目
录
第一章
威尔伯·施拉姆导师讲“大众传播” / 001
第一节走入大众传播之门 / 002
第二节传播途径：谁同谁谈话 / 007
第三节如何让受众点击你的文章 / 012
第四节过度沉迷手机的“潜在效果” / 017
第五节如何让大众媒介“负起责任” / 022
第二章
沃尔特·李普曼导师讲“公众舆论” / 027
第一节“媒介真实”可能并不真实 / 028
第二节每个人都会有“刻板成见” / 032
第三节公众很难形成正确的舆论 / 037
第四节谁能来拯救公众舆论 / 042
第三章
库尔特·勒温导师讲“把关人” / 047
第一节网络中到处都是“守门人” / 048
第二节新时代“把关”更难了 / 052
第三节人人都有“气场” / 056
第四节换个环境去影响你的受众 / 060
第四章
保罗·F. 拉扎斯菲尔德导师讲“传播效果” / 065
第一节选战宣传的“传播效果”调查 / 066
第二节很遗憾，大众媒介影响不到选民 / 070
第三节人际传播的作用要大于媒介传播 / 075
第四节一个KOL 的自我修养 / 080
第五节谁在影响大众传播的效果 / 085
第五章
哈罗德·D. 拉斯韦尔导师讲“传播
的
结构与功能” / 091
第一节定义传播学的本质结构 / 092
第二节大众传播都能帮你干什么 / 097
第三节用口号是怎样打赢战争的 / 101
第四节掌握技巧让你的宣传更具艺术性 / 105
VIII
第六章
卡尔·霍夫兰导师讲“传播与说服” / 111
第一节传播如何才能产生效果 / 112
第二节什么人容易成为说服者 / 116
第三节如何表达有争议的问题 / 120
第四节卖点的宣传顺序很重要 / 124
第七章
马歇尔·麦克卢汉导师讲“理解媒介” / 129
第一节媒介即讯息 / 130
第二节媒介是人的延伸 / 134
第三节“热媒介”与“冷媒介” / 137
第四节“地球村”是怎么来的 / 141
第八章
梅尔文·L. 徳弗勒导师讲“媒介依赖” / 147
第一节你是不是一个“媒介依赖者” / 148
第二节大众传播的“魔弹理论” / 152
第三节“兴趣推荐”究竟在推什么 / 155
第四节传播过程模式是个复杂系统 / 159
IX
第九章
罗伯特·艾兹拉·帕克导师讲“媒体如何
影响公众” / 163
第一节刷微博的乐趣在哪里 / 164
第二节传播是社会的中心 / 167
第三节“边缘人”与移民同化问题 / 170
第十章
丹尼斯·麦奎尔导师讲“受众分析” / 175
第一节受众都有谁 / 176
第二节积极主动的才是好受众 / 180
第三节好评为什么要返现 / 184
第四节受众更有力还是媒介更无力 / 188
第十一章
加布里埃尔·塔尔德导师讲“公众、群众、
舆论” / 193
第一节公众是一群精神联结的个体 / 194
第二节舆论是一种评论 / 198
第三节 IP 剧是如何火起来的 / 202
第四节每个人都可以成为精英 / 206
X
第十二章
斯图亚特·麦克菲尔·霍尔导师
讲
“文化表征理论” / 211
第一节传播是个商品流通的过程 / 212
第二节受众的三种解码立场 / 215
第三节表征与文化 / 219
第四节传播学研究中的“批判学派” / 222
第十三章
乔治·格伯纳导师讲“电视教养理论” / 225
第一节每个人都在被大众传播影响 / 226
第二节互联网媒介的“共识”作用 / 229
第三节大众传播特定倾向性的形成 / 233
第四节为什么流量明星这么火 / 237
第十四章
菲利普·J. 蒂奇诺导师讲“知识鸿沟理论” / 241
第一节《芝麻街》的失败 / 242
第二节我们是如何一步步落后的 / 245
第三节“知识鸿沟”能被填平吗 / 249
第四节信息社会中的贫富差距 / 253
XI
第十五章
伊丽莎白·诺埃勒-诺依曼导师讲“沉
默
的螺旋” / 257
第一节少数意见与多数意见 / 258
第二节无处不在的“沉默的螺旋” / 261
第三节“意见环境”影响舆论 / 264
第四节怎样才能跳出“沉默的螺旋” / 268
第十六章
马克斯韦尔·麦库姆斯导师讲“议程设置
理论” / 273
第一节大众传播的议程设置 / 274
第二节为什么我们会多次看到相同的新闻内容 / 277
第三节政府需要借助传媒来推广宣传 / 281
第四节议程设置功能并不是万能的 / 284
参考文献 / 289
XII
