前  言

随着跨境电子商务的飞速发展，用户的个性化需求越来越突出，电子商务平台前端页面的视觉效果和用户体验直接影响消费者的决策。视觉营销具有争夺稀缺流量、增强产品的感染力、激发消费者的购买欲望、建立品牌识别度的重要作用。它是一项系统工程，包括用户、产品、活动等主体。视觉营销通过信息架构设计，对信息进行分类、分层，使信息逻辑清晰，并将信息系统化地传递给客户；通过视觉设计，有效地传递企业营销意图；通过精心的交互体验设计，使用户快捷、舒适地完成购物，并提高复购率。对跨境电子商务而言，“无处不视觉，无处不营销”。 

本书基于跨境电子商务网店美工岗位的工作技能需要，用实际案例与拓展训练进行教学，体现了“做中学”“理实一体化”的教学理念，可为培养技能精湛又兼具设计理念的新时代产业人才提供支撑。 

本书具有以下特色。 

第一，设计新颖，实用性强。本书以实际应用为出发点进行设计，其内容均是读者在将来的生活和工作中会经常使用的，能够激发读者的兴趣并让读者全身心地投入，完成学习任务。本书中的所有实操都是经过层层筛选、去粗取精之后保留下来的，极具实用性、代表性。 

第二，全过程讲解，避免艰涩的技术用语。多做才能会做，本书为每个章节设置任务实训，并配备图文并茂的讲解，使读者可以通过跟练逐渐熟悉所学技能。同时，本书语言描述尽量避免使用艰涩的技术用语，以提高读者的阅读效率和兴趣。 

第三，本书不仅提供相关案例的素材和源文件，还配备了教学的教案、教学大纲、课程标准、期末试卷及答案，方便学生学习与老师的教学。 

本书的参考学时为 64 学时，其中实训环节为 32 学时，各章的参考学时参见下面的学时分配表。

本书由陈继莹、于才晟任主编，由杨竣茹、李红岩任副主编，具体为：陈继莹负责第 1 ～ 3 章的编写，于才晟负责第 4 ～ 7 章的编写，杨竣茹负责第 8 章的编写，李红岩负责前言的撰写以及参考文献和全书素材的收集整理。 

由于编者水平有限，书中疏漏和不足之处在所难免，恳请广大读者及专家不吝赐教。 

编者 

2024 年 2 月