前    言

　　随着财富的积累，人们对于投资理财的意识逐渐清晰，理财活动也日渐兴盛起来，但很多人往往不知道该如何去理财。其实现代意义的理财，不同于单纯的储蓄或投资，现代理财融财富的累积、保障、安排于一体。

　　理财首先要做的就是树立正确的理财观念。理财是富人的专利，这个观念是错误的。其实钱少的人更需要理财，通过理财才能清楚知道自己的财务状况，明确认识到有限的收入经过合理的安排后能够实现增值，这就是理财的魅力。

　　针对理财行业的蓬勃发展之势，进行理财的人越来越多，必然带来对相关指导书籍的需求。本书正是为了满足那些已经或正在进行理财的人，对相关经济学理论不太了解的读者而编写的。

　　本书主要讲解经济学的整体概念，通过10章和两个附录进行讲解，具体内容如下。

　　第1章介绍经济学的地位，阐述了经济学的两大门派，分析了经济学十大基本原理。

　　第2章介绍边际分析方法，讲解成本收益分析、PEST分析，阐述麦肯锡7S模型、波士顿矩形、SWOT分析模型和波特五力分析模型。

　　第3章详细介绍国内生产总值、国民生产总值、国民生产净值、国民收入、个人可支配收入、消费者物价指数和生产者物价指数的知识。

　　第4章介绍市场结构和市场失灵的相关知识，讲解通货膨胀、次贷危机、金融危机所带来的影响，最后介绍经济增长这一经济概念。

　　第5章介绍我们生活中的经济学，着重介绍生活消费的理念、消费需要和消费需求的相关知识，讲解消费环境、消费水平、消费结构、消费方式的内容，最后阐述消费者行为和消费热点的动因。

　　第6章介绍蘑菇管理定律、彼得原理、鲶鱼效应、目标管理、蓝海战略，分析讲解六顶思考帽和4+2法则。

　　第7章重点介绍国际贸易、补偿贸易、租赁贸易、易货贸易的相关内容，分析讲解了对外贸易政策、企业并购的经济知识。

　　第8章介绍个人理财投资方式，重点讲解储蓄、房地产、股票、基金、国债、黄金和保险的相关内容，阐述正确的理财目标和方式。

　　第9章从市场营销入手，重点介绍事件营销、品牌营销、质量营销、EDM营销、博客营销的方式和技巧，阐述营销创造经济的观点。

　　第10章关注民生方面的经济，介绍职工福利、社会福利、老年福利的相关内容，讲解保障性住房和新型农村合作医疗的知识，分析介绍税收和交通运输的作用和地位。

　　本书主要有以下几个特点。

　　(1) 内容翔实，阐述精炼。本书全面介绍经济学，囊括了经济学原理、经济分析方法、经济现象等相关知识，讲解了日常消费、职场工作、国际贸易、投资理财、市场营销和民生中的经济学。并通过介绍某些经济学案例，精练并全方位地讲解经济学。

　　(2) 结合实际，操作性强。本书写作的根本目的是给那些想学习经济学，却又无法找到突破口的人员提供一个学习指南。本书将经济学这门学科以通俗的语言、易懂的形式展现在读者面前。

　　(3) 体例穿插，图表结合。本书运用大量实例和图表，通过通俗易懂的写法和大量的分析进行阐述，增加了书籍的可读性，给读者一个直观的印象，便于阅读和理解。

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