目录

总论篇

第一章 经济心理学的基本假设 3

第一节 资源有限，欲望无穷：本体论根基 3

一、关于资源 4

二、关于欲望 7

三、经济学 × 心理学 = 经济心理学 8

第二节 理性假设：个体决策的分析框架 8

一、人类理性观的演进历史 9

二、从有限理性研究看经济学的心理学化 14

三、两条决策路径的比较 22

第三节 经济主体对等性假设：市场有效性的制度护栏 23

一、经济主体对等性：市场参与的元规则 23

二、机会公平：制度设计的公平标尺 24

三、契约关系：对等性与公平性的制度载体 25

第四节 效率与公平：价值悖论与动态平衡 27

一、效率—公平悖论 27

二、理论分野 28

三、实践探索 30

四、在效率与公平的辩证统一中开辟发展新境界 32

第二章 经济心理学的历史沿革 34

第一节 学科前史：哲学基础与古典经济学时期 34

一、笛卡尔理性主义：经济理性的哲学基石 34

二、斯密的双重人性论：理性与道德的辩证统一 35

三、边沁的功利主义：快乐计算与幸福最大化的奠基 37

第二节 学科萌芽期：从哲学思辨到实证观察 38

一、塔尔德的里程碑贡献：经济心理学的学科奠基 38

二、凯恩斯的“动物精神”：非理性繁荣的预言 39

第三节 从边缘到主流的学科转型：消费心理和理性观革命 40

一、卡托纳的消费心理革命：从行为到预期的范式转换 41

二、西蒙的有限理性突破：认知科学的跨学科革命 42

第四节 建制化里程碑与范式转型 42

一、经济心理学建制化的几个标志性事件 43

二、实验经济学的心理学化 43

三、神经经济学革命前奏 46

第五节 数字时代的学科重构 48

一、大数据与行为建模 48

二、危机与应对 49

三、中国视角下的学科重构 50

第三章 经济心理学的方法论与方法 53

第一节 经济心理学研究的方法论 53

一、宏观伦理维度：超越个体行为的制度设计 53

二、问题中心，现象驱动：数理化浪潮中的实证范式重构 54

三、跨学科性：多重视野下的人性解构 54

四、“理论—研究—应用”三位一体 54

五、人性复杂性的认知革命：超越工具理性 55

第二节 经济心理学的研究方法 55

一、经济心理学研究方法分类 55

二、实证研究中数据获取和分析的方法 57

第三节 经济心理学方法演进的前沿趋势 64

一、神经—社会—经济的跨尺度整合 64

二、实时动态追踪技术的突破 65

三、生成式 AI 的范式革新 66

四、复杂系统理论的渗透 66

第四节 经济心理学方法创新的实践导向 67

一、精准政策设计 67

二、商业智能升级 68

三、个体决策赋能 69

理论篇

第四章 效用理论及其应用 75

第一节 效用的概念及演变 75

一、效用与价值的区别及其重要性 75

二、主要代表人物的效用概念 76

第二节 效用的计量 77

一、基数效用论 77

二、序数效用论 79

第三节 边际效用及效用的变化规律 83

一、边际效用的概念 83

二、边际效用递减 84

三、边际效用递减规律的意义 86

第四节 效用的影响因素 87

一、消费者需求和偏好 87

二、商品的数量和质量 88

三、社会因素 88

第五节 效用理论的本土化创新与应用 89

一、脱贫攻坚中的效用重构：从物质满足到精神富足 89

二、共同富裕实践中的效用再平衡：破解边际效用递减悖论 89

三、双循环格局下的效用跃迁：超越西方消费主义陷阱 90

四、中国实践对效用理论的范式突破 91

第五章 预期理论及其应用 93

第一节 预期的一般概念 93

一、预期和期望 93

二、心理学的探索 94

第二节 非理性预期理论 97

一、市场的不确定性与主观预期 97

二、短期预期和长期预期 98

三、预期对市场的影响 99

四、三大心理规律：有效需求不足的核心机制 100

五、预期的不稳定性与市场循环 102

六、非理性预期及其形成机制 102

第三节 理性预期理论 106

一、非理性预期理论的三重困境及理性预期学派的回应 106

二、理性预期理论的核心观点与假设前提 107

三、理论贡献与挑战 108

第四节 预期理论的中国当代实践 109

一、宏观调控的预期管理创新 109

二、结构性改革的预期赋能机制 109

三、民生领域的预期治理实践 110

四、预期理论中国化的范式创新 110

第六章 不确定性与风险理论及其应用 112

第一节 不确定性与风险的概念 112

一、风险概念的朴素理解 112

二、风险与不确定性的概念辨析 113

三、风险决策 113

第二节 数学期望与风险偏好 115

一、用数学期望来比较风险决策选项 115

二、量化金钱决策以外的风险决策 116

三、“期望价值”如何体现“最优” 117

第三节 预期效用理论 117

一、圣彼得堡悖论 117

二、预期效用理论 119

三、预期效用理论的公理化 119

四、预期效用理论无法解释的情况 121

第四节 前景理论：对预期效用理论的修正 122

一、更多的偏好反转 122

二、前景理论的核心观点 125

三、用前景理论来解释决策现象 129

第五节 前景理论的延伸 129

一、结果的享乐编辑 129

二、损失规避 132

第六节 不确定性与风险治理的当代中国实践 134

一、从“双循环”到系统性金融风险防控 134

二、社会风险治理：疫情防控中的弹性决策框架 135

三、科技与产业风险：数字经济时代的创新监管 135

四、全球治理中的中国方案：不确定性时代的合作范式 136

五、中国实践对风险理论的拓展 136

第七章 博弈论及其应用 139

第一节 博弈的一般含义 139

一、博弈三要素 139

二、博弈的分类 140

第二节 寡头市场中的策略选择 142

一、市场结构与寡头的定位 142

二、寡头博弈的前提条件 143

三、寡头竞争的策略选择 144

第三节 囚徒困境及其他经典博弈范式 144

一、囚徒困境 145

二、基本信任博弈和基本惩罚博弈 147

三、最后通牒博弈和独裁者博弈 148

四、公共资源博弈和公共物品博弈 150

第四节 重复博弈：多阶段互动中的策略组合 151

一、重复博弈的概念 151

二、重复博弈的种类 152

三、重复博弈的策略组合 154

第五节 博弈论的当代中国实践 159

一、经济政策中的博弈论应用 159

二、社会治理中的博弈论应用 160

三、区域协调发展中的博弈论应用 160

四、国际关系中的博弈论应用 160

第八章 福利理论及其应用 163

第一节 福利理论的基本出发点 163

一、什么是福利 163

二、福利的指标 165

三、社会福利制度的发展脉络 165

第二节 福利理论 168

一、古典政治经济学的福利理论 168

二、功利主义的福利理论 169

三、庇古的福利理论 169

四、经济福利理论的新发展 170

五、社会视角的福利理论 172

第三节 福利心理的研究进展 175

一、幸福感的研究进展 176

二、获得感的研究进展 177

三、贫困及其心理效应 178

四、福利政策疏离及其治理 179

第四节 福利理论的当代中国实践 180

一、中国社会福利制度建设的实践成效 181

二、中国社会福利制度建设的优化空间与未来方向 181

研究篇

第九章 得与失权衡的经济心理研究 187

第一节 绝对得失与相对得失 187

一、绝对得失 187

二、相对得失与参照点 188

第二节 心理账户——得与失权衡的“心灵算盘” 190

一、禀赋效应——不愿放弃所得 191

二、沉没成本效应——难以割舍所失 193

第三节 损失厌恶——心理账户的底层算法逻辑 195

一、得失不对称 196

二、参照点依赖 198

三、确定性效应 201

第四节 框架效应——心理账户的对外响应机制 202

一、“亚洲疾病问题”的经典诠释 202

二、情境对框架效应的调节作用 203

三、情绪对框架效应的影响 204

四、框架效应的认知机制 205

第十章 现在与未来权衡的经济心理研究 207

第一节 经济决策的时间属性 207

一、过去决策、当前决策与未来决策 207

二、动态决策与静态决策 209

三、时间紧迫性决策和时间充裕性决策 209

第二节 跨期决策：现在与未来利益的权衡 211

一、跨期决策的概念 211

二、跨期决策研究方法 211

三、跨期决策理论 215

四、影响跨期决策的因素 219

第三节 跨期决策的相关研究 220

一、时间感知、时间观与跨期决策 220

二、决策者角色与跨期决策 221

三、糖与跨期决策 222

四、怀孕与跨期决策 223

五、灾难与跨期决策 224

六、死亡意识与跨期决策 225

第十一章 我与他权衡的经济心理研究 228

第一节 零和信念：如何看待我与他的利益 228

一、零和信念的形成 228

二、零和信念的特点 229

三、零和信念的影响 230

第二节 福利权衡：如何权衡我和他的物质利益 231

一、福利权衡与社会折扣 231

二、影响福利权衡的因素 232

第三节 自尊与声誉：如何权衡我和他的非物质利益 235

一、在社会比较中赢得自尊 235

二、在付出中收获声誉 237

三、在利他中感受幸福 238

第四节 竞争情境中的预测偏差 239

一、自我中心偏差 239

二、隐形斗篷错觉 241

三、预测层级过低 242

第五节 合作情境中的自己—他人决策差异 243

一、为他人决策的认知特点 244

二、为他人决策的动机特点 246

三、为他人决策的情绪特点 248

应 用 篇

第十二章 金融市场中的经济心理 253

第一节 投资的经济心理 253

一、投资的经济心理内涵 254

二、投资的经济心理机制 254

三、投资中的常见经济心理现象 258

第二节 纳税的经济心理 260

一、纳税的经济心理内涵 260

二、纳税遵从中的框架效应、参照点与决策权重函数 260

三、纳税决策中的心理账户 263

四、纳税遵从中的可得性启发式策略 264

第三节 保险的经济心理 265

一、保险的经济心理内涵 265

二、投保决策中的损失厌恶、决策权重函数与参照点 266

三、投保决策中的心理账户 267

四、投保决策中的可得性启发式策略 268

第十三章 产品市场中的经济心理 270

第一节 产品品牌及包装中的心理学 270

一、品牌定位与齐当别之道 270

二、产品包装与感觉阈限 273

第二节 产品广告及设计中的心理学 275

一、广告设计与注意偏好 276

二、广告语设计与心理需要 279

第三节 产品营销过程中的心理学 282

一、促销策略与心理感知 283

二、销售议价与心理效应 285

第十四章 劳动力市场中的经济心理 290

第一节 职业市场中的经济心理 290

一、概述 290

二、职业选择与职业生涯 291

三、职业发展 293

第二节 组织人力资源管理中的经济心理 295

一、概述 295

二、人员激励 296

三、人员招聘与培训 299

四、绩效考评与管理 300

五、薪酬管理 301

第三节 零工经济及相关的心理学问题 302

一、概念 303

二、零工劳动者的心理 303

三、零工劳动的管理 305

第四节 AI 代替人类工作及相关的心理学问题 307

一、AI 技术与人类工作 307

二、AI 代替人类工作带来的心理学问题 308

第十五章 家庭中的经济心理 311

第一节 亲代与亲缘投资的基础理论 311

一、亲代投资的定义与本质 311

二、亲代投资的演化理论 312

三、亲代投资的社会文化影响 313

第二节 亲代投资心理与行为 314

一、母亲投资大于父亲 314

二、亲代投资偏向性 316

三、亲子冲突 318

第三节 亲缘投资心理与行为 321

一、祖辈投资 321

二、亲缘选择及亲缘利他行为 323

第四节 当代中国家庭经济心理 326

一、传统伦理与现代理性的碰撞 326

二、资源竞争驱动的专项投资异化 326

三、数字化重塑家庭经济生态 327

四、城乡差异下的家庭经济分化 328

五、代际契约的货币化与风险重构 328

主要参考文献 331