本书以跨境出口电商行业为背景，讲解搜索引擎营销概念、基于Google的搜索引擎优化（SEO）的有关知识，进而介绍Google Ads各类广告产品及实践应用，然后阐述搜索引擎广告效果评估和优化实践，最后介绍Google Analytics分析和基础营销工具的使用。本书以实际经验和策略应用为主，结合各行业经典案例，按照由浅入深，先知识后策略、最后实践的顺序全面介绍搜索引擎营销的应用。本书可作为高等院校网络营销、跨境电子商务等相关专业的教材，也可供SEM从业人员使用。