前.言

我国改革开放的进一步深化，国民经济的快速增长，为会展业的发展提供了良好的经济基础。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》中首次提出：合理规划展馆布局，发展会展业。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中提出：促进广告、会展业健康发展。可见，我国政府对会展业的发展是非常重视的。2000 年以后，我国每年的展出面积增加数千万平方米，展会规模也不断扩大，每年保持着20% 的年增长率，各地政府对会展经济日益重视，使其成为当地发展经济、调整产业结构、招商引资的重要平台。但我国的会展业在快速发展过程中也暴露出会展题材挖掘不够深入、会展组织不够规范、会展规模普遍偏小、会展定位不够清晰等问题，导致这一系列问题出现的最主要原因是人才的短缺，特别是懂得会展策划、会展运营与管理等专业知识及技能的人才更为稀缺。因此，打造一支做事专业、做人职业，与中国会展业发展相适应的高素质、强能力、智慧而厚德的会展专业人才队伍成为会展业持续健康发展的关键。

《会展策划实务》一书是由天津国展中心、天津滨海会展有限公司的专家和天津开发区职业技术学院的教师经过两年努力合作完成的。本书具有以下几个特点。

第一，根据会展活动策划流程编辑内容。会展项目运作流程的每一环节均需要周密而翔实的策划，本书按照会展项目运作流程，将内容分为会展策划概述、会展市场调研策划、会展立项策划、会展相关活动策划、会展举办地点选择及场区规划、会展服务承包商的确定、会展营销策划、会展现场服务策划8章进行论述，且每一章又按照操作流程安排教材内容。

第二，选材真实且实用。本书每一章节均融入了精选的会展企业的真实案例与实际项目，凝聚了会展业人士多年的实践经验和心得，让学生在案例中学习，使他们会展策划的职业能力不断得到提升，对学生的学习与实践具有非常强的指导性。

第三，突出对学生职业能力的培养。本书的案例与项目需由教师带领学生共同学习体会，每一章的实训任务要由学生独自完成，目的是使学生进一步巩固知识、拓展职业能力。

本书的编写得到了会展行业协会、天津多家会展企业的专家和相关人士的鼎力支持和帮助，他们慷慨地提供了许多宝贵经验和完整资料，为本书的顺利完成奠定了坚实的基础，在此一并表示感谢。

本书由尹丽琴、夏慕禹担任主编，由洪晔、张翠娟担任副主编。具体编写分工为：第一章、第三章由天津开发区职业技术学院尹丽琴执笔，第二章、第四章由天津开发区职业技术学院崔於盈执笔，第五章由天津开发区职业技术学院杨金国执笔，第六章、第八章由天津开发区职业技术学院张翠娟执笔，第七章由天津开发区职业技术学院洪晔执笔，天津国展中心顾问夏慕禹先生负责全书的审阅，并提出修改意见。由于编者水平所限，疏漏之处在所难免，欢迎各位专家学者提出宝贵意见。反馈邮箱：wkservice@vip.163.com 。

尹丽琴2013 年12 月