一是在理论上，兼顾知识的系统性、前瞻性和实用性，内容丰富而实用，让学生感受到市场营销学理论的经典价值与创新魅力；二是在实务上，突出现实性、可操作性和应用性，注重案例及相关材料的新颖性、国际性和本土化；三是在激发学生的学习兴趣上，注重培养学生的创造激情和创造能力，在导入正式内容前给出“案例导入”，以便引起学生对本章内容的兴趣和关注。