不仅具有极强的广告宣传性，而且也有很强的视觉冲击力。
第二，可持续发展观。可持续发展观是指既要满足当代人的需要，又不损害后代人满足需要的能力的发展。在展示设计中，我们尝试将简单地通过“墙”、“柱”、“门”、“窗”、“天花”等结构形式划分展示区域的思维，转变为通过具有装饰效果的三维形体的放置来占据空间，将建筑的实空间思维转变为感觉的虚空间思维。而具有装饰效果的三维形态所采用的制作材料，不再是泡沫塑料、KT 板、木板、有机塑料片、吹塑纸等无法回收、难以降解的广告材料，而是换成如麻绳、秸梗、玻璃、纸板、布料、泥土甚至树桩、石料、树叶、金属等天然材料，精心设计出外形奇特、形态优美的手工作品。这样的作品不仅在外形上具有灵动的形态，富于生命的色调，而且不会散发出任何的有毒气体； 若是回归自然，也会很快解体、腐烂，不会对环境造成任何污染。
第三，废弃物利用。人类的生活中会产生大量废弃物，但这些垃圾其实是放错了地方的资源。当我们构思好展示设计的创意后，可以集中收集一些常见的生活或工业废弃物，如垃圾塑料袋、用完的电池、饭盒、灯泡、瓶盖等。这些材料在自然界中几乎是无法分解的，特别是废旧电器，不仅占用很多空间，填埋之后还会向土壤中释放一些铅、汞等有毒重金属元素，对土质造成长远的危害。这种废弃物回收利用的思维不仅能够变废为宝，在展出时还能满足观者好奇的心理，使环保意识更加深入人心，真正做到一举两得，既传播了信息，又起到了良好的教育作用。如图1-3所示，世博会零碳馆在对废弃物的再利用和再创造方面，结合了低碳、环保、废弃物利用等理念，用好的创意变废为宝，实现了设计上的升值。


图1-3世博会零碳馆对废弃物的再创造




图1-3(续)








展示道具的应用范围及意义
展示道具设计
第2章展示道具的应用范围及意义



由于商业产品的快速发展，展示道具的应用如今已经渗透到各行各业。展示道具的分类繁多，应用也比较普遍，但主要根据展示的类别来进行区分。从目的来区分，展示大致可以分为商业性（经济性）和公益性（人文性）两种。各种规模的商展、促销活动、交易会、订货会、新产品发布会等都可视为商业类展示活动，其展示道具的表现形式也许多种多样，但最终目的还是确立企业形象，促成消费行为。公益类展示包括科学馆、纪念馆、美术馆、博物馆、森林公园、自然保护区等，展示道具的主要作用是传承人类文明、传播科学知识、促进文化交流等。还有一些特定场所的展示，如商业空间（专卖店旗舰店、商场、店面、超市、卖场、美容美发店）展示、办公空间（图书馆、办公室）展示、家居室内空间展示、户外环境空间展示等。从展示面积来区分，可分为超大型展示、大型展示、中型展示和小型展示。从展示类别来区分，可分为文化展示、商业展示、展览展示、世博会展示以及各类主题式公园等，这也是最常见的分类方式。从时间上区分，展示道具可以分为长期和短期或者临时和永久几种。对于其不同的时间要求，展示道具的材料、灵活性、拆装形式等都要加以考虑。
2.1展示道具设计的应用范围
2.1.1文化类展示道具

文化展示与商业展示最大的不同之处在于它更注重展示本身所蕴含的丰富知识，这样的展示并不以所能创造的经济价值为展示优劣评价标准。最为常见的文化展示有书画展、双年展、艺术品鉴展等。常见的展览区域也相对以博物馆、图书馆和美术馆等为主。
博物馆是人类文明的栖息地，也是信息传递与交流的桥梁和纽带。随着时代的进步，人们对于博物馆的概念也在不断更新，题材种类丰富，大小各异，不拘一格。随着科技发展的日新月异，声音、激光、多媒体等现代科技手段运用于博物馆展示设计中，使展示形式表现出多重层次，富有立体化的格调。比如视听媒体表达，能够生动地体现展示的信息。再比如同声翻译系统、语音导游系统，可以使世界各地不同文化、不同肤色的观众消除语言的障碍，来领略陌生文化的精彩。这些展示道具本身也都承载着文化气息，说明着社会和时代的进步。
为了体现“以人为本”的设计理念，互动项目也在博物馆展示设计中悄然兴起。例如在青少年科技馆里，观众可以亲自做实验； 在中国邮票博物馆的趣味厅，观众可以亲自动手参与邮票的设计、制作等。而这些设备正是展示道具的一部分。另外，虚拟博物馆的出现也体现出博物馆展示方式的多样性。如土耳其的博物馆采用互动式三维展示，实现由简单的网页向虚拟博物馆的转化。新的设计将人工绘图与互动展示结合在一起，允许用户通过点击平面组成部分、立体示图及互动全景照片，轻易“走进”博物馆。
图书馆给游客的第一感觉必定是安静与广阔。一方面，它是收藏和阅览图书的场所； 另一方面，人们也能通过图书馆的造型和特点认识、了解图书馆的规模、藏书种类和面对用户等信息。图书馆展示设计在结构上通常采用国际流行的“三统一”原则，即“统一柱面、统一层高、统一荷载”的设计模式。这三个统一也是通过展示道具——展架、货架等联系在一起的。统一柱面可使图书馆根据发展需要和功能要求实行相对任意分割，不至于因建筑柱面不同而在改变使用功能上受到限制。统一层高可使图书馆采光效果好，空气流通新鲜，读者来往便利，布局安排合理，有利于使用功能的相互替代。统一载荷打破了书库和其他部门之间的明显界限。此外，图书馆还要考虑到信息化时代图书馆的智能化服务业务，配置各种现代化设施，包括网络设备、电子文献检索设备、声像服务设备、音像服务设备等。如图2-1所示的文化类展示道具，通过带有传统文化符号的图案和装饰来满足展品的功能和需求，很好地诠释了文化的意义。


图2-1文化类展示道具



2.1.2展览类展示道具
展览指的是我们一般所说的展览会，包括会议、展览、展销等集体性活动，也称为会展。它的规模、影响范围远远小于世界博览会，但是举办频繁，是当今重要的信息传播途径。展览的分类方法很多，从性质可以分为政治型展览会、经济型展览会、文化交流型展览会等。但不管是哪种展览，都离不开展示所用的道具。没有这些设备、道具，展览就完成不了它的职责。经济型展览会可以分为贸易型和消费型两种，贸易型展览以制造业、商业参与为主，是交流信息、洽谈贸易的展览； 消费型展览就是展出、销售商品的展会。从场地上可分为固定展览和不固定展览。展览场馆可以分为室内场馆和室外场馆，一般展览都在室内场馆举行； 而展示超大、超重展品则在室外场馆，比如大型设备展。
在展览设计中，不论使用何种设计技术、技巧，不论采用何种背景（包括展架、道具、装饰），主角永远是展台和展品，不能喧宾夺主。同时，在设计时要明确展览的目的以及展览与贸易的关系。展览只是开展贸易的手段，不是目的，展台是参展企业开展贸易工作的环境，展品是参展企业开展贸易的工具，它们本身都不是展览的目的，展览的目的是将参展单位的整体形象带入普通大众的生活中，构建积极、正面的形象，为整个企业的未来建构一个良好的远景。如图2-2所示，展览类展示道具通过构建这样一个沟通、展现企业形象的展览的平台，实现大众与参展单位之间的沟通，为企业的发展提供一种有效的途径。


图2-2展览类展示道具



2.1.3商业类展示道具
现代商业展示不仅强调关于消费者信息传达的问题，更关注为消费者营造舒适、温馨的购物环境，从而迎合现代消费者的精神追求，这也是信息时代非物质化的显著特征。各类商场、商店、饭店、宾馆、酒吧、画廊等商业销售空间和服务空间，这些空间的划分、整理以及围合，都是通过展示道具——灯具照明、隔板、展台等来完成的。如图2-3所示，商场中用来突出商品的展示道具具有对空间围合等目的。通过对展示空间进行设计与规划，综合展示道具及照明、色彩的设计，达到突出商品、传递商品信息、促进商品销售、取得经济效益的目的。


图2-3商场中用来突出商品的展示道具



一个好的商业展示设计应该具有良好的环境，给顾客带来舒适感并产生留恋。各类商业展示场所的主要功能是展示和销售商品，在装修设计中，应选择适宜的材料、工艺和形式，在保持整体风格的同时注重软装饰的协调与统一。各种陈列道具的造型、色彩和尺度应与展示空间相协调，利于突出商品特征，便于顾客购买； 各界面的色彩处理应利于突出主题； 照明设置要有主次，避免眩光，照明的光色、照度和投光角度也应有助于突出商品主题，便于顾客挑选； 店面橱窗设计要新颖独特，既能吸引消费者，又能与店面整体展示环境相协调； 在安全方面，要考虑防火、防震、防潮和防盗等问题； 要将交通标志、方向标牌、安全出口、各楼层的功能分区和平面图设计得突出、醒目； 室内空间应有独立的“事故安全照明系统”； 空间规划及人流动线布置合理，避免人流大量交叉造成的堵塞现象。
2.2展示道具设计的意义
2.2.1展示道具设计的社会意义

无论是商业展示设计还是公众展示设计，都能够对社会的发展起到积极的作用和意义。如各种商业展示能够促进消费、推动经济发展，而公众性展示则更具有普及知识、传播信息、观赏娱乐等社会功能。同时，展示也被作为大众传媒的一部分，向人们提供商业价值、技术价值、文化价值和娱乐价值的参考标准，完整地诠释人的生活本能、城市与文化的传承以及商业的激烈竞争。国贸商城导示牌道具（图2-4）既能普及知识、传播信息、引导人们的路线走向，又能体现国贸商城的整体风格。正因为如此，在一些展示道具的设计中才应该重视添加适合本领域特点的设计思维，突出使用环境和使用场合。


图2-4国贸商城导示牌



展示道具的本质也是一件产品，所以道具的设计亦可散发出无穷的艺术灵感。它是一门复杂的专业学科，是集空间规划、美学、色彩学、销售学、视觉心理学、人体工程学、光学、环境科学等多种因素于一身的综合艺术。随着当代商业性、公众性展示活动的普及以及人们对空间环境越来越高的要求，道具产品作为展示空间的基础地位也显得日益重要。这就使得设计师们要善于把握其发展规律，掌握形式美感，通过色彩搭配、环境气氛和物品陈列等手法吸引顾客的注意力，提高对展品的记忆，使之产生心理感染力从而引发购买行为。而这种影响是社会性的。
新德意志银行总部大楼（图2-5）经过更新后成为一座“绿色建筑”，大楼在许多方面达到了生态和可持续发展的标准，以自身的行为对当地气候的保护作出了重大贡献。


图2-5德意志银行



2.2.2展示道具设计的经济因素
在全球资讯几乎同步的信息化时代，商家对产品的宣传也达到了新的高度。网络打破了地域的局限性，商家可以借助网络传媒，更好地进行产品的宣传。但商业空间的展示和贸易会展的展示仍然是不可忽视的产业，并牵动了相关行业的发展，如旅游业、运输业等。有关资料显示，主办会展而产生联动效应所获得的利益为1∶9，有效地促进了国民经济的发展，因而也得到了世界各国对主办权的重视。商场、超市引导牌（图2-6，图2-7）的色彩和形态都是为了达到一个目的——刺激消费，也就是经济目的。



图2-6某商场导向




图2-7某超市引导牌




当前，“经济”成为设计业中一个不可缺少的概念，更是一件好的展示作品、展示道具的重要考量因素。展示设计置身于经济时代的大环境中，其道具的设计更要考虑经济因素。在此环境中，如果设计师能经常跳出展示道具本身，从“经济”角度去看待物业和材料、业主和室内设计师之间的关系，就不会钻入设计概念化的“牛角尖”，使之成为一件好看但不实用的视觉设计产品。一件好的展示道具不仅要寻求装饰上的美感，还要满足人们情感方面的需求，这种设计策化过程中暗含着经济概念。
经济因素的变化影响着设计概念的不断变化。“经济”这个概念，是对设计师的更高要求，也是现实所需。“经济”从狭义上讲是如何为客户省钱，从广义上讲是如何针对市场相关事项的变化，如受到市场、设计流派、流行趋势、材料、业主的收支水平、业主自身环境变化等因素影响时要及时调整展示方案。这些都从经济概念上给设计师的设计理念增加了一定的