本书尝试以就业为导向，以技能和能力训练为教学目标，依照“理论讲透、实务足够、案例引导、实训到位”的原则，安排教学内容。本书内容包括： 网络营销认知、网络市场调研、网络营销规划、网络促销、网络营销站点管理的基本知识。 本书适用于职业院校电子商务、网络营销、市场营销专业学生学习使用，也适用于网络营销从业人员学习参考。本书封面贴有清华大学出版社防伪标签，无标签者不得销售。 版权所有，侵权必究。

赵春利 北京财贸职业学院物流系专业教师，研究生学历，管理学硕士。近年参与了《网络营销实战平台搭建》、《一条街创新团队》等课题，编写了《电子商务岗位综合实训》、《网站运营与管理》。在全国核心刊物上发表了《网络营销实训》、《电子商务实训教学解决方案》、《电子政务实践平台搭建》等多篇论文。 李作聚 北京财贸职业学院物流系专业教师，研究生学历，管理学硕士，北京物资学院研究生部毕业。近年参与了《北京市现代物流产业实证研究》、《天津武清区物流发展战略规划》等课题，参与编写了《物流经济学》、《北京市物流发展蓝皮书》。并发表了《北京市物流现状调查》、《并购——我国物流业快速发展的加速剂》、《关于构筑城市电子废弃物回收物流系统的思考》（获第三届中国物流学术年会三等奖）、《浅议零售业供应链物流管理》（获第五届中国物流年会优秀奖）等论文。 黄为平 北京财贸职业学院物流系专业教师，研究生学历，管理学硕士。近年参与了《网络营销实战平台搭建》、《一条街创新团队》等课题，编写了《电子商务岗位综合实训》、《网站运营与管理》。在全国核心刊物上发表了《网络营销实训》、《电子商务实训教学解决方案》、《电子政务实践平台搭建等多篇论文。

自20世纪90年代以来，互联网技术飞速发展，应用领域越来越广泛，在经济领域，随着电子商务的产生和发展，逐渐改变了企业的运作方式乃至经营理念。网络营销逐渐成为企业营销活动的新舞台、新工具、新渠道，网络营销理论和实战技巧也成为人们研究的一个新的热点。 网络营销是一门实践性很强的课程，我们在本书编写上力求体现理论和实践相结合的思想，努力执行操作型、应用型教材编写的指导方针。根据我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求，本书在介绍网络营销活动中相关知识点的同时，尽可能地兼顾到高职高专教学中的各种技能和能力的训练与培养，收录许多新的网络营销方式。 本书尝试以就业为导向、以技能和能力训练为教学目标，紧紧围绕21世纪高职高专教育新型人才培养目标，依照“理论讲透、实务足够、案例引导、实训到位”的原则，安排网络营销的教学内容，在编写本书的同时，还编写了《网络营销实训手册》作为课程的配套教材。 本书内容简明，设计新颖，深入浅出，功能齐全，案例丰富，融通俗性、可读性、应用性于一体。 本书适用于高职高专电子商务、网络营销、市场营销专业学生学习使用。 在本书编写过程中，我们参考借鉴了大量已经出版的教材和有关文献资料，在此对他们一并表示感谢。 本书由赵春利、黄为平任主编，李作聚任副主编，文福杰、陈煜、刘娟、王倩参加了教材的编写。具体编写分工如下： 赵春利、文福杰编写模块一，刘娟编写模块二，王倩、李作聚编写模块四，赵春利、陈煜编写模块三和模块五，李作聚承担了全书的统稿工作。 由于编者水平有限，不妥之处敬请广大读者批评指正。 编 者201...