《会展策划实务(第3版)》是在第2版的基础.上编写而成的，保持第2版“根据会展项
目运作流程编辑内容、选取案例真实且实用、突出对学生会展职业能力的培养”这三个特
点。为强化学生会展策划的理论能力，本书增加了会展策划的理论基础内容，并对每章的
部分案例与内容进行了更新，可有效提升学生理论联系实践、指导实践的能力，拓宽学生
的宏观视野。
本书根据会展项目运作流程编排内容，共分八章。第一章是会展策划概述，主要阐
述会展策划的内涵、特点、作用、流程、原则和方法，会展策划的理论基础，会展策划人
才。第二章是会展市场调研策划，主要介绍会展市场调研内容、会展市场调研方法、会展
市场调研方案以及会展市场调研报告。第三章是会展立项策划，主要讲解会展题材的选
定、会展举办时间策划、会展举办机构策划、办展目标策划、展会规模策划、展品范围策
划、财务预算策划、会展时间进度策划、会展主题策划等内容。第四章是会展相关活动策
划，内容包括会展相关活动概述、会议策划以及表演、比赛与其他相关活动策划。第五章
是会展选址及场区规划，主要介绍会展选址及场区规划的相关知识。第六章是会展服务承
包商的确定，内容包括会展服务承包商概述、会展服务承包商的选择标准、招标文件的制.
定。第七章是会展营销策划，以展览会为例，讲解招展策划、招商策划、会展宣传推广三
个方面的内容。第八章是会展现场服务策划，内容包括布展期间服务策划、会展开幕式策
划、开展期间服务策划、撤展策划、会展项目评估策划。