本书结合品牌管理实践中所遇到的新问题、新情况，以案例分析的方式进行了探讨。作者根据自身在企业管理工作中获得的实践经验和长期从事市场营销教学工作的体会，提出了一些新的概念模型与方法，并结合现实中的一些具体案例进行了阐述。这些新的内容，不仅丰富了品牌管理学的知识体系，也在一定程度上区分了该领域长期存在的一些概念上的混同，清晰地划分了品牌管理与产品管理的边界。