导读：视觉识别系统（Visual Identity，VI）和理念识别系统（Mind Identity，MI）、行为识别系统（Behavior Identity，BI）共同组成企业形象识别系统（Corporate Identity System，CIS），三者相辅相成，缺一不可，如图1-1 所示。在CIS 中，如果把VI 比作光，那么BI 则是灯泡，而MI 就是电，如图1-2 所示。
由此可见，VI是CIS系统最具传播力和感染力的部分，是在企业经营理念的指导下，将企业内部本质的外在可视化设计。设计到位、实施科学的视觉识别系统是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的有效捷径。企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力；对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制地将企业的信息传达给受众，通过视觉符号，不断强化受众意识，从而获得认同。
如图1-3所示，VI设计的内容包括基本系统和应用系统两方面的设计。其中，基本系统包括标志、标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和宣传口号等，这些基本系统是企业形象的核心部分，所以也称为核心要素；应用系统包括办公系统、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、包装系统、公务礼品、产品造型、陈列展示及印刷出版等。

图1-1　企业形象识别系统


图1-3　VI设计内容






◆ 知识延展
成功的VI 设计不仅能传达企业的视觉形象，最重要的是有一种内在的生长力量，能悄无声息地打动和影响客户，众所周知的可口可乐就是以这一点屹立在全球饮料市场之巅。
可口可乐标志及饮料瓶的设计是罗维在20 世纪30 年代的成功之作。他采用白色作为字体的基本色，并采用飘逸、流畅的字形体现软饮料的特色。深褐色的饮料瓶衬托出白色的字体，十分清爽宜人，加上颇具特点的新瓶造型，使可口可乐焕然一新，畅销全球。可口可乐选用的是在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞字体草书Coca-Cola 字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力（见图1-26）。“可口可乐”的英文名字是由彭伯顿当时的助手及合伙人会计员罗宾逊命名的。罗宾逊是一位古典书法家，他认为“两个大写C 字会很好看”，因此用了Coca-Cola，coca 是可可树叶子提炼的香料，cola 是可可果中取出的成分。
2003 年，可口可乐( 中国) 公司正式更换新标志，新标志最大的变化体现在中文标志上，其全新流线型中文字体与英文字体和商标整体风格更加协调，新标志在红色背景中加入了暗红色弧形线，增加了红色的深度和动感，并产生了多维的透视效果。同时，斯宾塞字体书写的白色英文标志套上了一层银色边框从而更加清晰、醒目。原来单一的白色“波浪形飘带”也演变为由红、白、银色组成的多层次多颜色的飘带（见图1-27）。此外，原来标志上的弧形瓶图案也改为“气泡弧形瓶”（见图1-28）。这样的单纯红色形成一种集中的视觉力量，让消费者过目难忘。
可口可乐利用各种小产品做广告（见图1-29 ～图1-34），如滑板、T 恤、帽子等，甚至连棒球上也有可口可乐的标志。可以说，可口可乐“无孔不入”，并且越来越脱离开具体的产品，升华为一种文化和理念。


图1-26
图1-27
图1-28

图1-26　可口可乐标志设计演变过程图1-27 　可口可乐新标志设计 图1-28 　可口可乐饮料瓶设计