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目 录

第 1章 产品包装设计概论 1 

1.1 产品包装设计的基本概念 2 

1.2 产品包装的基本特征 9 

1.3 产品包装的分类 12 

1.4 产品包装设计的构成要素 13

第 2章 产品包装与市场营销 17 

2.1 包装的市场分析 

2.2 包装的品牌定位 

2.3 市场分析与调查方法 23

第 3章 产品包装设计 25 

3.1 产品包装的设计内容 26 

3.2 产品包装的设计程序 37

第 4章 产品包装的视觉形象设计 39 

4.1 产品包装中的文字设计 40 

4.2 产品包装中的图形图像设计 45 

4.3 产品包装的色彩设计 50 

4.4 产品包装的商标品牌设计 53 

4.5 HAPE玩具包装实例 55

第 5章 产品包装的造型结构设计 59 

5.1 包装容器设计的基本要求 60

5.2 包装容器设计的分类 60 

5.3 不同材料的包装容器设计及特点 61 

5.3.1 纸质包装设计及案例分析 61 

5.3.2 木质包装设计及案例分析 63

5.3.3 塑料包装设计及案例分析67

5.3.4 金属包装设计及案例分析70

5.3.5 玻璃包装设计及案例分析73

5.3.6 陶瓷包装设计及案例分析76

5.3.7 其他传统和新型材料79

5.4 纸质包装结构设计81

5.5 包装课程设计案例87

第6章 绿色包装设计97

6.1 包装与环保98

6.2 绿色包装设计的发展趋势100

参考文献107

后记108