前    言

21世纪是商品经济时代，更是信息经济时代。谁率先掌握了准确的市场信息，谁就能更好地进行科学的预测和决策，从而占领市场。本书正是为了满足市场经济发展的需要，培养相关营销企管等人才而编写的。本书注重理论联系实际，在跟踪国际最新成果与发展趋势的同时，引入了大量的案例，力图通过大量案例的分析和讲解，培养学生认识问题、分析问题和解决问题的能力。

市场调研与预测是一门实用性很强的应用型学科。所以本书突出的特点是，系统性与应用性相结合，既有系统的理论介绍，又突出了理论与实践相结合的实用性特点，融市场调查与预测为一体，形成具有特色的内容体系；集学科前沿和传统内容为一体，涵盖范围宽，容量大，注重理论结构的完整。全书论述了市场调查的概念、方法、技巧及实务，比较全面地介绍了许多常用的预测技术和几种较为新颖而被广泛应用的预测方法。本书以适应市场调查与市场预测教学及实践为宗旨，内容通俗易懂，具有很强的实用性和可操作性，系统地阐述了市场调查与预测的基本理论和基本方法，为学生提供了一套完整的学习工具和方法。

此外，全书比较全面和系统地阐述了市场调研与预测的基本理论和方法，共分七个项目，包括市场调研方案设计、选择市场调查方法、调查问卷设计、组织实施市场调查、市场调查资料的整理、市场预测和市场调查报告的撰写等内容。全书采用项目化教材编写体系，以真实的市场调查与预测工作过程为主线进行教材的内容设计，用典型案例和实训来引领学生学习，使整本教材达到“学中做，做中学”的目的。

本书内容精练、结构清晰、通俗易懂，既可作为高职高专市场营销类、工商管理类及其相关专业的教学用书，也可作为市场调查、市场营销及相关岗位的从业人员开展岗位培训的教材或自学用书。

本书由天津现代职业技术学院崔晶、天津商务职业学院王志丽、天津现代职业技术学院韩磊任主编，天津现代职业技术学院付蕾、王娜任副主编。

本书在编写过程中参阅了大量的论著及文献资料，特向原作者表示深深的谢意！

由于编者水平有限，书中难免有不妥之处，敬请广大师生批评指正。

                                           编  者