前  言

随着互联网及相关技术的飞速发展，特别是人工智能和新媒体技术等新兴技术的兴起，去中心化和智能化时代应运而生。消费者的媒介接触方式日益多样化，注意力也呈现出碎片化的趋势。在这种背景下，传统硬广在触达和转化消费者方面的效果逐渐减弱。这给传统营销带来了巨大的冲击，同时也给营销从业者带来了新的挑战。因此，迫切需要一本能够适应当前形势的新媒体营销教材。

本书旨在帮助读者系统了解新媒体营销的理论基础、策略规划与实践应用，以应对这一新时代的挑战和机遇。本书共分为三个篇章，分别为：①新媒体营销理论基础，包括新媒体营销概述、新媒体营销思维、新媒体用户洞察以及新媒体营销数据分析方法；②新媒体营销策略，重点聚焦三种主流策略，即内容营销、社群营销与智能营销；③新媒体营销工具与实践，主要涉及一些主流新媒体营销工具，包括微博、微信、短视频、直播以及其他工具。三个篇章逐层递进，从理论到策略再到实践，旨在帮助读者系统掌握新媒体营销的整体框架。

每章分为六个板块，具体包括：①学习目标，明确需掌握的本章理论知识和应用能力；②案例导入，通过与章节内容相关的热点案例引入，启发读者思考；③理论知识正文，详细介绍主要知识框架和关键点；④本章小结，简要总结和归纳章节内容；⑤关键术语，列出关键术语及英文对照，帮助理解；⑥课后习题，提供思考题以加深对理论知识的理解。

本书内容安排由浅入深，涵盖理论知识与实践指导，旨在满足三类主要读者的需求：①高校相关专业的本科生与研究生，本书将为他们建立系统的新媒体营销理论体系，奠定坚实的基础，同时为其未来实践提供指导；②新媒体营销工作者，他们虽然具有一定的实践经验，但常常缺乏系统的理论体系和知识归纳，本书旨在帮助他们梳理理论逻辑，将实践经验与理论相结合，从而形成对知识更全面、深入的理解；③传统企业管理者与从业者，面对新媒体的发展和消费者需求的变化，许多传统企业正面临营销转型的挑战，本书将帮助他们系统深入地学习新媒体营销知识，以推动企业转型，保持企业竞争力。

本书的编写人员由中国地质大学（武汉）池毛毛教授领导的新媒体营销课程教学团队构成。具体执笔人如下：第1章由池毛毛、李文静、马海燕编写；第2章由池毛毛、王俊晶、马海燕编写；第3章由池毛毛、郭润晗编写；第4章由池毛毛、彭婧文编写；第5章及第6章由谢雄标编写；第7章至第9章由王飞、池毛毛编写；第10章至第12章由周敏编写。全书大纲由池毛毛、谢雄标教授拟定，最终统稿和定稿由池毛毛教授负责。感谢中国地质大学（武汉）工商管理系及新媒体营销课程教学团队的所有成员对书稿编写的大力支持！

在编写过程中，本书参考和引用了大量文献资料和研究成果。由于篇幅限制，书后仅列出主要参考文献，如有遗漏，敬请谅解。由于技术迭代迅速，新媒体营销技术和方法不断更新，本书难免存在不足之处，恳请专家和读者提出宝贵意见，以便我们持续改进和更新。

编  者

2025年7月