《新媒体营销与运营（微课+思政版》共分 8 章，分别为初识新媒体营销与运营、新媒体用户与内容定位、微信营销与运营、社群营销与运营、直播营销与运营、短视频营销与运营、微博营销与运营、其他新媒体营销与运营。本书知识全面、案例丰富，在讲解知识时，将新媒体营销与运营基础理论与快速发展的新媒体营销与运营实践紧密结合，同时配以微课视频、小常识、小思考、课程思政等丰富的拓展资源，帮助读者提高新媒体营销与运营的实际操作与应用能力。 《新媒体营销与运营（微课+思政版》既可作为高等院校市场营销专业、电子商务专业、移动电子商务专业、网络营销与直播电商专业及相关专业的教学用书，也可供有志于学习新媒体营销与运营相关知识的人士学习、参考。

隋东旭，吉林工程技术师范学院，副教授，吉林省双师型教师，中共党员，教研室主任，主要研究方向：电子商务，跨境电商，直播电商与新媒体。主持完成国家级项目3项，省级项目2项，获批专利8项，主持参与国家级省级课题10余项，公开出版教材20余部。本人曾别聘为省级“互联网+”大赛组委会专家成员、中国贸促进委员会特聘“竞赛指导教师”、省就业指导中心特聘“创业指导教师”。指导学生参加国家级比赛7项，其中4项二等奖，3项三等奖。省级比赛3项，均获三等奖。曾被授予学校首批“特殊贡献奖”、连续三年被学校评为“优秀教科研”工作者。

前 言 党的二十大报告中强调：“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”这是抓住世界科技革命和产业变革机遇、抢占未来发展制高点的客观要求和有力举错。在此背景的驱动下，我国的互联网与信息技术实现了快速发展，与此同时，传统媒体在市场运营中显得越来越力不从心。因此，基于人工智能、大数据、云计算等新兴技术的新媒体登上了媒体的舞台，同时，新媒体的社交化、内容化特点也逐渐改变着人们的社交、购物等生活方式。新媒体时代的到来实现了新媒体与各个传统行业的无缝结合，也在一定程度上促进了新媒体营销的发展。一大批新媒体资讯平台的出现为企业提供了更加广阔的运营空间，企业可通过微博、微信、社群、直播、短视频、自媒体等富有新媒体时代特色的运营平台顺利完成转型升级，获得新媒体带来的诸多“红利”。而直播、短视频、自媒体的全民普及也让新媒体运营成为大众创业的能力要求，更好地实现个人价值与能力的变现。 新媒体营销与运营除了为企业带来商机、为用户带来便利，更带动了就业需求，提供了更多的工作岗位。目前，新媒体的人才需求，特别是运营人才的需求非常大。正确的运营策略和方向对企业发展至关重要。为了顺应时代发展的需要，我们在综合调查新媒体发展趋势的基础上，结合目前常用的运营手段编写了本书，以向企业市场人员、高校毕业生、新媒体从业者、个人创业者等提供指导。 本书编写思路 本书以新媒体行业发展为导向，突出了“以应用为主线，以技能为核心”的编写特点体现了“导教相融、学做合一”的思想，系统地阐述了新媒体营销与运营的基础知识和使用技巧，以“实用、适度、够用”为原则，重点突出“...