市场调查是企业了解市场和把握市场需求的重要手段，企业各层次的决策者和其他经营管理人员必须重视对市场问题的研究。市场调查和预测的作用就是帮助企业经营者掌握市场信息、寻找规律、预测未来和把握商机。本书具有如下特点：突出创新能力和实践能力的培养。突出实用性,做到理论讲求基础和够用，实践讲求操作和实用。依据产、学、研结合的要求，瞄准市场经济的实际需要，“突出本土化，兼顾国际化”，充分挖掘企业营销实践的最新成果，归纳提炼并融入本书内容，增强实用性、新颖性和可读性。本书注重理论性和完整性，较好地解决和实现了高职教材一直提倡但又很难以解释和实现的“理论必需、够用”的问题和要求。在采用“工作过程导向—工作过程系统化课程”“任务驱动”“项目教学”等模式的同时，将已被事实证明教学效果很好的案例教学法与上述方法综合应用。