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第二版前言

《市场调查与预测》自2009年1月出版以来，承蒙广大读者的厚爱，在几年的使用过程中，师生们提出了许多宝贵的修订建议。市场调查必须切合市场和企业实际情况，脱离了市场现状和特点的调查，企业未来趋势就难以预测。新时代又对市场调查提出了新问题，社会化媒体广泛应用的大数据时代，很大一部分数据由传感器和设备自动生成，社会化媒体的大数据如何应用于市场研究？如何将传统的市场调研与大数据相结合？定性分析和定量分析如何优势互补？根据客观形势的变化情况对教材加以修订、补充，这既是新时代的迫切要求，也是学科逐步完善的必经步骤。

本书在第一版的基础上做了如下修改。

（1） 保留并突出了原教材系统性与应用性相结合的特点，既有系统的理论介绍，又突出理论与实践相结合的实用性，并在原来基础上，增添了市场调查学科的最新发展动态以及编者多年的教学研究成果。

（2） 市场调查无处不在，无时不在，大数据时代的市场调查与传统的市场调查存在差异，全书小资料及案例几乎全部更新。

（3） 教材内容吸收了市场调查及相关学科的最新成果，尽可能反映新情况和新问题，并注意规律的揭示和特点的概括，如大数据时代市场调查及其特点，以及定性与定量调查等。 

（4） 根据教材投入使用后发现的错漏及来自各方面的反馈信息，对本教材出现的疏漏和不当之处进行了修改。

本书提供了范围广泛的数据和资料，联系我国市场现状进行分析，重视市场调查的应用性和系统性，着重对市场调查与预测的一般方法和调查实践活动的全过程进行研究和总结，通过本书的学习，学生可掌握市场调查与预测的基本理论和方法，能综合运用各种调查和预测方法及计算机处理技术，收集、整理、分析、预测市场信息，解决实际问题。

本次修订具体编写分工如下： 王秀娥修订第1章、第2章、第3章； 杨林修订第4章、第7章； 王立君修订第5章、第6章； 彭华修订第8章。全书由王秀娥修改、定稿。

本书在编写过程中，参阅了大量论著及文献资料，特向作者表示深深的谢意!

由于编者水平有限，疏漏之处在所难免，敬请广大读者批评、指正。

编者

2014年5月