本教材针对高职院校市场营销专业的就业岗位，立足全国大型企业，在对农业、能源化工业、酒店业、零售业等行业典型营销策划岗位工作任务和流程进行充分调研和分析的基础上，以实际工作任务为引领，以企业营销策划活动为主线，采用纵(工作流程)横(并行的工作任务)交错的结构来展示教学内容，通过实战演练、案例仿真等形式来组织教学内容，在尽可能真实的环境中，培养学生的操作能力和综合能力。
本教材具有以下特色：
(1) 以工作表单和教学案例为载体，着力解决使营销策划这类需要复杂脑力活动的课程实现工学结合的问题。
(2) 以“做中学、学中做”为指导思想，主动适应教学特点，注重全方位培养学生的实践能力和综合素质。
(3) 在教学内容设计上打破传统惯例，深入浅出，由难到易，使学生在带着问题一步步领会解决方法后，进入实际工作岗位解决策划问题，有“豁然开朗”的顿悟效应。