前 言
平面设计所涉及的领域非常广阔，以至于我们不经意间一抬头就会看到平面设计的作品：窗帘的色
彩和花纹，衣服的颜色、图案和商标，脸盆上的图案，毛巾上的图案和标签，碗碟上的图案和商标，出
门看见商店的招牌，坐公交车看到车内的广告、路边的广告，书籍和报刊的封面、版面、插图和广告，
被子的颜色和图案……这些都是平面设计的领域。
平面设计不仅具有开阔的广度，而且具有无限的深度。没有哪一位平面设计师敢说自己的水平登
峰造极，也没有哪一件作品被公认为无与伦比。其原因不仅在于平面设计的思想与创意无疆无限，还在
于技术与设备的发展在不断地推波助澜。如今，一件优秀的平面设计作品不仅是设计者设计水平的厚积
薄发，往往还反映着制作工艺和生产设备的进步。因此，一位优秀的平面设计师不仅需要专业的设计理
论，还要熟悉必要的制作技术与工艺(包括电脑软件应用技术、印刷工艺和印后工艺)，最好对一些常用
的设备(包括输出设备、印刷设备和印后加工设备)有所了解。
为此，本书围绕平面设计这一核心，以创意、设计、制作的先后为顺序，将艺术理论、理论应用、
设计方法、电脑技术、印刷工艺、印后加工等一一展现在读者面前。
本书共分为13 章，各章主要内容如下。
第1章“三大构成之——色彩构成”首先介绍色彩的本质、特性与分类，然后以此为基础，再逐步
对色彩的对比、感觉、联想、错觉、搭配与调和等进行分析。
第2章“三大构成之——平面构成和立体构成”对平面构成和立体构成进行讲解。平面构成主要讲
解点、线、面的构成及其形式美规则。立体构成主要讲解半立体、线立体、面立体和块立体的素材、构
成方式及其形式美规则。
第3章“CI 与VI 系统设计”首先介绍CI 的概念、构成、特点和作用，然后重点介绍视觉识别(VI) 的
基本设计系统和应用设计系统，以及VI 手册设计规范等。
第4章“广告设计”对广告的种类、广告的创意，以及平面广告各要素的设计要求与技巧等进行系
统的讲解。
第5章“包装设计”先对包装的材料、结构、尺寸、产品定位等进行介绍，然后对包装的颜色、图
案、文字、造型等设计要素进行分析。
第6章“杂志设计”主要对杂志的外形设计、刊头设计、封面设计和内页设计等进行讲解。
第7章“书籍装帧设计(一)”主要讲解书籍装帧设计的三个方面，包括书籍的开本与比例、书籍的
基本结构，以及封皮内容的设计。其中，书籍的基本结构主要侧重于封皮的结构，分别对平装、简精装
和精装书籍的封皮结构进行讲解，并且分析了封皮主要部分的设计特点；封皮内容的设计主要侧重于封
面文字、插图及整体的设计，并且对封面、封底和书脊的协调设计进行分析。
第8章“书籍装帧设计(二)”主要介绍书籍环衬、内页及特装书籍的设计。其中，内页设计包括扉
页和正文的设计，扉页设计又包括正扉页、版权页、目录、赠献、序言、索引和附录等的设计，正文设
计又包括版心、段落属性、页眉、页脚、页码和注释等的设计；特装书籍的设计包括材料、外形、封
面、内页和书盒的设计等。
第9章“电脑印前设计”对电脑印前设计的一些重要方面进行讲解，包括印前设计流程、图形图像
的应用与设计、文字的设计制作、设置出血、设置陷印、设置专色等。
第10 章“印前输出疑难解析”对电脑印刷设计工作中所遇到的疑难问题逐一进行分析与解决，这些
问题主要涉及字体、图像、版面、组版、专色设计、存储和文件输出等方面。
第11 章“印刷工艺”介绍传统印刷工艺和一些新的印刷技术。其中，传统印刷工艺主要包括凸版印
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刷、平版印刷、凹版印刷和孔版印刷，新的印刷技术主要包括静电印刷、激光印字、热敏印刷、磁性印
刷、离子沉积印刷、喷墨印刷等。此外，本章还对胶印色彩原理、印刷纸张的开度及种类等进行讲解。
第12章“书籍成型工艺”主要讲解书籍的成型工艺，包括从撞页、裁切、折页、配页、订书、包
本、烘干到切书的全部过程。此外，本章还对线装书籍的印后工艺进行特别讲解。
第13章“印刷品表面装饰工艺”对各式各样的印刷品表面装饰工艺进行讲解。读者通过本章能够了
解一些印后装饰工艺的技术及设备，比如商标的上光、书籍封面的覆膜、仿伪标签的烫金、宣传画的裁
切、邮票的打孔、明信片的滚金口等。
本书是数位作者在总结多年工作实践经验的基础之上编写的，通过阅读本书，读者可以全方位地
学习平面设计的理论与实际操作，系统地掌握关于平面设计的有关知识，而且可以解决可能遇到的技术
问题。
本书可作为平面设计师职业培训项目的教学用书，也可供学习平面设计和从事相关工作的人员学习
和参考，尤其适合平面设计培训班作为教材使用。
本书由高建光、任翀宇和夏梅主持编写，参加编写的人员还有陈剑、傅维嘉、耿红星、李华良、吕
艳光、刘坤、刘志超、刘春雨、曲博、史建华、魏志军、于忠印和赵丽等。由于作者水平有限，书中难
免有疏漏和错误之处，敬请各位老师和读者朋友不吝赐教。
编 者
