目    录 

第1章  电商运营与数字营销概述 1

1.1  数字时代下的电子商务 1

1.2  数字营销概述 8

第2章  电商运营与数字营销的基础--数据的获取 12

2.1  数据的类型 12

2.2  公域数据与私域数据 14

2.3  公域数据的来源、获取与接入 16

2.4  私域数据的来源和获取 19

2.5  其他数据分类方法 25

第3章  电商运营与数字营销环境 28

3.1  数字营销的情境分析 28

3.2  网络市场微观环境分析 32

3.3  数字宏观环境 36

第4章  数字媒体时代电商广告精准投放 48

4.1  数字化媒体传播 48

4.2  数字媒体时代电商广告投放策略与技巧 52

4.3  大数据背景下电商广告变革与重构 58

4.4  社交大数据背后的广告营销攻略 63

第5章  电商运营与数字化推广 67

5.1  传统广告的数字化转型 67

5.2  传统广告公司的数字化转型 76

5.3  移动互联网时代的广告传播——移动广告 80

5.4  移动广告主要类型（Ⅰ）——HTML5广告 87

5.5  移动广告主要类型（Ⅱ）——App广告 90

5.6  以优质内容为核心的原生广告模式 94

5.7  原生广告是否有效的关键指标 102

第6章  电商运营中数字营销流量效果分析 107

6.1  流量渠道的数据采集 107

6.2  细分流量渠道的评估与分析 110

6.3  异常流量与作弊识别 113

第7章  电商流量运营与消费者交互 119

7.1  流量的落地优化 119

7.2  A/B测试 121

7.3  用户交互的分析与优化 123

7.4  营销数据优化微观转化 128

7.5  营销数据优化宏观转化 131

第8章  数字化电商的消费者深度运营 138

8.1  消费者深度运营 138

8.2  私域流量与消费者深度运营 143

8.3  电商消费者深度运营的数据解决方案 152

8.4  电商消费者深度运营的解决方案 161

第9章  电商运营中数字营销策划 174

9.1  电商运营基础 174

9.2  数字营销定价策略 179

9.3  数字营销产品促销策略 180

第10章  社交电商数字营销策略 188

10.1  社交电商 188

10.2  社交电商运营策略 190

第11章  短视频电商数字营销策略 194

11.1  短视频电商 194

11.2  短视频电商账号的定位与运营 196

11.3  短视频内容运营 197