定价：69元
印次：1-1
ISBN：9787302716174
出版日期：2026.06.01
印刷日期：2026.05.13
图书责编：刘洋
图书分类：零售
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"对于企业而言，营销是必须重视的关键工作。本书从 AI 对营销全链路，包括数据链、内容链、媒介链、用户链的赋能入手，阐述 AI 是如何影响营销的。全书共五个部分。第一部分是 AI 赋能数据链，包括营销转型、AI 数据采集、AI 洞察分析等内容；第二部分是 AI 赋能内容链，包括 AI 内容创作、AI 场景匹配等内容；第三部分是 AI 赋能媒介链，包括 AI 智能投放、AI 效果监测等内容；第四部分是 AI 赋能用户链，包括 AI 建站、AI 智能客服等内容。 本书融入大量案例和操作技巧，是一本不可多得的实战指导书，能够为创业者、营销管理者、营销从业人员等提供宝贵借鉴。"
文迪，香港大学（HKU）IMBA，本科毕业于复旦大学。深和国际有限公司CEO，曾任麦当劳中国区副总裁，负责推动数字化点餐渠道、媒体、电商以及智能货品规划等多个关键业务领域并取得显著成就，受到了业内的高度赞誉，在《哈佛商业评论》等主流媒体上获得多次报道。曾在阿里巴巴集团负责天猫大客户部、天猫招商以及天猫商家工具等多个业务团队。专注于营销创新、全渠道数字化等专业领域。此外，文迪拥有超过10年的咨询顾问经验，曾服务于全球知名的咨询公司埃森哲和麦肯锡，其间服务过欧莱雅中国、永辉超市、百事可乐、摩托罗拉等多家国际国内知名品牌的里程碑项目。
在数字经济与智能技术交织发展的时代浪潮中，营销领域迎来巨大变革。当大模型技术重构认知边界，生成式AI如雨后春笋般出现，传统营销体系赖以生存的底层逻辑正在被颠覆。从数据采集的颗粒度革命到内容创作的范式重构，从媒介投放的智能进化到用户连接的维度升级，AI正以全链路赋能的姿态，推动营销行业进入全新的智能纪元。 这场变革源于商业环境中的三大趋势：一是消费行为的碎片化与个性化需求呈指数级增长，新时代的消费者期待“千人千面”的交互体验；二是媒介生态的去中心化与复杂化，导致传统投放策略的边际效益递减；三是技术迭代的加速，让AIGC平台、智能客服等创新应用成为企业的生存刚需。在这样的背景下，“AI营销不是选择题，而是生存题”已成为行业共识。 本书的核心价值在于构建了一个数据链、内容链、媒介链、用户链四链合一的AI营销全链路框架。 在数据链层面，本书揭示了AI如何将传统营销的模糊认知升级为精准洞察——从采集非结构化数据的颗粒度革命，到通过DeepSeek生成行业报告的实战应用，展现了数据从碎片化信息到企业战略资产的质变。这种变革不仅体现在技术层面，还深刻影响着营销思维的进化。 内容链的重构则提升了创意生产与内容创作的效率。在AIGC技术赋能下，文案、海报等营销物料的批量生产成为现实。而从灵感激发到内容创作的全流程智能化，使规模化创意生成成为可能。同时，AI指导下的内容创作方向优化、内容创作质量提升以及内容形式创新，助力企业持续迭代营销内容，实现内容优化。 媒介链的智能化变革正在改写“投放即博弈”的行业潜规则。在AI助力下，智能投放已从经验驱动转向数据驱动，AI可对投放效果进行监测，以结...
第1章营销转型：AI营销时代已经来临 / 002
1.1数字化背景下营销理论发展 / 003
1.1.1 品牌管理在数字化时代面临的机遇与挑战 / 003
1.1.2 服务营销的崛起 / 004
1.1.3 行为营销学和量化营销学 / 007
1.2 感受AI营销 / 008
1.2.1 传统营销之困：转型是破局之道 / 009
1.2.2 推动AI营销发展的因素 / 010
1.2.3 AI营销当前阶段及特点 / 012
1.3 AI变革营销环境 / 014
1.3.1 强化：AIGC、大模型等技术升级 / 014
1.3.2 深化：传媒生态迎来大变革 / 015
1.3.3 创新：AI营销新版图 / 016
1.4 AI变革营销要素 / 018
1.4.1 从4P模型到4D模型 / 018
1.4.2 AI加速连接品牌与用户 / 020
第2章AI数据采集：重塑数据精度与边界 / 022
2.1 AI提高数据颗粒度 / 023
2.1.1 AI赋能：采集颗粒度更高的数据 / 023
2.1.2 “超细分战略”成为现实 / 025
2.2 AI保证数据深度 / 027
2.2.1 初级：结构化数据采集 / 028
2.2.2 AI升级之非结构化数据采集 / 029
2.2.3 AI升级之营销数据解读 / 030
2.3 AI实现数据可视化 / 031
2.3.1 通过AI将数据转化为图表 / 031
2.3.2 自动生成直观的数据报告 / 035
2.3.3 实战：用DeepSeek生成行业数... 查看详情
在数字经济与智能技术交织发展的时代浪潮中，营销领域迎来巨大变革。本书的核心价值在于构建了一个数据链、内容链、媒介链、用户链四链合一的AI营销全链路框架。 1.在数据链层面，本书揭示了AI如何将传统营销的模糊认知升级为精准洞察——从采集非结构化数据的颗粒度革命，到通过DeepSeek生成行业报告的实战应用，展现了数据从碎片化信息到企业战略资产的质变。 2.内容链的重构则提升了创意生产与内容创作的效率。在AIGC技术赋能下，文案、海报等营销物料的批量生产成为现实。 3.媒介链的智能化变革正在改写“投放即博弈”的行业潜规则。在AI助力下，智能投放已从经验驱动转向数据驱动，AI可对投放效果进行监测，以结果为导向实现投放效果动态优化。 4.用户链的重构本质上是连接范式革命。AI建站工具可实现极速建站，为品牌与用户的连接提供了新渠道。AI智能客服可实现多模态交互，重新定义了服务标准。
