本书在介绍营销理论的基础上，突出了旅游市场营销的应用性，并根据国内外旅游业的发展趋势，着重论述了当今旅游营销的策划方式和营销手段。本书以实现职业能力目标为核心，理论与实务并重，内容全面、操作性强，是一本非常实用的旅游营销教材。

本书除了可作为高等院校旅游管理专业的教材外，也可作为酒店和旅行社经营管理人员学习旅游营销的实践性读本和岗位培训用书，还可作为相关从业人员的参考用书。