前言(第2版)

我国经济的高速发展促使我国会展业得到重视并快速发展，随着我国经济由高速增长转为中高速增长，我国会展业发展也进入中高速增长阶段，由原来的注重数量阶段进入注重数量与质量并存阶段。随着我国“一带一路”倡议、“新发展格局”和“高质量发展”等的提出，会展业的作用越来越明显，不仅成为链接各方的平台，更成为国家发展的战略工具。国际会展活动的举办可以使各国短时期内聚焦会展活动平台，促进各国企业合作，增进各国人民感情交流。国内会展活动的举办可以促进当地产业结构升级、消费升级，促进经济增长，提高人民生活水平，促进人民美好生活的实现。

但是，我国会展业在快速发展过程中暴露出会展活动题材重复、会展知识产权侵权、会展活动定位不够清晰等问题，而解决上述问题的根本途径是培养懂得会展策划、具备会展运营与管理能力的会展专业人才。可以说，培养一批具有先进服务理念、良好服务态度、严谨的敬业精神的会展高素质专业人才是会展业持续健康发展的关键。

《会展策划实务(第2版)》是在第1版的基础上编写而成的，结合最新知识更新了每一章的内容和案例。同时，为了优化内容结构，增加了会展策划背景及理论基础和会展危机管理策划两章内容。本书除了具有原版的三个特点(即根据会展项目运作流程编辑内容、选取案例真实且实用、突出对学生会展职业能力的培养)之外，增加的两章内容强化了学生学习会展策划的理论能力和应急处理能力，尤其是第一章会展策划背景及理论基础，可以有效提升学生理论联系实践的能力，拓展学生的宏观视野。

本书根据会展项目运作流程进行内容编排，分为十章内容。第一章是会展策划背景及理论基础，主要讲述会展策划背景和理论基础。第二章是会展策划概述，主要阐述会展策划的内涵、特点、作用、流程、原则和方法。第三章是会展市场调研策划，主要介绍会展市场调研的内容、方法、方案及调研报告的撰写。第四章是会展立项策划，从会展活动题材的选定、举办时间的策划、举办机构的策划、目标策划、规模策划、范围策划、预算策划、进度策划、主题策划等方面进行讲解。第五章是会展相关活动策划，主要讲解会展相关活动即会议、表演、比赛和其他相关活动的知识。第六章是会展选址及场区规划，主要讲解会展选址的条件及场区规划的相关知识。第七章是会展服务承包商的确定，主要讲解会展服务承包商的分类(包括会展搭建服务承包商、会展物流运输服务承包商、会展旅游服务承包商)、作用、选择标准及招标文件的编制。第八章是会展营销策划，以展览会为例，从招展、招商、展会的宣传推广三方面进行讲解。第九章是会展现场服务策划，以展览会为例，从布展、开幕式、开展期间、撤展到会展评估，按照展览会举办流程进行相关内容讲解。第十章是会展危机管理策划，主要从会展危机概述、常见会展危机、会展危机预防、会展危机处理四方面对会展危机相关知识进行讲解。

本书根据两位主编多年教学经验，在查阅相关文献和网络资源并总结第一版内容的基础上精心编写而成。本书第一章由张翠娟编写，第二章由张翠娟、尹丽琴编写，第三章由张翠娟、崔於盈编写，第四章由张翠娟、尹丽琴编写，第五章由张翠娟、尹丽琴、崔於盈编写，第六章由张翠娟、杨金国编写，第七章由张翠娟编写，第八章由张翠娟、洪晔编写，第九章由张翠娟编写，第十章由张翠娟编写。张翠娟和尹丽琴负责全书的审阅。由于编者水平所限，疏漏之处在所难免，欢迎各位专家学者提出宝贵意见。反馈邮箱：wkservice@vip.163.com。

                                                       张翠娟

                                                      2020年6月

前言(第1版)

我国改革开放的进一步深化，国民经济的快速增长，为会展业的发展提供了坚实的经济基础。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》中首次提出：合 理规划展馆布局，发展会展业。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划 纲要》中提出：促进广告、会展业健康发展。可见，我国政府对会展业的发展非常重视。2000年以后，我国每年的展出面积增加数千万平方米，展会规模也不断扩大，每年保持着20%的年增长率，各地政府对会展经济日益重视，使其成为当地发展经济、调整产业结构、招商引资的重要平台。但我国的会展业在快速发展过程中也暴露出会展题材挖掘不 够深入、会展组织不够规范、会展规模普遍偏小、会展定位不够清晰等问题，导致这一系列问题的主要原因是人才短缺，特别是懂得会展策划、具备会展运营与管理等专业知识及技能的人才更为稀缺。因此，打造一支做事专业、做人职业，与中国会展业发展相适应的高素质、强能力、智慧而厚德的会展专业人才队伍成为会展业持续健康发展的关键。

《会展策划实务》一书是高校教师和会展企业专家经过两年努力合作完成的，本书具有以下几个特点。

第一，根据会展活动策划流程编辑内容。会展项目运作流程的每个环节均需要周密且翔实的策划，本书按照会展项目运作流程，将内容分为会展策划概述、会展市场调研策划、会展立项策划、会展相关活动策划、会展举办地点选择及场区规划、会展服务承包商的确定、会展营销策划、会展现场服务策划进行论述，每一章按照操作流程安排教材内容。

第二，选材真实且实用。本书融入了精选的会展企业的真实案例与实际项目，凝聚了会展业人士多年的实践经验和心得，让学生在案例中学习，使他们会展策划的职业能力不断得到提升，对学生的学习与实践具有非常强的指导性。

第三，突出对学生职业能力的培养。本书的案例与项目需由教师带领学生共同学习体会，每一章的实训任务要由学生独自完成，目的是使学生进一步巩固知识、拓展职业能力。

编者在编写本书的过程中得到了会展行业协会、天津多家会展企业的专家和相关人士的鼎力支持和帮助，他们慷慨地提供了许多宝贵经验和完整资料，为本书的顺利完成奠定了坚实的基础，在此一并表示感谢。由于编者水平有限，疏漏之处在所难免，欢迎各位专家学者提出宝贵意见。反馈邮箱：wkservice@vip.163.com。

                                                      尹丽琴

                                                                2013年12月

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