前言 这是一个“酒香还怕巷子深”的时代，如果缺乏了必要的营销，即便是金子的光芒也可能会被各种霓虹灯所掩盖。而在这个网络化时代，要做好营销还得重点把握各种新媒体渠道。 新媒体之所以被冠以一个“新”字，不仅在于它们是新出现的媒体，还在于这些媒体是在受众需求的基础上诞生的，并且经过了市场的检验。也正是因为如此，新媒体便成了营销的重要介质。 借助新媒体的流量和影响力，运营者的营销活动可能会更容易获得成功。然而，说到底新媒体始终只能为运营者提供一个展示的舞台。而营销的效果，除了舞台之外，还需要用内容来做保证。 “内容”这两个字看起来何其简单，但是，在网络时代，要想让内容打动受众，还得将内容系统化、营销化，打造成具有吸引力的文案。在这种情况下，一个以新媒体为渠道、以文案为内容的营销方式便成了许多运营者的选择。而对于大多数运营者来说，新媒体平台的运营和文案的打造都不是一件容易的事。 虽然市面上关于新媒体文案的图书不少，但是大多数图书仍停留在理论上，以至于许多新媒体运营者只能看到图书中的文案效果，自己却无论如何也做不出想要的效果。为此，笔者在编写本书时，在结合理论的基础上，尽可能地将相关内容以如何操作执行来呈现，让受众既可以看到文案的展示效果，也能通过自身的操作，让自己的文案达到本书中所展示的文案的水准。 具体来说，本书就新媒体文案的8 大内容进行了详细的解读，从怎么做准备、创作文案内容，到如何引流营销、商业变现。可以说，即便是毫无新媒体文案操作经验的人群，也能通过本书的学习快速入门，成为一名新媒体文案人。本书的内容框架具体如下。 第1 章 定位：成功文案来自需求的满足 第2 章 预热：这样写出来的文案都靠谱 第3 章 标题：1 秒抓住目标受众的目光 第4 章 正文：爆款文案王牌内容来保障 第5 章 配图：精美图片为内容增光添色 第6 章 排版：为受众营造极致观感体验 第7 章 引流：挖掘构建亿级流量渠道 第8 章 变现：让新媒体文案价值增值 本书是对笔者多年新媒体文案运营经验的精华总结，内容力求实用，在具体解读时，又对重点内容进行了步骤分解。可以说，这就是一本零基础的新媒体文案精华总结类实操图书。 当然，每个新媒体文案运营者所面临的实际问题不尽相同，本书作为笔者经验的总结，或多或少可以给大家的运营工作提供一定的借鉴，但是，要想让新媒体文案获得更好的营销效果，还得举一反三，在学习相关经验、技巧的基础上，打造出一套更适合自身情况的新媒体文案制作方案！ 本书由叶龙主编，参与编写的人员还有高彪、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘嫔、苏高、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、柏慧等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。 编 者

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