目录

第一章  旅游策划的基础知识 1

第一节  旅游策划的内涵与外延 2

第二节  旅游策划的本质与特征 8

第三节  旅游策划的地位与作用 11

第四节  旅游策划的系统与构成 16

第二章  旅游策划的操作程序 27

第一节  旅游策划的逻辑过程 28

第二节  旅游策划的操作程序 34

第三节  旅游策划的文案撰写 46

第三章  旅游策划的基本原理 54

第一节  旅游策划的基本理念 55

第二节  旅游策划的基本原理 68

第三节  旅游策划的基本原则 82

第四章  旅游策划的方法体系 93

第一节  旅游策划的思维方法 94

第二节  旅游策划的常用方法（上） 100

第三节  旅游策划的常用方法（下） 111

第四节  旅游策划的基本技巧 120

第五章  旅游策划的创意生成 133

第一节  旅游策划创意的内涵 134

第二节  旅游策划创意的机理 140

第三节  旅游策划创意的过程 150

第六章  旅游战略定位策划 160

第一节  旅游战略策划 161

第二节  旅游定位策划 170

第三节  旅游主题策划 176

第七章  旅游资源开发策划 185

第一节  旅游资源开发概说 186

第二节  旅游资源开发策划的核心任务 195

第三节  不同类型旅游资源开发策划要点 201

第四节  旅游景区（点）建设策划 214

第八章  旅游服务要素策划 221

第一节  旅游交通策划 222

第二节  旅游住宿策划 228

第三节  旅游餐饮策划 233

第四节  观光游览策划 239

第五节  旅游购物策划 244

第六节  旅游娱乐策划 249

第七节  新兴要素策划 253

第九章  旅游产品组织策划 261

第一节  旅游产品策划概述 262

第二节  各类旅游产品策划要领 266

第三节  旅游线路创新策划 277

第四节  旅游活动策划 281

第十章  旅游市场营销策划 287

第一节  旅游形象策划 288

第二节  旅游营销策划 295

第三节  旅游品牌策划 301

第十一章  旅游项目运营策划 308

第一节  旅游项目运营体系策划 309

第二节  旅游项目资本运作策划 314

第三节  旅游项目盈利方式策划 320

第十二章  旅游新型业态策划 326

第一节  旅游地产策划 327

第二节  旅游小镇策划 331

第三节  旅游产业园区策划 335

第四节  旅游文创综合体策划 340

主要参考文献 346