前言

习近平在党的二十大报告中指出：“中国共产党为什么能，中国特色社会主义为什么好，归根到底是马克思主义行，是中国化时代化的马克思主义行。”经济心理学作为一门直面经济活动中人性规律的学科，必须坚持马克思主义立场，将社会主义核心价值观融入学术血脉。本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，聚焦“中国式现代化”“共同富裕”“绿色发展”等国家重大战略需求，深入挖掘经济行为背后的心理机制，为培育具有家国情怀、科学精神和法治意识的新时代人才提供理论支撑。

迄今为止，关于经济心理学这门学科的名称、研究对象、学科性质的争论，仍然没有取得一致的意见。经济学家们将这门学科视为经济学的一个分支学科，称其为“行为经济学”（behavioural economics），主要运用当代行为决策心理学的理论、发现和方法来更好地理解经济行为，重在解释人们的经济行为何以会违背理性经济人的预期效用最大化原则（Kahneman，Knetsch & Thaler，1990；Thaler，1980），关注的问题范围较窄。心理学家们将这门学科视为心理学的一个分支学科。有人认为它是“从心理学角度探讨经济现象”（Fred van Raaij，1986）的学科，关注的问题范围有所扩大，但重点依然放在了理解和解释经济现象或行为上；有人认为它是关于“经济心理生活和行为”（Ranyard & Ferreira，2018）的科学，旨在理解经济活动中人的心理和行为，重点放在了与经济活动相关的心理学问题上（Lea，Tarpy & Webley，1987）。然而，奇怪的是，在前一种观点支撑下构建的经济心理学内容体系中，却充斥了大量心理学理论和知识的介绍，较少关联经济学问题，而在后一种观点支撑下构建的经济心理学内容体系中，却又偏重于经济学问题

的介绍，较少关联心理学。整体而言，在现有的经济心理学教材及论著中，还鲜有理论观点鲜明、逻辑主线清晰的佳作，存在碎片化或局部化的现象。

毋庸置疑，经济心理学是经济学与心理学的交叉学科。非经济活动中的心理学研究不是经济心理学，而经济活动中的非心理学研究也不是经济心理学。打一个还算形象的比喻：经济心理学就是经济学与心理学两大学科相结合而产生的“孩子”，它既有经济学的基因，又有心理学的基因。上述不同观点下的经济心理学充其量只是兄弟、姐妹之间的差异，甚至只是同卵或异卵双生子之间的差异。

基于经济心理学的交叉学科性质，本书认为：经济心理学是探讨经济活动中出现的种种心理现象及其对经济行为的影响的学科。这包含三层意思：第一，人类的经济活动是经济心理学研究的大背景或大舞台，或者说经济变量是经济心理的前因变量，经济心理学需要揭示在错综复杂的经济变量作用下人们的心理变化规律；第二，不同于从经济前因变量到经济后果变量的纯粹经济学的考量，经济心理学把经济前因变量作用下出现的种种心理现象及其变化规律作为研究的重点或主要内容；第三，揭示经济变量作用下人们的心理变化规律的目标是更好地说明、解释、预测和指导人们的经济行为。借用心理学中的“S-O-R”（stimuli-organism-response，刺激—有机体—反应）模型，经济现象及活动既是“S”，又是“R”，心理现象及其变化规律是联结“S”和“R”的“O”。因此，经济活动既是经济心理学的起点，又是经济心理学的终点，经济心理学是在起点和终点之间架起的一座桥梁，以帮助这门学科更好地从起点到达终点。如果说经济学是“经济心理学之父”的话，心理学则是“经济心理学之母”。经济心理学兼具经济学的阳刚之气和心理学的阴柔之美。要想克服碎片化和局部化的缺陷，经济心理学的理论起点、学科逻辑及内容体系必须汲取数百年来经济学的精华，接受其指导。撇开经济学考量的经济心理学不是经济心理学，摒弃经济学的理论和思想宝库来建构经济心理学的学科体系是得不偿失的，也是不可能的。同时，一百多年来心理学也累积了丰富的研究成果，形成了完整的理论、方法和知识体系，为重新审视和理解传统经济学问题提供了全新的视角，因此在经济心理学的理论起点、学科逻辑及内容体系上，也必须汲取其丰富的营养。撇开心理学考量的经济心理学也不是经济心理学，大量的证据表明，若不借助心理学的发现和成果，人类的许多经济行为是无法加以理解和解释的。虽然传统经济学中也有关于人性乃至人的心理的探讨，但大都是宏观的、现象学的、思辨的分析，缺乏科学证据。如何将经济学和心理学有机地结合起来，创造出一个健全的“孩子”，形成理论观点明确、逻辑自洽的经济心理学学科体系是摆在经济心理学研究者面前的一项艰巨任务。

本书坚持“有限理性”这一核心观点，既是对西方传统经济学“理性人”假设的批判性继承，也与马克思主义实践观存在共鸣。马克思指出：人的思维是否具有客观的真理性，这不是一个理论的问题，而是一个实践的问题。“有限理性”观承认人的认知局限性和环境依赖性，强调经济行为是主客观条件交互作用的结果，这与马克思主义关于“人的本质是一切社会关系的总和”的论断高度契合。本书从始至终贯穿这个观点，将人作为知识和计算能力有限且受主观情绪干扰及环境条件约束的“凡人”，而不是无所不知、无所不能的“仙人”，来探讨其在各种经济变量作用下的行为和心理规律。我们认为，“有限理性”是经济心理学的前提，因为只有有限理性的“凡人”才需要一门学科来研究其心理和行为规律，而无所不知、无所不能的“仙人”是不需要心理学来研究的。在内容体系安排上，本书遵循“理论—研究—应用”三位一体的编排逻辑。“总论篇”安排三章内容分别介绍经济心理学的基本假设、历史沿革及方法论和方法，旨在阐明经济心理学的一些基本理论问题，为学科奠定基础；“理论篇”安排五章内容分别从心理学的视角探讨传统经济学中用来阐释人类经济行为的五大理论，即效用理论、预期理论、不确定性与风险理论、博弈论、福利理论，旨在系统地回答人们为什么要开展经济活动的问题；“研究篇”围绕影响人们经济行为的三大核心变量，分别介绍得与失权衡的经济心理研究、现在与未来权衡的经济心理研究及我与他权衡的经济心理研究，以期对前篇介绍的五大理论提供研究证据；“应用篇”分四章内容分别探讨上述理论和研究成果在当代金融市场、产品市场、劳动力市场及家庭中的应用问题。

由于编者水平有限，书中的疏漏之处在所难免，恳请专家、学者和广大读者批评指正！