本书是为了适应我国高等职业院校市场营销教学需要而编写的，共13章，主要介绍营销的基本知识、市场机会分析与分析方法、目标市场选择、营销组合策略与营销活动管理、营销观念的新发展。本书的主要特点是贴近高等职业教育教学实践，在理论上做到适度与够用，突出实践性与应用性，更好地体现高等职业教育知识性与职业性相结合的特色。为此，每章有学习目标、导入案例，中间设有小资料，后面附有关键概念、思考与练习、案例分析与技能训练。 本书可作为高职高专相关专业的教材，也可作为广大企业管理人员与市场营销爱好者自修提高的参考书。

本套规划教材的系列名称根据学科基础和岗位群方向设置，为各高职高专院校提供“自助餐”形式的教材。各院校在选择课程需要的教材时，专业课程可以根据岗位群选择系列；专业基础课程可以根据学科方向选择各类的基础课系列。例如，数控技术方向的专业课程可以在“数控技术系列”选择；数控技术专业需要的基础课程，属于计算机类课程的可以在“计算机基础教育系列”和“计算机应用系列”选择，属于机械类课程的可以在“机械基础系列”选择，属于电子信息类课程的可以在“电子信息基础系列”选择。依此类推。 为方便教师授课和学生学习，清华大学出版社正在建设本套教材的教学服务体系。本套教材先期选择重点课程和专业主干课程，进行立体化教材建设：加强多媒体教学课件或电子教案、素材库、学习盘、学习指导书等形式的制作和出版，开发网络课程。学校在选用教材时，可通过邮件或电话与我们联系获取相关服务，并通过与各院校的密切交流，使其日臻完善。 高职高专教育正处于新一轮改革时期，从专业设置、课程体系建设到教材编写，依然是新课题。希望各高职高专院校在教学实践中积极提出意见和建议，并向我们推荐优秀选题。反馈意见请发送到E-mail: gzgz@tup.tsinghua.edu.cn。清华大学出版社将对已出版的教材不断地修订、完善，提高教材质量，完善教材服务体系，为我国的高职高专教育出版优秀的高质量的教材。高职高专教育教材编审委员会 FOREWORD前 言 随着我国改革开放的不断深入和市场经济的迅速发展，全世界的交流和沟通变得越来越频繁和通畅，市场营销学这门学科也受到越来越广泛的关注。在当今市场经济快速发展的激烈竞争中，企业面临的竞争实际上...