《金融营销学》以金融营销理念为主线，通过理论、调研、战略、管理和实务5个篇章，详细讲述了金融营销的相关定义，金融企业的经营战略、管理方法等内容，使读者对金融营销学的基本理论、基本技能有较全面和清晰的理解。此外，《金融营销学》还介绍了金融营销服务的基本技能，帮助读者提高运用理论知识解决实际问题的能力。 《金融营销学》提供配套教学资源(扫描前言中的二维码获取)，可作为高等院校金融、工商管理等专业的教材，也可作为金融企业金融营销从业人员的培训教材。

张峰，经济学博士，教授，北京联合大学管理学院副院长，分管教学工作。主要研究领域：中小企业金融服务、农村金融、金融科技。北京市中青年骨干教师，中国金融法律行为研究会理事，北邮互联网金融学院专家教授，中国移动通信联合会国际区块链创新应用联盟理事，曾挂职新疆乌苏市副市长。公开发表论文40余篇，出版专著3部，主编、参编教材十余部，主持、参与北京市社科基金、自科基金、教育部人文社科等各级别课题十余项。

前 言 前 言 在当今经济全球化的背景下，金融行业也面临着市场化和国际化的机遇与挑战。由于金融企业提供的服务几乎是相同或相似的，业务同质化倾向严重，因此企业间的竞争日趋激烈。在激烈的市场竞争中，有些金融企业成为赢家，有些金融企业却沉寂了，究其原因，在竞争中脱颖而出、赢得竞争优势的金融企业，它们的共通之处是实施了有效的金融营销，金融营销是打开金融市场必不可少的钥匙。 基于当今的金融市场环境，高等院校金融专业开设金融营销课程是大势所趋，这有助于培养更多懂金融营销理念、了解金融业务、具备市场竞争力的金融专业人才。 金融营销学是金融学与营销学的交叉学科，是高等院校金融学、工商管理学、保险学、投资学等相关专业的必修课，是一门实践性非常强的课程。《金融营销学》在编写过程中，为便于组织教学，坚持理论与实践相结合的原则，在借鉴国内外大量参考资料和总结金融营销实践的基础上，结合教学实践反复修订，在内容编排、语言风格等方面形成了深入、实用、全面、新颖、简洁的特点。《金融营销学》具体内容如下。 理论篇 第一章 金融营销概论。本章介绍了金融营销的概念、特点、职能、作用、金融营销观念等内容。 调研篇 第二章 金融营销调研。本章介绍了金融营销调研的方法、程序等内容。 战略篇 第三章 金融营销战略。本章介绍了金融营销战略分析、金融营销战略规划等知识。 第四章 金融产品战略。本章介绍了金融产品开发、金融产品组合、金融产品推广、金融产品管理、金融产品品牌等战略。 第五章 金融产品定价战略。本章介绍了金融产品定价原理、定价方法、定价战略和产品价格调整等内容。 第六章 ...