新时代·营销新理念 10W+新媒体文案炼成记： 爆款标题+内容创作+广告营销+排名优化 文能载商 编著 内 容 简 介 10大新媒体文案专题课程，从爆款案例、软文形式、标题打造、内容布局、图片展示、 精美排版、广告嵌入、推广发布以及排名优化等角度，帮助新手成为阅读量上十万、百万级的 文案高手。 120多个纯高手干货技巧，打造新媒体文案写作与营销一体化方案，助力文案小白、传统 文案创作者成功进阶、转型，锤炼字字千金之功，成为新媒体文案大师！ 本书适合以下人员：从事文案策划与写作的自媒体人；从事软文营销的工作人员；从事 微信营销的个体和企业；新媒体行业的运营、编辑人员。 本书封面贴有清华大学出版社防伪标签，无标签者不得销售。 版权所有，侵权必究。侵权举报电话：010-62782989 13701121933 图书在版编目(CIP)数据 10W+新媒体文案炼成记：爆款标题+内容创作+广告营销+排名优化 / 文能载商编著. — 北京：清华大学出版社，2018 （新时代·营销新理念） ISBN 978-7-302-50776-5 Ⅰ. ①1… Ⅱ. ①文… Ⅲ. ①传播媒介 文书 写作 Ⅳ. ①G206.2 中国版本图书馆CIP数据核字（2018）第 178113 号 责任编辑：刘 洋 封面设计：徐 超 版式设计：方加青 责任校对：宋玉莲 责任印制：沈 露 出版发行：清华大学出版社 网　　址：http://www.tup.com.cn，http://www.wqbook.com 地　　址：北京清华大学学研大厦A座 邮　　编：100084 社 总 机：010-62770175 邮　　购：010-62786544 投稿与读者服务：010-62776969，c-service@tup.tsinghua.edu.cn 质　量　反　馈：010-62772015，zhiliang@tup.tsinghua.edu.cn 印 装 者：三河市铭诚印务有限公司 经　　销：全国新华书店 开　　本：170mm×240mm 印　　张：20 字　　数：347千字 版　　次：2018 年 11 月第 1 版 　 印　　次：2018 年 11 月第 1 次印刷 定　　价：69.00元 ————————————————————————————————————————— 产品编号：079837-01 前言 P r e f a c e 写作驱动 随着互联网不断地深入人们的生活，“新媒体”一词也开始出现在人们 的视野之中。而在新媒体平台上占据一席之地的新媒体文案，也以移动客户 端为依托，发挥着自己巨大的影响力与价值。 特别是那些阅读量超过10万（业界一般称为10W+，故本书按业界习惯 来表示）的新媒体文案，一次又一次引爆了人们的眼球，而通过撰写爆款文 案成功盈利的新媒体和自媒体人也不在少数。那么，笔者为什么要为大家呈 现这本书呢？本书产生的背景，也正是市场的需求，有以下三点。 一是内容电商的崛起：以罗辑思维为代表的内容电商，在2017年利润 过亿，拟于2018年申请A股IPO，让知识付费开启上市之路。而得到APP 中的专栏作家，年薪十万、百万、千万元的文字作家不计其数，如李笑来、 李翔等。 二是写作时代的来临：头条号、公众号等新媒体平台的兴盛，让写作迎 来了全新的春天，文案写作蓬勃生长，以咪蒙为例，每天一条的写作，坐拥 1000多万的粉丝，赢利上千万元。周冲的影像声色公众号，以写文章为主， 每年接的广告收入数百万；公众号Spenser开设写作课，每次课程也有上 百万元收入。 三是文字价值的惊艳：从爆文到爆款，文字的价值已不仅仅是记录，还 有了互联网时代最为宝贵的功能之一——连接，文字的一边连接着读者的喜 爱，另一边连着企业的目标，文字成了一桥座，商业变现之桥，如“小小包麻麻” 通过多款阅读量10 万多的爆文，实现爆款营销3000 万元。 文案写作成了各大新媒体平台的主要呈现方式，但图书市场的文案图书， 也数不胜数，竞争激烈，如何再策划一本书，杀出红海，赢得广大头条号、 公众号文案写手的青睐？ 经过笔者长时间的调研和思量，借用中国一句大道至简的话，来破冰策 划：天下大事，必做于细，做于专。 一是做细：从文案写作更加细致和细分的角度，精选四个点切入“爆款 标题+ 内容生产+ 广告营销+ 排名优化”，差异化和优异化同类图书，特意 策划了《10W+ 新媒体文案炼成记：爆款标题+ 内容创作+ 广告营销+ 排名 优化》这本书。 二是做专：专注、专门精选市场上对文案写作需求量大的五大领域和平 台：微信、微商、电商、APP、头条号，进行文案深度写作实战，特意策划 了配套的《10W+ 新媒体文案炼成记：微信、微商、电商、APP、头条号软文 实战》。 两本书不同的产品定位，一个偏细、一个偏专，一个偏技巧、一个偏案例， 互补互成。 本书内容 本书主要分为四大模块，每个模块的内容各司其职，不仅是重点，同时 还是亮点，具体内容如图所示。 本书的四大模块内容 本书特色 一本书要想吸引住读者的眼光，必定要有它的过人之处，特色亮点是一 本书的灵魂所在，而本书的特色则有以下四点。 （1）分板块：将内容分为四大板块，即爆款标题、内容生产、广告营销 以及排名优化，条理清晰、层次井然。 （2）垂直化：本书从文案编写的标题、内容、图片、版式、营销、推广 以及排名优化方面一站式进行全面、深入的讲解，让读者一看就懂，一目了然。 （3）详细化：内容涉及打造爆款文案的方方面面，比如写作技巧、内容 布局方法、软文形式、配图秘籍、排版诀窍、营销窍门以及推广的不同平台等。 （4）重变现：全书用了三个章节专门讲解如何利用软文营销、如何推广 软文以及如何提升软文的搜索排名等，为大家提供了文案变现的思路。 读者反馈 本书由文能载商编著，参与编写的人员还有罗嘉蕾、刘胜璋、刘向东、 刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、 柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等人。由 于编者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。 目录 Contents 第1章 这10个案例先行，学习百万级阅读量 文案的写作技巧 001 收获感动：《谢谢你爱我》，阅读量5000W+ / 3 002 以“爱”之名：《我如此爱你，我怎能放弃……》， 阅读量4000W+ / 7 003 引发共鸣：《如何假装成一个好妈妈？》，阅读量1400W+ / 10 004 创意解析：《感恩节，杜蕾斯一口气“调戏”了13个品牌》， 阅读量900W+ / 15 005 击中痛点：《我那些从不埋单的公务员同学》，阅读量800W+ / 19 006 趣味热点：《第一批“90 后”已经出家了》，阅读量630W+ / 22 007 图文并茂：《百雀羚神广告又来了》，阅读量400W+ / 26 008 漫画问答：《他们谈爱时不讲道理》，阅读量400W+ / 28 009 制造冲突：《共享单车，真的是一面很好的国人“照妖镜”》， 阅读量330W+ / 30 010 悬念设置：《登上珠峰，你究竟会看到什么？》，阅读量300W+ / 33 第2章 这10招写作技巧，是你十万级阅读量 文案梦想起飞的翅膀 011 市场调研：写软文前先做好市场调研 / 39 012 内容定位：做好平台、用户以及内容的定位 / 42 013 软文痛点：软文需要戳中用户“痛点” / 45 014 软文场景：软文需要“情景”+“场景” / 47 015 读者第一：写软文时将读者放在第一位 / 48 016 时事热点：软文内容要跟紧时事要点热点 / 50 017 网络用语：学会使用新媒体的文字 / 51 018 引起共鸣：激发人的感情思维 / 52 019 软文价值：软文必须具有一定的价值性 / 54 020 小而精美：软文的整体篇幅需要小而美 / 55 第3章 这10个软文形式，揭秘了10W+阅读量 文案的逻辑秘密 021 创意式软文：利用热点事件进行创意思维 / 61 022 促销式软文：一种非常直白的推广方法 / 64 023 悬念式软文：设置悬念来持续吸引受众关注 / 66 024 广告式软文：引导消费群体购买产品 / 68 025 新闻式软文：通过媒体的口吻撰写文章 / 71 026 故事式软文：贴合读者内心最柔软的部分 / 73 027 病毒式软文：传播速度与病毒类似 / 75 028 情感式软文：动之以情，以情动人 / 77 029 反情感式软文：以恐吓形式引起消费者注意 / 79 030 逆思维式软文：要敢于“反其道而思之” / 80 第4章 这18个标题技巧，决定了你文章的 点击率 031 福利式标题：让用户有赚便宜的感觉 / 85 032 数字式标题：数字能与人们产生心灵的碰撞 / 86 033 趣味性标题：营造一个愉悦的阅读氛围 / 88 034 速成型标题：可以快速学会某项技能 / 90 035 悬念式标题：引起读者的强烈好奇心理 / 91 036 警告式标题：一种有力量且严肃的标题 / 93 037 负面体标题：引发读者想要一窥究竟的欲望 / 95 038 专业性标题：传递一种专业价值 / 97 039 急迫感标题：让读者加快阅读文章的速度 / 98 040 借势型标题：借助最新的热门事件 / 99 041 新闻式标题：一针见血，具有权威性 / 101 042 独家性标题：体现一种独有的珍贵资源 / 102 043 励志式标题：讲述自己成功背后的辛酸 / 104 044 经验式标题：吸取某一方面的经验和总结 / 106 045 提示式标题：暗示读者去做或去思考某些事情 / 107 046 观点式标题：以表达观点为核心的一种标题形式 / 109 047 建议式标题：以传递知识为噱头，吸引注意力 / 110 048 揭露真相式标题：抓住人们的好奇心跟八卦心理 / 112 第5章 这13招内容布局，决定了你文章的 点赞率 049 文字式：内容都是用纯文字描述 / 117 050 图片式：正文内容都是以图片表达 / 118 051 图文结合式：图片跟文字相结合的形式 / 120 052 视频式：将要宣传的卖点拍摄成视频 / 122 053 综合混搭式：集几种形式的特色于一身 / 124 054 文章开头：软文开头的写作方法 / 129 055 文章结尾：软文结尾的写作方法 / 132 056 语言风格：选择适合的语言风格 / 137 057 摘要信息：文章摘要也能吸引粉丝 / 138 058 文章干货：给出有价值的内容 / 140 059 投票活动：让读者有参与感 / 141 060 推送时间：固定每天的推送时间，让用户准时看 / 143 061 文章预览：群发前一定要进行预览，力求完美呈现 / 144 第6章 这12招配图秘籍，提升了10W+阅读量 文案的阅读体验 062 品牌头像：最佳广告位要用好 / 151 063 软文主图：选择合适的封面图片 / 155 064 软文侧图：选择有吸引力的侧图 / 158 065 图片颜色：选择合适的图片颜色搭配 / 161 066 图片尺寸：合适的尺寸让图片高清显示 / 163 067 图片数量：根据内容决定排单图还是多图 / 166 068 精修图片：软文图片的美化处理 / 168 069 图片容量：容量小的图片才能打开快 / 172 070 动图特效：GIF 更有动感效果 / 173 071 长图文效果：能带来更大的冲击力 / 176 072 水印图片：给图片加上一个专属标签 / 178 073 二维码图片：打造与众不同的二维码样式 / 182 第7章 这9招精美排版，决定了你文章的 转发率 074 栏目分类：栏目设置要符合视觉习惯 / 187 075 界面功能：功能使用要方便用户操作 / 189 076 项目设置：要利用内容安排吸粉引流 / 190 077 开头设计：排版开头要有引入感 / 192 078 字体设计：正文字体要突出设置 / 194 079 字号设计：文中排版的字体不要过大 / 196 080 排版设计：整体风格要带给读者视觉享受 / 198 081 软文结尾：添加引导关注字样 / 202 082 排版神器：多种工具满足不同需求 / 205 第8章 这12个营销技巧，是10W+阅读量软文 写作高手不愿告诉你的 083 对比产品：与竞争对手同类产品进行对比 / 215 084 利用连载：利用连载类专题安排软文内容 / 216 085 强调利益：激发客户的购买欲 / 218 086 制造稀缺性：让客户有紧迫感 / 220 087 节日气氛：节日意味着“团聚”和“优惠” / 222 088 利用权威：容易获得消费者认可做出口碑 / 225 089 利用亲情诱导：引起消费者的亲情共鸣 / 227 090 制造热卖情景：营造出产品热销的感觉 / 230 091 揭开面纱：容易产生强大的点击率 / 231 092 借明星之势：容易引起粉丝们的强烈关注 / 233 093 巧妙晒单：激发客户心动最强的手段 / 235 094 晒好评：让事实说话，最有价值的广告 / 238 第9章 这14种推广方式，为10W+阅读量软文 架设亿量级引流渠道 095 头条号推广：抓住关键词进行热点推广 / 243 096 APP 推广：借助亿级流量提升软文阅读量 / 245 097 朋友圈推广：获取人流量，提高产品曝光率 / 247 098 公众平台推广：打造更具影响力的品牌形象 / 249 099 微信群推广：最精准的社群营销渠道 / 252 100 QQ 群推广：积极混群将软文靠紧需求 / 254 101 微博推广：微博是热门话题的聚集地 / 256 102 学会@ 推广：借助公众人物的粉丝扩大影响力 / 257 103 百度推广：通过百度竞价来做软文营销 / 259 104 贴吧推广：发帖、顶帖、互动的营销方式 / 261 105 论坛推广：利用高人气的论坛炒帖吸引人气 / 264 106 视频推广：营销效果堪比100 个销售员 / 266 107 直播推广：前卫、与众不同的营销方式 / 268 108 H5 推广：显著提升移动软文广告效果 / 271 第10章 这15招优化搜索，让你10W+阅读量软文 排名靠前受读者追读 109 百度指数：研究关键词的技巧 / 275 110 网络关键词：网络中的关键词设置技巧 / 276 111 软文关键词：软文中的关键词设置技巧 / 279 112 用户角度：从用户角度换位思考关键词 / 281 113 对手角度：从对手角度换位思考关键词 / 282 114 时尚热点：用八卦新闻做关键词 / 284 115 预测关键词：两招学会预测关键词 / 286 116 设置关键词：推送信息标题含有关键词 / 288 117 账号认证：通过认证的会优先排在前面 / 290 118 互动技巧：粉丝互动频率越高排名越靠前 / 291 119 服务号应用：服务号信息能直接抵达用户列表 / 294 120 内容有料：推送的内容影响阅读量和分享率 / 295 121 排名优化：让排名明显改观的优化技巧 / 298 122 搜索优化：通过符号优化关键词搜索 / 300 123 应对技巧：关键词排名下降如何应对 / 303 第1章 这10个案例先行，学习百万级 阅读量文案的写作技巧 人人都在谈爆款，爆款文案也是朋友圈乃至各大新媒体 平台备受瞩目的产品，为什么他们能写出百万级阅读量的文案 呢？这些百万级阅读量的爆款文案又有哪些过人之处呢？本 章要讲述的就是这些席卷新媒体平台的爆款文案究竟是如 何吸引读者眼球的。 学前 提示 . 001 收获感动：《谢谢你爱我》，阅读量5000W+ . 002 以“爱”之名：《我如此爱你，我怎能放弃……》， 阅读量4000W+ . 003 引发共鸣：《如何假装成一个好妈妈？》，阅读量 1400W+ . 004 创意解析：《感恩节，杜蕾斯一口气“调戏”了13 个品牌》，阅读量900W+ . 005 击中痛点：《我那些从不埋单的公务员同学》，阅 读量800W+ . 006 趣味热点：《第一批“90 后”已经出家了》，阅读 量630W+ . 007 图文并茂：《百雀羚神广告又来了》，阅读量400W+ 要点 展示 . 008 漫画问答：《他们谈爱时不讲道理》，阅读量400W+ . 009 制造冲突：《共享单车，真的是一面很好的国人“照 妖镜”》，阅读量330W+ . 010 悬念设置：《登上珠峰，你究竟会看到什么？》， 阅读量300W+ 4 10W+ 新媒体文案炼成记爆款标题+ 内容创作+ 广告营销+ 排名优化 这篇文案的阅读数据和涨粉数量也是让人目瞪口呆，17 小时阅读量达到 1500 万，21 小时阅读量2300 万， 4 天之内阅读量突破5000 万。 仅凭这一篇文章就吸引了65 万的粉丝，这样的数据在行业内可以称得上 是一个不小的创举。从图中以万计数的评论点赞量也可以看出，这篇文案确 实火得一塌糊涂，真正戳中了人们的痛点。 一不小心打造出了爆款，这是写这篇文案的小编也没有想到的，据说当 文案的阅读量突破千万后，视觉志的老板还特意奖励了小编一台iPhone X。 那么，是什么促使“视觉志”的这篇文案达到千万阅读量的级别呢？虽 然互联网上阅读量达到10W+ 的文案数不胜数，但想要达到上千万的阅读量， 还是有一定的难度的。这篇文案的取胜技巧何在呢？总的来说有如图1-2 所 示的3 个原因。 图1-2 《谢谢你爱我》火爆的3 个原因 这些都是文案火爆的客观原因，那么，从文案本身来看，它究竟好在哪 里呢？我们可以从两个方面来分析：一个是内容，文案是以内容为王的；另 一个就是形式，表现形式是视觉效果的保证。 1. 内容——串联起来的故事更加打动人心 我想以“感动”为中心词来谈一谈《谢谢你爱我》的内容，文案基本上 都是围绕令人感动的故事展开的，选题很不错，在情感氛围的营造上很用心。 图1-3 所示为文案中的一个小故事，以讲故事的形式写作是这篇文章最为显 著的特色，同时也是抓住读者眼球的主要技巧。 在讲故事的过程中，还借用了名人名言来总结，比如“罗兰夫 专家提醒 人曾说：接触的人越多，发现自己就越喜欢狗。而这世间最温暖的 ZhuanJiaTiXing 事莫过于：无论你遭遇何种困难，总有一人对你不离不弃。” 名人名言总会给人一种值得信赖的感觉，而且还为文章增加了含 金量。在呼应主题的时候，引用恰当的名人名言，可以留下深刻印象。 这篇文案的高明之处还在于素材之间的联系十分紧密，能持续抓住读者 的心理，而且文章的开头、故事与故事之间的过渡以及文章的结尾都是环环 相扣、相互印证的。虽然这篇文章是由多个素材整理而来的，但它的整合工 作做得很到位，导入开门见山、缓缓道来，中间承上启下、诱发欲望，结尾 呼应主题，是点睛之笔。 一篇文案好不好，内容是首要，在内容之中结构又是重中之重。因此开头、 正文以及结尾都要井井有条，精心打造，不能落入俗套，也不能偏离主题。 2. 形式——简洁大方的图文搭配是关键 《谢谢你爱我》在视觉效果的打造上是以简洁的文字和相关的图片组合 为主的，它遵循的原则就是简洁，没有花哨复杂的排版，力求精简。而且图 片的形式也与内容相关联，除了常规的静态图片，还用到了富有活力的GIF 图。 在文字的大小和颜色上，它也花了不少心思，采用大小适中的字号，将 故事的内容和总结的句子用黑色和灰色的字体区别开来，以及重点突出的字 眼用其他颜色标注等，如图1-5 所示。 图1-5 字体颜色和重点突出 8 10W+ 新媒体文案炼成记爆款标题+ 内容创作+ 广告营销+ 排名优化 评论区的留言也充满了温情与感动：有着相似经历的读者留下的评论、 作者的真诚回复，以及其他读者的鼓励，营造了一种感人至深、爱意环绕的 氛围。以“爱”之名，伴君同行。 同样是走的情感路线，同样是以“感人”为目的，《我如此爱你，我怎 能放弃……》和《谢谢你爱我》不同的地方就在于它不是素材的整理，而是 以热门节目中的故事为依托，写出属于你我他的亲情、爱情故事。 这篇文案有三个亮点，同时这也是它能够在众多的情感类文案中脱颖而 出的重要原因，下面为大家一一道来。 1. 结构井然有序，一切因爱而起，以爱而终 《我如此爱你，我怎能放弃……》从标题上就可以看出作者的良苦用心， 一句话囊括了文案的内容，而省略号更是让人联想到更多，成功地吸引起读 者的好奇心。“爱”是整篇文案的核心，也是作者想要传达的主要元素。 文案的开头，则是以问句的形式呈现：“因为爱，你做过最惊天动地的 事情是什么？”看到这里，很多人可能都会陷入沉思，但紧接着，它又给出 了回答，指引你走进主人公的故事之中。 正文是故事的讲述，在讲述的过程中采用的是分板块的形式，用两个小 标题概括了主人公的故事，同时也牢牢扣住主题，如图1-7 所示。 图1-7 分板块展示故事内容 12 10W+ 新媒体文案炼成记爆款标题+ 内容创作+ 广告营销+ 排名优化 图1-12 各大微信公众号转载《如何假装成一个好妈妈？》 《如何假装成一个好妈妈？》这篇文案从标题开始就已经在引起读者的 注意了，一反常态，不按常理出牌。“好妈妈”的形象在大众的心里已经根 深蒂固了，为什么要假装成一个好妈妈？这其中有什么蹊跷？而它的吸睛点 远远不止如此，总的来说有如图1-13 所示的3 点。 ........................ ........................ ........................ ................ .... ............ 图1-13 《如何假装成一个好妈妈？》的吸睛点 下面分别对这几点进行较为详细的讲解和分析。 1. 清奇画风，你不得不注意的图片 “樱桃画报”这一公众号本身就是以漫画为特色的，它推送的内容或多 或少都会有漫画。不过值得注意的是，在《如何假装成一个好妈妈？》一文 发布之前，“樱桃画报”的漫画都是比较简单的简笔画，如图1-14 所示。 了解到清奇画风对于读者的吸引力是无法抗拒的。 2. 直白语言，“话糙理不糙”的风格 在《如何假装成一个好妈妈？》一文中，语言风格也是不走寻常路，一 改以往妈妈们在人们心目中的形象。文案通过采访的形式来呈现人物形象， 直观生动，同时内容也是简单明了，字字珠玑，一针见血，如图1-16 所示。 图1-16 《如何假装成一个好妈妈？》的语言 关于如何看待男人带孩子的问题，文案中被采访的妈妈用“好的、但是” 这两个词承上启下，对比回答，说出了不少妈妈们的心声，也是对社会上的 一些现状的映射。简单的话语，却深得人心。 文案抓住了不同年龄阶段、不同类型的人群的情感共鸣，比如 专家提醒 忙于带孩子的宝妈能对文章中的观点感同身受，而还没有生孩子的 ZhuanJiaTiXing 少女们看了这篇文章则选择继续“做梦”，奶爸们也可从文章中窥 到一些自己的影子。这就是它的高明之处，涵括了比较广的人群范 围，从而形成井喷之势。 3. 精准内容，巧妙掌握读者的心理 《如何假装成一个好妈妈？》一文的“装”字在内容里有几处体现，颇 16 10W+ 新媒体文案炼成记爆款标题+ 内容创作+ 广告营销+ 排名优化 《感恩价，杜蕾斯一口气“调戏”了13 个品牌》一文就是“文案中的文 案”典型，在感恩节当天，杜蕾斯官方微博从上午10 点开始@ 各大品牌， 做借势文案，这一现象引起了广大网友的关注。而休克文案则敏锐地抓住了 这一热点，将杜蕾斯的文案整理成文，打造出了阅读量突破900 万的文案。 如图1-18 所示，为休克文案就杜蕾斯“调戏”各大品牌而发布的文章《感 恩节，杜蕾斯一口气“调戏”了13 个品牌》的开头和评论部分内容。 图1-18 《感恩节，杜蕾斯一口气“调戏”了13 个品牌》的开头、评论页面 阅读量达到900 多万，点赞量破万，此篇文案的火爆程度可见一斑，十 分简洁的文案整理分析，为何休克文案能够获得这样的成就呢？ 此篇文案成为爆款并不是偶然，休克文案懂得怎么打造文案，同时也知 道怎么分析文案。为什么唯独就这篇“文案中的文案”火了呢？分析其原因， 有如图1-19 所示的3 点。 那么，从休克文案分析文案、从而打造文案的角度，我们在打造爆款文 案时又可以借鉴它的哪些经验呢？下面进行详细分析。 戏’的？”标题成功勾起了读者的好奇心，特别是那些还没有接触到杜蕾斯 文案的读者，就更想要点进来一探究竟了。 充满悬念的标题是爆款文案的常规打造手法，每个人都存在不同程度的 好奇心理，对于未知的事物充满向往，文案也是如此。一语道破的标题固然 能够点明主题，但显然缺乏吸引力。 休克文案利用这一点，成功把握了读者的心理需求，杜蕾斯的 专家提醒 文案是有趣的，充满内涵的。因此，你在选择主题的时候，切记站 ZhuanJiaTiXing 在读者的角度看问题，了解读者想看什么。始终牢记一点：写文案 不是写自己擅长的就好了，而是要写读者想看的，感兴趣的。 此外，在版式的设计上，休克文案也力求简洁大方，尽量展示清晰的图片， 以简洁的文字作为陪衬。如图1-21 所示，为绿箭口香糖和美的电饭煲被“调戏” 的内容。 图1-21 杜蕾斯文案的相关展示 在内容的设计上，休克文案不仅罗列出杜蕾斯的一系列“调戏”其他品 牌的文案，而且还挖掘出有趣的网友评论，一同分享给读者。就连被“调戏” 的品牌回应杜蕾斯的文案也列举了出来，如图1-22 所示，为飞亚达手表与杜 蕾斯的互动文案。 20 10W+ 新媒体文案炼成记爆款标题+ 内容创作+ 广告营销+ 排名优化 量也在短时间内爆棚，轻松突破了800 万。如图1-23 所示，为《我那些从不 埋单的公务员同学》的开头和评论页面展示。 图1-23 《我那些从不埋单的公务员同学》开头和评论页面 “张先生说”本来只是一个粉丝基数不超过5 万的微信公众号， 但推出几篇爆文后，粉丝上涨的速度令人咋舌。截至目前，根据新 榜平台的数据显示，“张先生说”的活跃粉丝数量已经达到了100 万， 由此可见，爆文吸粉的力量之强大。 那么，是什么造就了这么一篇引起众人热议的文案呢？是“张先生说” 对选题的敏感度，是观点内容的新颖奇特，还是题材刚好触碰到了社会热点 和群体痛点？《我那些从不埋单的公务员同学》一文之所以能取得800 多万 阅读量的成绩，与对痛点的把握是分不开的，我们可以从这一点，来分析这 篇文案。 1. 冲突性标题，戳中目标人群痛点 看《我那些从不埋单的公务员同学》一文，首先映入眼帘的就是标题， 专家提醒 Z h u a n J i a T i X i n g 24 10W+ 新媒体文案炼成记爆款标题+ 内容创作+ 广告营销+ 排名优化 630 万的阅读量，数以万计的点赞量，“新世相”又一次突破了自己， 再次打造出了百万级别阅读量的文案，成功稳住了自己的地位，并得到粉丝 的信赖和喜爱。 对趣味热点的把握、固定人群的锁定以及契合读者需求的讲述方式，为《第 一批“90 后”已经出家了》一文带来了流量，奠定了爆款的基础。那么，这 篇爆款文案究竟是如何打造的呢？ 1. 不同的故事里，藏着不同的“佛系” 《第一批“90 后”已经出家了》的标题就已经点明了文章的内容，十有 八九离不开“佛系”一词，“新世相”一贯的写作方式是对不同的人进行采访， 以人为中心来讲故事，这篇文章也不例外。 通过采访不同年龄阶段的“90 后”，从“朋友圈”、“乘客”、“恋爱”、 “健身”、“食客”、“交友”、“养娃”、“购物”以及“员工”等不同 的角度讲述不同的“90 后”佛系故事。图1-28 所示为“佛系朋友圈”和“佛 系乘客”故事的内容页面。 图1-28 《第一批“90 后”已经出家了》的部分正文 选取这个作为对象，就是选取了大部分人群都了解的热点，因此就比较容易 得到广泛的关注。而标题之中，不仅包含了“共享单车”这一热点，而且还 巧妙地设置了冲突：“国民照妖镜”一词，尖锐深刻，一针见血地戳中了问 题的中心。 而这个问题，又进一步勾起了读者的好奇心理，为什么这样说呢？共 享单车到底反映出了什么问题？这些问题有这么严重吗？于是，这个时候， 读者们就成功地“上钩”，开始点击进来认真阅读文章了。这就是标题的 魅力。一篇文案的首要重心当以放在标题为妙，当然，正文的内容也是不 容忽视的。 2. 图片+ 文字，正文要简洁 《共享单车，真是一面很好的国民“照妖镜”》的正文整体是很简洁的， 大量的图片素材的罗列和简单的文字描述，让这一热点问题在大众面前一览 无遗，如图1-37 所示。虽然比较简单，但也是客观地陈述事实。 图1-37 《共享单车，真是一面很好的国民“照妖镜”》的正文部分内容 爆款的文案有时候可能不需要太华丽的文笔，也不需要高质量的配图， 富有冲突性的标题搭配客观、有热度的内容就能轻松吸引读者的眼球。总而 言之，热点还是重中之重。 34 10W+ 新媒体文案炼成记爆款标题+ 内容创作+ 广告营销+ 排名优化 《登上珠峰，你会看到什么？》之所以会成为爆文，原因在于标题带有 悬念，内容有深意以及时机把握准。当然，在形式上也富有创意，如图1-39 所示。 图1-39 《登上珠峰，你会看到什么？》的横屏图 为了向读者更加直观地提供数据，体验不同的视觉效果，“星球研究所” 在文案中加入了横屏图，是一大创新。 此外，整个文案的内容是以登山的海拔为线索的，如图1-40 所示，具体 的海拔高度被专门用黑色显眼的大号字体突出显示，提醒读者注意旅途的变 化，以免跟不上登山的步伐。 这种特殊的表达形式不同于讲故事，也不同于问答，而是专门针对探险、 旅游而设计的一种文案形式。这种形式容易促使读者产生继续看下去的欲望， 同时还很好地将内容串联在了一起，让人感受到攀登珠峰的所见之景和心路 历程。 第2章 这10招写作技巧，是你十万级 阅读量文案梦想起飞的翅膀 爆款标题+内容创作+广告营销+排名优化10W+新媒体文案炼成记 .011 市场调研：写软文前先做好市场调研 .012 内容定位：做好平台、用户以及内容的定位 .013 软文痛点：软文需要戳中用户“痛点” .014 软文场景：软文需要“情景”+“场景” .015 读者第一：写软文时将读者放在第一位 .016 时事热点：软文内容要跟紧时事要点热点 .017 网络用语：学会使用新媒体的文字 .018 引起共鸣：激发人的感情思维 .019 软文价值：软文必须具有一定的价值性 .020 小而精美：软文的整体篇幅需要小而美 写一篇文案不容易，写一篇十万级阅读量的文案更是难 上加难。可是为什么有些人就能轻松写出十万级阅读量甚至 百万级阅读量的文案呢？如果有无限的才华，但没有专业的写 作技巧，是无法成功打造出十万级阅读量的文案的，只有掌握 写作技巧，才能为文案插上翅膀。 学前 提示 要点 展示 因此，市场调研就是为了达到营销目的而进行的对营销信息的分析、甄 别工作。具体来说它的含义包括3 大方面，也就是目的、特点以及途径。特 点是系统性和客观性，途径即识别、收集、分析以及传播营销信息，它的目 的有如图2-2 所示的3 点。 图2-2 市场调研的目的 2. 作用——“调研”的意义何在 市场调研作为市场预测和经营决策过程中重要的组成部分，一直占据着 举足轻重的地位。它是企业进行营销策划和运作过程的基础，对企业产品和 品牌的推广有着非常重要的作用。 在此，市场调研所具有的重要作用可从广义和狭义两个方面进行分析， 如图2-3 所示。 图2-3 市场调研的作用分析 从狭义的角度看，市场调研的作用又可以细分为如图2-4 所示的3 点。 图2-4 市场调研的狭义作用 44 10W+ 新媒体文案炼成记爆款标题+ 内容创作+ 广告营销+ 排名优化 性和行为进行简单分类，并进一步对用户进行标注，确定用户的可能 购买欲和可能活跃度等，以便在接下来的用户画像过程中对号入座。 ● 用户画像。利用上述内容中的用户属性标注，从中抽取典型特征，完 成用户的虚拟画像，构成平台用户的各类用户角色，以便进行用户细分。 最后是内容的定位，所谓“内容定位”，即微信、APP 以及自媒体平台 能够提供给用户什么样的内容和功能。在平台运营中，关于内容的定位主要 应该做好3 个方面的工作，具体如图2-9 所示。 图2-9 内容定位应该做好的3 方面工作 以微信公众号“手机摄影构图大全”为例，如图2-10 所示，为它的主要 页面展示。它在内容定位的过程中就是从3 个方面展开的，从而找到自己的 目标用户，发布精准的内容。 图2-10 微信公众号“手机摄影构图大全” 46 10W+ 新媒体文案炼成记爆款标题+ 内容创作+ 广告营销+ 排名优化 图2-12 王老吉“痛点”软文广告 “上火”算是一个人们在生活中会遇到的问题，譬如，在炎热的夏天， 有一部分的人，对香辣火锅情有独钟，于是不畏上火，一心投入火锅的“怀抱” 中；但是还有一部分人，也同样的钟爱火锅，可是怕自己在这炎热的夏天上火， 导致不敢吃，于是就选择放弃吃火锅，但心里又不甘心。 因此，王老吉以“怕上火 就喝王老吉”为软文广告语，以“怕上火” 来点出正在困扰消费者的问题，再以“就喝王老吉”来解决消费者的困扰， 名正言顺地告诉消费者：“我能帮你解决这个问题”，如此一举获得了不小 的成就。 总之，消费者在生活当中遇到的不好解决的麻烦，就叫“痛点”。软 文撰写者需要做的就是发现消费者的“痛点”。以这个“痛点”为核心， 找到解决“痛点”的方法，并且将方法和企业产品联系在一起，最后巧妙地 融入软文的主题中，明确地传递给受众一种思想，帮助他们找到解决问题 的方案。 “痛点”的挖掘是一个长期运作的过程，不可能马上完成，更不可能一 步到位。它属于细节上的问题，同时也是消费者最敏感的细节。企业从细节 上开始挖掘，哪怕一个两个也好，再认真体会用户的需求，才能够挖掘到消 费者的“痛点”，这样的软文才能触动读者的心弦。 一般来说，企业想找到消费者的痛点，需要注意如图2-13 所示的两方面 事项。 56 10W+ 新媒体文案炼成记爆款标题+ 内容创作+ 广告营销+ 排名优化 理。即使有的读者愿意阅读较长篇幅的文字，但也很难坚持看完，更别说读 软文了。 从制作成本的角度来看，长篇幅的文章还要花费更多的版面费用，因而 如果文案的反响效果不好，真可谓是“赔了夫人又折兵”，是得不偿失的。 写一篇软文，“小而精美”是关键所在，也就是说一篇成功的软文应该 具备短小精悍和言简意赅的特点。如此一来，读者就能很快了解文案的大致 内容，从而获取创作者想要传达的重点信息。 搜狐网新闻中心总监徐一龙认为，如果想写出令读者满意的文案，就需 要从如图2-27 所示的3 个方面做起。 图2-27 徐一龙提出的文案秘诀 当然，仅仅写出一篇能够让人读得尽兴的软文是远远不够的， 还需要能够对软文的篇幅有比较彻底的掌握，最好能够在文章的高 潮部分，将软文的主题充分地嵌套进去。因此，在写作的时候，应 尽可能地使用短句（每句话在10 个字以内）。 以“周冲的影像声色”为例，它推出的内容有很多都是以讲故事的形式 呈现的，而且短小精悍，情节丰富。图2-28 所示为“周冲的影像声色”发布 的一篇名为《最后你爱上的，都是愿意陪你说废话的人》的文章的部分内容， 内容看似平淡却饱含深意，篇幅精美，给读者留下了深刻印象。 小而精美，并不是说文案只能短不能长，主要是因为长篇幅的文案往往 很容易让读者失去阅读的耐心，同时还耗费精力和时间。如果一篇文案能够 专家提醒 Z h u a n J i a T i X i n g 第3章 这10个软文形式，揭秘了10W+ 阅读量文案的逻辑秘密 爆款标题+内容创作+广告营销+排名优化10W+新媒体文案炼成记 .021 创意式软文：利用热点事件进行创意思维 .022 促销式软文：一种非常直白的推广方法 .023 悬念式软文：设置悬念来持续吸引受众关注 .024 广告式软文：引导消费群体购买产品 .025 新闻式软文：通过媒体的口吻撰写文章 .026 故事式软文：贴合读者内心最柔软的部分 .027 病毒式软文：传播速度与病毒类似 .028 情感式软文：动之以情，以情动人 .029 反情感式软文：以恐吓形式引起消费者注意 .030 逆思维式软文：要敢于“反其道而思之” 在这个传播手段日益进步的社会，不管是线上还是线下的 企业，都会用到软文这一形式对企业的产品进行推广和营销。 软文的形式不是单一的，而是多种多样的，不同的软文形式能 够起到不一样的营销作用，因此掌握不同的写作技巧是很有必 要的。 学前 提示 要点 展示 一种很常见的创意方式，都是从人们少见的角度出发，进行创意式软文的撰写， 这样的软文能给读者留下一个深刻的印象。 创意一个比较灵活的东西，一般它不会自动出现在软文撰写者的脑袋里， 而是需要创作者主动去挖掘，可是怎样才能挖掘创意灵感呢？下面就来讲几 个挖掘创意灵感的方法。 1. 制造新闻，实现营销目的 新闻在人们的生活中已经属于必不可少的产物，企业要学会制造新闻， 如年中年会、年底座谈会、经销商大会、知名人士到访以及企业领导参加知 名活动等，这些事件都可以作为制造新闻的素材。只要软文中所写的真实、 不是太夸张，就可以算得上是一篇新闻创意式软文。 制造新闻创意式软文，不仅可以提升产品的曝光率，还可以塑造企业品 牌的美誉度。只要保证新闻创意式软文是真实可靠的，那么实现营销目的也 就水到渠成了。 2. 搬出数据，增强品牌力量 数据类软文总体上来说和其他软文是一样的写作方式，不过从细节上看， 它也有属于自己的写作特点，主要有如图3-2 所示的3 点。 图3-2 数据类软文的写作特点 此外，撰写数据类软文还可以通过搜索相关关键词的方式，收集一些有 用数据，然后对其进行分析，之后再在这些数据的基础上进行整理和加工。 在软文中可以通过插入数据、图片以及图表等途径为产品做宣传，打广告。 这样的话，创意软文写起来会比较快，并且说服力很强。 3. 讲述故事，吸引读者眼球 企业可以利用故事进行创意大爆发，故事可以从公司产品、企业家本人、 消费者、企业活动以及员工生活等下手。只要用心关注国内外的热点事件， 70 10W+ 新媒体文案炼成记爆款标题+ 内容创作+ 广告营销+ 排名优化 文自然也应该针对不同的阶段，撰写不同的版本。 电商的不同阶段包含上架前、新品上市过程中、商品热销中、热度褪去 时以及清仓甩卖时等。不同时期，可以撰写不同的软文，这些差异化的软文， 有利于营造卖场销售气氛，优化商品的销售结果。 广告式软文比较常见，特别是在各大电子商务网站上，比如淘宝、京东 以及聚美等。图3-10 所示为淘宝上的“淘宝头条”板块发布的一篇关于华为 手机的广告式软文的部分内容。 图3-10 “淘宝头条”上的广告式软文 这篇软文的特色比较明显：一是图文并茂，文案突出重点，即“荣耀千 元机”；二是叙述的都是比较实际的消息，为读者带来了相应的参考；三是 列出了这款产品的优点，吸引读者对其产生注意，为后面的购买做好铺垫。 广告式软文比较直观，但又不是直指销售，属于软性植入的一 种手段。值得注意的是，在打造这样的广告式软文的时候，最好事 先就确定好目标人群，针对受众的特点来撰写软文，这也是撰写所 有软文所必须的。 专家提醒 Z h u a n J i a T i X i n g 72 10W+ 新媒体文案炼成记爆款标题+ 内容创作+ 广告营销+ 排名优化 此外，在撰写新闻式软文时，还要注意不要走进一些常见的误区，以免 影响软文的效果和质量。这些误区包括如图3-13 所示的3 点。 图3-13 撰写新闻式软文应该避免的误区 以微信公众号“周冲的影像声色”发布的一篇题为《48 岁伊能静回怼网友： 一个女人可以漂亮到什么地步？》的文案为例，该文典型的新闻式软文，图3-14 所示为软文的部分内容展示。 图3-14 新闻式软文的部分内容 这篇文案成功掌握了名人吸睛的诀窍，以“伊能静”这一名人为出发点， 广泛吸引了读者的注意力。而标题的问句形式也很好地勾起了读者的好奇心， 增加了文章的点击率。而且文中并没有过多地提到“这款产品有多么好用、 性价比高”，而是客观地讲述产品本身，并通过拉近距离的方式来推销 产品。 因此让读者觉得更加平易近人、真实可信，总结起来有如图3-16 所示的3 个 特点。 .......... .......... ................ ................ ................ 图3-16 故事式软文的特点 故事式软文是很多文案创作者都会用到的一种形式，它的优点 专家提醒 很多，最主要的是容易将读者带入到情境之中，使得文案更加有代 ZhuanJiaTiXing 入感。当然，想要创作出优秀的软文也不是那么轻而易举的。 再比如微信公众号“丁香妈妈”，它作为一个专门提供专业医生、营养 师以及教育工作者服务的平台，发布的内容一般都是与孩子有关的。另外值 得注意的是，在推送软文的时候，它会结合自身的特点来进行选题，标题、 正文等方面都是围绕孩子展开的。 如图3-17 所示，这是“丁香妈妈”推出的一篇关于孩子说话的文章，该 文一开始就营造了特定的情景，从而引出大人与孩子对话的事件。然后在层 层的分析之中导向产品的介绍，无缝连接，让读者觉得无比自然。 图3-17 故事式软文的案例 76 10W+ 新媒体文案炼成记爆款标题+ 内容创作+ 广告营销+ 排名优化 在打造病毒式软文的过程中， 应该如何找到那些比较实用的“病毒制造” 的软文引爆点呢？下面详细介绍5 个打造病毒式软文的实用技巧，具体内容 如图3-19 所示。 图3-19 打造病毒式软文的技巧 同时，在打造和发布病毒式软文的过程中，还可以与各种不同形式的活 动相结合，从而进一步引爆病毒式软文的关键点。此外，还可以通过发挥大 众的媒体力量来继续扩大病毒式软文的传播范围。 以微信公众号“由这性子”为例，它是一个分享日常服装搭配的账号， 它发布的软文特征就是会加入一些实际的优惠。如图3-20 所示，在分享新年 穿搭的同时，还在文案的末尾突出展示了微博抽奖活动的信息，吸引更多的 读者持续关注微信公众号，从而推销产品，赚取利润。 “由这性子”之所以能够突出成为呈病毒式传播的软文，一方面是因为 在文案当中加入了抽奖等具有实际利益的信息，另一方面是因为它提供的穿 搭技巧为读者带来了帮助。病毒式软文之所以能够广泛地传播开来，是由多 方面的原因构成的，当然，有时候因为一个、两个原因也可以呈病毒式传播， 主要是看有没有找到引爆点。 78 10W+ 新媒体文案炼成记爆款标题+ 内容创作+ 广告营销+ 排名优化 图3-21 情感的4 个挖掘点 以著名的巧克力品牌德芙为例，它的文案大多走的是情感路线，通过爱情、 亲情以及友情等元素来吸引读者的眼球。图3-22 所示为德芙在微信公众平台 发布的一篇题为《只有父母这样笨拙地靠近你》的情感式软文，该文字里行 间都渗透着父母深沉的爱，同时又恰如其分地对产品进行了推广。 图3-22 德芙的情感式软文 这样充满感情的软文，十分容易引起广大读者的情感共鸣，从而得到更 为广泛的传播，产品的植入也是毫无痕迹，悄无声息。 比较经典的《家里有你才是过年》《把乐带回家》《我爱你只 是隔了两个旺旺的距离》以及《女人，你的名字是天使》等情感软文， 都是利用“情”这一特色，激发读者的情感共鸣。 专家提醒 Z h u a n J i a T i X i n g 第4章 这18个标题技巧，决定了 你文章的点击率 在撰写软文之前，首先应该明确其主题内容，并以此拟 定标题，从而使得标题与内容能够紧密相连。 学前 提示 无论撰写软文的主题内容是什么，最终目的还是吸引用 户去阅读、评论以及转载，从而带来软文外链。因此掌握撰写 有吸引力的标题技巧是很有必要的。 要点 展示 . 031 . 032 . 033 . 034 . 035 . 036 . 037 . 038 . 039 . 040 . 041 . 042 . 043 . 044 . 045 . 046 . 047 . 048 福利式标题：让用户有赚便宜的感觉 数字式标题：数字能与人们产生心灵的碰撞 趣味性标题：营造一个愉悦的阅读氛围 速成型标题：可以快速学会某项技能 悬念式标题：引起读者的强烈好奇心理 警告式标题：一种有力量且严肃的标题 负面体标题：引发读者想要一窥究竟的欲望 专业性标题：传递一种专业价值 急迫感标题：让读者加快阅读文章的速度 借势型标题：借助最新的热门事件 新闻式标题：一针见血，具有权威性 独家性标题：体现一种独有的珍贵资源 励志式标题：讲述自己成功背后的辛酸 经验式标题：吸取某一方面的经验和总结 提示式标题：暗示读者去做或去思考某些事情 观点式标题：以表达观点为核心的一种标题形式 建议式标题：以传递知识为噱头，吸引注意力 揭露真相式标题：抓住人们的好奇心跟八卦心理 92 10W+ 新媒体文案炼成记爆款标题+ 内容创作+ 广告营销+ 排名优化 这就是悬念式标题的套路。 悬念式标题的文章在人们的日常生活中运用得非常广泛，也非常受欢迎。 人们在看电视、综艺节目的时候也会经常看到一些节目预告之类的广告，这 些广告就往往采取悬念式的标题引起观众的兴趣。利用悬念撰写标题的方法 通常有4 种，如图4-16 所示。 图4-16 撰写悬念式标题的方法 悬念式标题主要目的是增加文章内容的可读性，因此微信公众号、APP 文章编辑需要注意的一点是，使用这种类型的标题，一定要确保文章里面的 内容确实是能够让读者感到惊奇、充满悬念的。不然就会引起读者的失望与 不满，继而就会让读者对公众号产生质疑，影响微信、APP 以及自媒体平台 在读者心中的美誉度。 软文的悬疑标题如果仅仅只是为了悬疑，这样一般只能够博取 大众大概1 ～ 3 次的眼球，很难保留长时间的效果。如果内容太无趣、 无法达到软文引流的目的，那就是一篇失败的软文，会导致软文营 销的活动也随之泡汤。 因此，企业在设置悬疑式标题的时候，需要非常慎重，最好是 有较强的逻辑性，切忌为了标题走钢索，而忽略了软文营销的目的 和软文本身的质量。 悬念式标题是运用得比较频繁的一种标题形式，很多软文都会采用这一 专家提醒 Z h u a n J i a T i X i n g 94 10W+ 新媒体文案炼成记爆款标题+ 内容创作+ 广告营销+ 排名优化 警告式标题是一种有力量且严肃的标题，也就是通过标题给人以警醒作 用，从而引起读者的高度注意，它通常会将以下3 种内容移植到平台文章标 题中，如图4-19 所示。 图4-19 警告式标题包含的内容 那么，警告式标题应该如何构思打造呢？很多人只知道警告式标题能够 起到比较显著的影响，容易夺人眼球，但对具体如何撰写却是一头雾水。笔 者在这里想分享3 点技巧，如图4-20 所示。 图4-20 打造警告式标题的技巧 微信、APP 以及自媒体平台文章编辑者在运用警告式标题时， 需要注意运用的文章是否恰当，因为并不是每一篇文章都可以使用 这种类型的标题的。 这种标题形式运用得恰当，则能加分，起到其他标题无法替代 的作用。运用不当的话，很容易让读者产生反感情绪或引起一些不 必要的麻烦。因此，文章编辑者在使用警告式新闻标题的时候要谨 慎小心，要注意用词恰当与否，绝对不能草率行文，不顾文章内容 胡乱取标题。 警告式标题可以应用的场景很多，无论是技巧类的微信公众号平台文章， 专家提醒 Z h u a n J i a T i X i n g 96 10W+ 新媒体文案炼成记爆款标题+ 内容创作+ 广告营销+ 排名优化 读者的好奇心，从而提升文章的点击率。那么，我们应该如何撰写负面体标 题呢？笔者总结了如图4-22 所示的3 个技巧。 图4-22 撰写负面体标题的技巧 负面体标题与警告式标题有异曲同工之妙，都是促使读者“见 不贤而内自省也”，负面体标题侧重于展示不好的信息，从而吸引 读者阅读。 无论是在微信公众平台，还是在各大电商平台，都可以看到负面体标题 的身影。如图4-23 所示，为负面体标题的典型案例。 图4-23 负面体标题的典型案例 淘宝头条上的这两则负面体标题都是通过负面性的词语来打造的，比如 “显腿短腿粗”“体重过百”等，相信很多读者会担心自己身材的问题，而 这些恰好是她们共同的痛点。 专家提醒 Z h u a n J i a T i X i n g 100 10W+ 新媒体文案炼成记爆款标题+ 内容创作+ 广告营销+ 排名优化 很可观。借势型标题是指在文章标题上借助社会上一些事实热点、新闻的相 关词汇来给文章造势，增加点击量。 借势一般都是借助最新的热门事件吸引读者的眼球。一般来说，时事热 点拥有一大批关注者，而且传播的范围也会非常广，微信公众号、APP 文章 的标题借助这些热点就可以让读者轻易地搜索到该篇文章，从而吸引读者去 阅读文章里的内容。 那么，在创作借势型标题的时候，应该掌握哪些技巧呢？笔者认为，我 们可以从如图4-28 所示的3 个方面来努力。 图4-28 打造借势型标题的技巧 需要注意的是， 在打造借势型标题的时候，要注意两个问题： 一是带有负面影响的热点不要蹭，大方向要积极向上，充满正能量， 带给读者正确的思想引导；二是最好在借势型标题加入自己的想法 和创意，然后将发布的文章内容与之相结合，做到借势和创意的完 美同步。 春节将至，支付宝一年一度的“集五福抽红包”活动又开始火热起来， 无论是朋友圈、QQ空间，还是微博，都可以看到求“敬业福”等各种福的动态。 “集福”活动俨然已经成为一种风潮，于是微信公众号“姜茶茶”便借此热点， 推出了一篇题为《连五福都不给我，还好意思说是朋友？》的文章，如图4-29 所示。 除了活动热点，热门的音乐、影视剧也可以成为借势型标题的依托，如 专家提醒 Z h u a n J i a T i X i n g