目    录 

第一章  认识新媒体 1

第一节  新媒体的概念与特点 2

第二节  新媒体种类 5

第三节  新媒体的发展趋势 15

第二章  新媒体营销概述 20

第一节  认识新媒体营销 21

第二节  新媒体营销理论模型 23

第三节  新媒体背景下的大数据应用 30

第三章  新媒体营销模式 38

第一节  饥饿营销 39

第二节  口碑营销 41

第三节  IP营销 44

第四节  跨界营销 47

第五节  事件营销 49

第六节  情感营销 52

第四章  新媒体广告创意与文案写作 56

第一节  认识新媒体广告 57

第二节  新媒体广告创意 62

第三节  新媒体广告文案写作 72

第四节  新媒体软文营销 83

第五章  微信营销与微博营销 88

第一节  了解微信及微信营销 89

第二节  微信营销类型与操作 91

第三节  了解微博及微博营销 111

第四节  微博营销类型与操作 113

第五节  微博与微信的联动营销 124

第六章  短视频营销 128

第一节  短视频营销入门 129

第二节  短视频营销实施与运营 133

第三节  短视频新业态：短剧 145

第七章  直播营销 150

第一节  直播营销入门 151

第二节  直播营销准备与策划 165

第三节  直播营销实施与运营 170

第八章  种草营销 177

第一节  种草营销入门 178

第二节  种草营销策略与实施 192

第九章  社群营销 204

第一节  了解社群及社群营销 205

第二节  社群构建与管理 208

第三节  社群引流与裂变 218

第四节  社群商业变现 223

第十章  新媒体营销效果评估与数据分析 228

第一节  营销效果评估 229

第二节  了解数据分析 234

第三节  开展数据分析 236

第十一章  新媒体营销公关 240

第一节  了解新媒体营销公关 241

第二节  新媒体时代危机公关的处理 244

第三节  新媒体营销公关典型案例分析 245

第十二章  新媒体营销工具 249

第一节  内容创作与设计工具 250

第二节  社交媒体管理工具 255

第三节  数据分析与监测工具 259

第四节  广告投放与推广工具 265

第五节  效率提升与团队协作工具 269

第六节  新兴技术工具 275

第七节  工具使用建议 279