前 言

采用什么样的材料及容器来包裹产品能做到既安全又能保质？即使在保质期内或被经常反复地使用而不易损

坏产品的质量？并且在运输中能将其安全地送达目的地？为产品而量身定做的包装容器的造型及其结构形态往往

能够决定销售的胜败，也是理想的包装设计要具备的基础条件。

容器的外部造型主要是为了引起视觉的愉悦。而它的内部结构则为了给产品以最合理、经济的空间安置，对

于某些产品而言，比如化妆品、酒类等产品，还需要考虑被使用和被反复使用时的便利、手感的舒适度，以及动

作的美感等因素，亦即我们所要预计达到的消费者的接触感和自我心理价值的满足感。

可以说，容器与其材料和科技手段是相辅相成、密不可分的关系。

另一方面，产品在与消费者见面之前，还要准备好的是表达使用说明和美化产品的、图文并茂的外表包装。

对于内部被包裹的产品而言，产品的外表包装设计只是一种抽象的形式，从物理层面来看，两者没有直接的关系。

然而，运用准确、合适的图形与文字的表达，将产品加以美化、解说，即是对消费心理需求的演绎，甚至能达到

提升消费者心里超值需求的附加值效应。这种设计效果必须能够勾起消费者对产品的兴趣。因此，这需要对实用

心理学领域的不断开发。成功的包装平面设计必定具有销售的落地效应。

尤其是化妆品和酒类的包装，除了建立完美的瓶体，裹上合适的“内衣”——做好瓶贴设计，还要再穿上精

美的外套——外盒包装。只有价格较低的产品才只做简装，即在瓶贴上做些必要的说明了事，那是为了节省成本

而为之。这往往是为了适合个人自用的要求，而不是作为礼品。针对不同的需求，产品的包装设计是要分出不同

的销售层次来的。

可见，研究和学习包装设计，是要思考解决诸如此类的问题，即以如何实现商品销售量最大化为终极目标，

既需要有造型、工艺、科技的知识和对美的鉴赏能，又要具备广告策划和平面设计的能力，在熟悉和了解并且深

刻理解产品优点的前提下，了解客户的心愿、市场的诉求。然后作出相应的包装材料、结构造型、图形、文字的

选择，对这些综合元素的整合设计，才能称为真正意义上的包装设计。

包装的外表设计，又被称为商业包装设计，也是品牌推广的重要平台。一位真正理解包装设计功能的设计师、

企业家，是绝对不会轻易放弃这个施展的舞台的，由于它数量之大，波及面之宽，以及与消费者接触之密切，成

为一个展现企业形象的最佳载体。

正如专家们在对现代包装设计的定义中所言：“可以这样来解释：包装是推销员，包装是一种广告工具，包

装本身就是商品，包装也是一种商标，包装是推销策略的缩影，包装是使产品与众不同的手段，包装产生企业和

产品形象，包装带来便利，包装决定产品行销的盛衰……”

产品从产生到生产，再经过精心的包裹和包装设计，进而推广销售，最终要接受市场的检验，这是作包装设

计始终要研究、探讨的课题。把这些内容集结起来，转至科研常态，需要工业产品设计和平面设计专业的联合，

也离不开科学技术的支持，比如材料工程学、医学、形态学、心理学等相关专业的共同研发——即集材料、环保、

工艺、视觉、媒体等多方面的合力，一种极具消费者心里性价比认可度的产品是完全可能实现的。

编者

2014年8月