本书前三版均由安徽人民出版社出版，第四版书稿于2008年10月提交该社。但因该社长期延误而未付印。2010年3月16日，编书组在该社提供的“准清样”的基础上将重新修订过的书稿再次送达该社。由于本书尚有库存3000余册，该社决定放弃出第四版，并于4月7日通知编书组“领导同意退稿”（该社2008年7月对2004年1月的第3版进行第5次印刷，并未按合同规定先与编书组沟通）。在此情况下，编书组不得不联系能尽快付印的出版社。

本书第1版于1994年8月问世，修订本于1999年8月出版，第3版于2004年1月出版，曾荣获“全国十佳经济读物提名奖”、主编及部分作者所在地的“云南省1994-1996年社会科学优秀成果一等奖”，并多次被评为全国优秀畅销书。

本书第1版以中国高等院校市场学研究会推荐试用的《市场营销学教学大纲》为依据，第3版则主要参照教育部高教司2000年制定的“市场营销学教学基本要求” (《全国普通高等学校工商管理类核心课程教学基本要求》，高等教育出版社2000年9月出版），进行了补充和修改，增加了“市场营销环境”和“市场营销的新领域与新概念”两章，并对其他章节作了必要的修订。编者根据一些读者和任课教师的反馈，对市场营销学在中国的传播、产品包装和品牌与商标、渠道策略和批发与零售等有特色的章节内容注意保留和充实。

本书共18章，包括营销原理、市场调研、需求分析、营销组合、国际营销、市场营销的新领域与新概念等市场营销理论、策略和方法。各章的执笔者如下： 第一、二、四、十八章，吴健安；第五、六、七、十章，钟育赣；第十五、十七章，胡其辉；第八、九、十二章，郭国庆；第十三、十四章，卜妙金；第十六章，聂元昆；第三、十一章，吴玲。主编、副主编和吴玲参加了总纂和定稿。

考虑到本书作者大多参与了高等教育出版社“十五”、“十一五”国家级规划教材《市场营销学》的编写，两本书应各有侧重，本书选择兼顾教学与研究并侧重于研究，较多进行理论探索；增加中国市场营销学发展历程的资料，希望能对研究中国市场营销学史的学者提供一些有用的资料（本书作者基本上都是在1983年前就开始参与市场营销学的教学与研究工作）；还较多地参考借鉴国内外最新研究成果，增添栏目，全面更新案例。战略导向的市场营销管理、消费者市场与购买行为、定价策略、促销策略、国际市场营销、市场营销的新领域与新概念等章节，根据学科教学与研究的新进展，内容有较多的更新。为便于组织教学，每章增加了“引例”及“链接”资料，并编制教学课件，将由出版社提供给采用本书做教材的高校教师。

本书在修订过程中，得到了中国高校市场学研究会很多专家、教授的关心和指导，听取和吸收了部分任课教师的意见和建议，借鉴了近年来国内外市场营销学界的研究成果。由于篇幅有限，营销领域若干新论点、新观念未及阐述，加之作者水平所限，书中难免存在不足之处，敬请同行专家和读者批评指正。

对为本书第1版作序的邝鸿教授（已故）、罗国民教授，对给予编书组以指导和帮助的中国高等院校市场学研究会的专家、教授，以及为本书组编及历次修订付出很多心血、锲而不舍的李道平先生，我们表示衷心的感谢。对参加第1版编写的刘文广教授和罗丽萍主任，致以崇高的敬意。

清华大学出版社和责任编辑刘志彬能以最快速度完成编审工作，并让本书及时付印，对他们的真诚合作和高效率的支持，编书组至为铭感。

 吴健安2010年4月于昆明