前言

通信技术的进步和移动设备的普及给移动互联网的发展创造了条件，也推动了自媒体时代的到来，催生了一大批优秀的内容创作者，让每个普通人有了在互联网平台上表现自我的机会。

如今，自媒体行业的发展已经进入较为成熟的阶段，主流的自媒体平台有4 家，分别是今日头条、百家号、企业号和大鱼号。作者要讲的就是今日头条平台。目前，今日头条的用户量已超过7 亿，日活跃用户更是上亿，市场前景十分广阔。面对如此庞大的用户流量，越来越多的内容创作者和自媒体人纷纷入驻今日头条平台，想以此来获取流量收益的红利。

今日头条是字节跳动旗下的一款个性化资讯推荐引擎产品，致力于为用户提供更精准的优质内容和信息服务。目前，今日头条拥有100 多个频道，覆盖了图文、视频、直播等多种内容形式。2019 年3 月，今日头条推出了头条全网搜索功能。2020 年5 月，在“2020 中国品牌500 强”排行榜中，今日头条排名第162 位。

今日头条相较于其他3 家自媒体平台来说，起步要早很多，平台运营的规则和机制也更为完善。因此，对于互联网企业（新媒体运营方向）、自媒体人（内容创作者）以及媒体机构来说，今日头条是进行运营和推广非常不错的选择，本书正是基于以上背景才诞生的。

本书是《从零开始学今日头条运营和推广》的升级版，优化了内容结构，完善了内容体系。从今日头条的基础知识开始，以运营和推广为驱动，讲解了关于头条号的各种操作方法。本书在保留原有精华内容的基础之上，新加入了标题写作、头条直播和内容电商等热门知识，进一步完善内容体系。各章内容如下。

第1 章 入门：如何注册认证一个头条号

第2 章 管理：如何完善头条号后台设置

第3 章 变现：如何才能快速地获得收益

第4 章 标题：如何写出高点击率的爆款标题

第5 章 直播：如何增强粉丝的忠实程度

第6 章 图文：如何打造百万阅读的文章

第7 章 视频：如何打造热门爆款短视频

第8 章 问答：如何成为专业的意见领袖

第9 章 推广：如何掌握推荐机制和技巧

第10 章 数据：如何做好专业的数据分析

第11 章 流量：如何才能快速引流和吸粉

第12 章 电商：如何玩转头条号内容电商

通过对本书的学习，你可以轻松、完全地掌握今日头条的运营和推广，快速掌握相关操作技巧，成为优秀的头条运营者。希望大家不断地学习技能和知识，不断充实和提升自己，给自己创造更好的明天和未来！

特别提示：本书在编写时，是基于当前今日头条等App 截取的实际操作图片。由于本书从编辑到出版需要一段时间，在这段时间里，App 的界面与功能会有调整与变化，比如有的内容删除了，有的内容增加了，这是App 开发商对App 进行了更新。因此，请读者在阅读时，根据书中的思路，举一反三，进行学习。

本书由叶龙编著，参与编写的还有明镜等人，由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、 指正，沟通和交流。

编　者