前    言

电子商务已经成为21世纪最主要的商业业态，极大地推动了社会、经济、生活和文化的发展。电子商务在我国的快速发展和崛起，不仅为我国企业找到了降低成本、提高效率、拓展市场和创新经营的有效手段，而且在国家发展战略中发挥着重要的作用，在促消费、调结构等方面展现了前所未有的发展潜力，为大众创业、万众创新提供了广阔的发展空间。

本书自2010年第1版出版后，已经连续出版了3版，编者具有丰富的经验，能够跟上时代的潮流。本次修订在对原教材体系结构进行优化的基础上， 编者广泛吸收了电子商务领域的最新发展成果，其编写特色是系统、全面、由浅入深、循序渐进，使读者不仅能够全面了解电子商务的基本知识，而且能够了解电子商务前沿的发展。

本书在编写上有以下三个特点：

第一，理论与实践结合。全书每章由案例导入，每章结尾设置实战演习和扩展阅读。本书本着最新最具有启发性的原则来选取案例。以“大思政”教育观为指导，通过培育隐形和柔性教育理念，将新时代思政教育思想融入实战演习和扩展阅读。实战演习与课程内容紧密相关，扩展阅读是对课程内容的有效补充，有助于读者理论联系实际，扩展知识面。

第二，结构清晰，内容新颖。本书首先介绍电子商务的基础理论，其次介绍电子商务活动所涉及的主要相关内容，最后介绍电子商务服务与应用。本书涵盖了电子商务发展的最新内容，包括跨境电商、微商、直播、农村电子商务、旅游电子商务等内容，力求为读者展现电子商务发展的最前沿信息；同时，本书将制度自信、网络文明、创新精神、家国情怀、社会责任等思政元素融入每个章节内容中，实现电子商务教学与思政元素深度融合。

第三，通俗易懂，突出重点。本书编写内容由浅入深，图表结合，语言通俗流畅，逻辑关系清晰，着重对知识的全面把握，使读者轻松掌握电子商务相关知识。紧跟时代大潮，感受电商发展，助力祖国建设，争做有为青年。

本书由辽宁师范大学刘宏主编，辽宁对外经贸学院于登玺更新了电子商务发展现状的相关数据，并撰写了旅游电子商务部分，辽宁师范大学研究生刘双参与了资料收集、整理工作。

在本书编写的过程中，北京交通大学出版社的编辑郭冬青女士给予了很大的支持，我们也参考了国内外电子商务教材、相关的文献资料和一些网络资料，吸收了前人的研究成果，在此谨向相关作者表示衷心的感谢！

由于编者水平有限及本书编写仓促，书中难免存在纰漏或错误之处，欢迎专家和读者不吝赐教，批评指正。

编  者2023年5月