前言

近年来，随着社交电商及直播电商的高速发展，商家及主播通过网络短视频、直播以动态的、极富个人魅力的方式展示商品和服务，极大地调动了消费者的消费热情。但是与此同时，直播带货还存在产品质量参差不齐、刷单炒信、违法广告、维权不畅等现象。

短视频和直播是营销带货的形式载体，与常规营销手段既有相同点又有不同点。相同之处在于都要履行广告责任和产品质量责任，不同之处在于还涉及著作权归属、敏感信息审查和未成年人保护等。

任何业态模式运行都必须符合有关法律法规，保障消费者的合法权益。对新业态的监管要从发展的角度对各方主体行为的法律属性和责任进行深入研讨、具体分析，既要防止规制不足，也要防止规制过度。

《直播电商法律法规解析》内容安排

了解和适用法律法规最好的办法，就是阅读、参考已经发生并裁判生效的真实案例。《直播电商法律法规解析》围绕短视频与直播带货这种新兴的业态，向读者集中介绍了相关法律法规，以及由此建构的一整套社会制约机制框架。

《直播电商法律法规解析》内容安排如下：

第1章　了解《广告法》。近年来我国互联网广告发展迅速，已成为我国广告产业最大和增速最快的板块。利用网络直播平台在线推销商品吸引消费者购买属于商业广告活动，依法受到《广告法》的规范及约束。

第2章　了解《电子商务法》。《电子商务法》的出台进一步明确了电子商务经营者、平台经营者、消费者以及支付、物流等第三方机构各自的权利义务，对于个人信息保护、平台监管职责、知识产权保护等内容都有了明确规定，有利于进一步促进电子商务的健康发展。

第3章　熟悉《网络信息内容生态治理规定》。《网络信息内容生态治理规定》全面规定了各参与主体的权利、义务，旨在营造良好的网络生态，保障公民、法人和其他组织的合法权益，维护国家安全和公共利益。网络信息内容生态治理需要政府、企业、社会、网民等多方主体参与，共同构建良好的网络生态。

第4章　了解《网络短视频平台管理规范》。《网络短视频平台管理规范》作为网络视听行业首个细分平台管理规范，是在总结吸收多家网络短视频平台的经验和建议的基础上，结合主管部门政策和平台管理实际，出台的行业管理自律规范，对短视频长远健康发展有重大意义。

第5章　了解《电子商务平台产品信息展示要求》。《电子商务平台产品信息展示要求》规定了电子商务平台销售的产品信息展示的基本原则和要求，展示内容和方式等，为电子商务平台的产品信息展示提供指南，促进电商平台销售产品的信息展示规范化，从而保障消费者权益。

第6章　相关行业及平台规范。为了避免短视频与网络直播行业的野蛮生长，为行业健康、长远发展护航，国家相继出台了多部法律法规对短视频与网络直播行业进行规范。

《直播电商法律法规解析》特点

《直播电商法律法规解析》侧重“以案释法”，希望通过案例注释法条的方法，将法律法规与真实案例相结合，帮助读者准确理解与适用法律法规，并领会法律法规的内在精神。

另外，《直播电商法律法规解析》还赠送课程标准、授课大纲、讲义、PPT课件以及测试题，以便读者学习和教师授课，读者可根据个人需求扫描下方二维码下载使用。

编者

                                        课程标准                                    授课大纲          

                     讲义                                       PPT课件                                    测试题