● ●前言

本书是在清华大学出版社《市场营销学》（第5版）的基础上，为适应培养、造就创新型、应用型人才的教学需要，由原编书组精选内容，增添栏目，改进形式，强调实践，认真编写完成。本书坚持理论与实际相结合，论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。全书共15章，包括绪论、市场与市场营销观念、市场竞争与市场营销组合、市场营销环境、战略导向的营销管理等内容，涵盖了工商管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能。各章均以案例为引导，导入重要知识点； 知识结构图为读者展示了全章重要知识点之间的逻辑结构，把握全章要点； 章后的案例分析和课后实践安排，具有很强的实践指导性。清华大学出版社《市场营销学》（第5版）的教学课件，内容比较全面，并且易于取舍修改，也可供采用本书作教材的教师使用。

本书由钟育赣教授提出了编写设计和样章，参编者都是从事市场营销学教学与研究工作30年以上的教授。具体分工是： 第一、二、四章，云南财经大学吴健安； 第五、六、八章，广东外语外贸大学钟育赣； 第十一、十三章，云南大学胡其辉； 第七、九章，中国人民大学郭国庆； 第十章，中山大学南方学院卜妙金； 第十二章，云南财经大学聂元昆； 第三、十四章，昆明理工大学吴玲。主编、副主编和吴玲参加了总纂和定稿。云南财经大学市场营销专业的硕士研究生王斌、陈建飞、刘亚丹、杨萍、李志桢、张慧曾参与校阅和整理书稿，收集资料，做了很多工作，并对本书的修改提出了不少有益的建议。

本书的编写借鉴了国内外营销学者的最新研究成果，除注明出处的部分外，限于体例未能一一说明。在此，谨向市场营销学界的师友及作者致谢。

对本书存在的欠妥与不足之处，敬请广大读者批评指正。

吴健安

2015年4月12日于昆明