科技的发展带来的是商业模式的创新，商业模式的创新又会引发科技的进一步发展。近年来电子商务的发展验证了科技与商业模式这两条线以“螺旋”式发展的演进路径。

　　我国电子商务发展的内生动力和创新能力日益增强，正在进入密集创新和快速扩张的新阶段。企业的商务活动越来越多地依赖于互联网，对电子商务的应用越来越深入。消费者的生活、娱乐、消费方式也随着互联网带来的快速及便利性而发生非常大的变化。智能手机、移动设备、无线网络的应用、网络速度的大幅提升、二维码等新技术的应用、物流效率及质量的提升、新的商务模式的出现及迅速普及都促进了电子商务的发展，以及与其他互联网商业模式的融合发展。微信移动支付等竞争性电子商务、Apple Pay在我国的市场拓展、支付宝和余额宝等金融平台快速融合……无一不彰显电子商务的魅力与价值所在。

　　面对以上种种变化，企业及社会对应用型电子商务人才的需求在质和量两方面都有所提高。有鉴于此，本书积极应对最新的发展趋势，从培养电子商务人才的知识掌握及实际应用方面入手，力求在内容上更加新颖，在应用上更加注重培养学生的理解分析、实际应用能力。在第1版的基础上，本书做了以下更新。

　　1.  理论内容更新。本书新增了最新出现的网络经济及电子商务方面的理论知识，如达维多定律、维基经济学等；对内容重新进行了系统的梳理和总结，紧扣时代的发展脉搏，如重新设计了新兴的电子商务模式，从跨境电商、社会化电商、微平台电商、虚拟现实与增强现实电商等新的角度，展现了当前电子商务发展的最新态势，避免了知识结构的老化。

　　2.  案例更新。本书结合当前互联网领域的热门话题，将每章开头的“导入案例”进行了更新，如Apple Pay移动支付、微信与微博的电子商务模式，在具体的知识点内穿插大量的最新案例，帮助学生加深理解。从最新案例引入对知识的阐述及分析再回归到案例中去，深入浅出，循序渐进，尽量做到理论联系实际，以提高学生的理解分析能力。

　　3.  知识体系更新。本书在第1版的3篇11章内容基础上重新整合为3篇10章内容，对每章的知识结构和体系重新做了系统整合，以便学生能清晰地了解和掌握电子商务的知识体系，从而更好地帮助学生理论联系实际。

　　本书得到“北京联合大学规划教材建设项目资助”，在此表示衷心的感谢。