这是微信电商的时代，人人都可以是买家，也都可以是卖家，微商时代亦即全民营销时代。我们看到，微信正在通过人与人的沟通来往，人与事物的互动交易，从而形成一种大社交的电商文化而不断发展。

那么“我们能在微信上玩什么呢？”在微信5.0版本更新之前，答案或许是“免费的文字、语音聊天，朋友圈分享状态”、“一个好用的IM（即时通讯）工具”等。在5.0版本更新之后，这个答案或许要变成“买东西”。从微信5.0和6.0版本更新的内容看，微信新的商业布局渐趋明朗：以微信支付形成手机O2O支付闭圈，而扫一扫则是从虚拟到现实的窗口。如果腾讯的这步棋走得够精巧，不久的将来微信有望成为互联网世界最为庞大的一个入口，无论是支付、查询、游戏还是应用，都通过微信平台接入。届时，现有的手机系统+APP模式有可能被打破，取而代之的是微信+（服务接口）模式。

微信+，让一切变为可能

同事聚餐可以用微信AA付款、出门坐车可以使用滴滴出行打车软件，向航空公司微信公众号发条微信就可以搞定登机手续，利用微信可以轻松查询银行卡信息，通过微信可以实现医院的在线挂号及信息互动等等，这种炫酷的生活场景就在你我的身边发生着。除此之外，你还可以利用微信卖衣服、卖化妆品、卖食品、卖旧书、订机票、订餐订座、买东西等等，现在微信已不仅仅是人们手中的一种聊天和交友工具了，它已经完全渗透到了我们生活的方方面面。

而这一切，只是微信电商的一个很小的场景应用。微信正从一个简单的聊天社交APP，发展到开放公众平台和支付接口，集控制家电、扫二维码支付、刷自动售货机、买咖啡和电影票等应用于一身，甚至吃个海底捞也能直接掏手机付账的超级工具，微信正在加速构建一张庞大的移动电商生态图谱。所以说，微信，不仅仅是聊天工具，更是一种生活方式。“微信+”最终将重新定义我们的生活方式和商务交往方式。让一切通过“微信+”的方式变为可能。

传统行业拥抱微信电商

以2014年“双十一”期间手机淘宝所创下的数据记录来看，对于未来的新消费环境与消费群体变化，移动电商将发挥更加重要的作用。有业内人士预言：“移动互联网的时代已经到来，或许在今年，移动电子商务的成交额就会超过PC（个人电脑）端。”微信的格局是世界级的，它打造的是面向移动互联网未来的基于关系和沟通的平台，在很大程度上，其最终将定义人们未来“微信+”的生活方式。

在信息更新迭代加速的今天，如何拥抱变化成为传统行业致胜的关键。基于强大的用户群体与变现价值。越来越多的传统企业主动为微信推出产品的“微信价”，这背后反映的是传统商业对现代微信的拥抱，也说明了以微信为代表的聊天应用的电商潜力和平台价值。在移动互联网上，人们在社交网络上的耗费时间已经高达26%，中国是目前全球最大的智能手机市场，未来将是移动互联网的天下，任何人都无法忽视这一点。面对聊天应用与移动电商的融合趋势，任何拥有较大覆盖度的企业都应该仔细考虑如何抓住这一行业的融合趋势。

微信电商带动大众创业

中国信息通信研究院日前发布的《微信社会经济影响力研究报告》显示，作为我国用户规模最大的移动互联网应用，微信正在成为推动经济社会变革和潜在增长的新动力来源：过去一年，微信对信息消费的拉动达到952亿元，带动了1007万人就业。微信直接带动的居民生活消费支出规模就已经达到110亿元。其中，由微信公众平台模式直接带动的居民消费支出达44亿元，成为带动消费的新支撑点之一。《微信社会经济影响力研究报告》还显示，越来越多的中小微创业者通过微信创业。统计数据显示，目前由微信带动的个体创业活动已经超过60万，就业数量达1007万人，其中直接就业人员数192万人，间接就业人员数815万人。微信电商逐渐显现对生活消费的拉动作用。尽管微信电商的商业化探索刚刚起步，但微信电商这一领域在不久的未来，还将有更加广泛的拓展和带动效益体现出来。

这是一个微信电商的时代，一不小心，微信电商改变了传统，接着改变了一切。

最后，本书得以顺利出版，要感谢清华大学出版社策划编辑王金柱先生的耐心指导，感谢康发食品饮料有限公司董事长刘新才先生，山东回归自然有机食品股份有限公司董事长汲德存先生，广州思埠集团董事长吴召国先生。同时，本书写作过程中，个别地方参考了互联网上一些文章的观点，在此表示感谢。

当然，特别感谢正在阅读本书的读者，您的认可与支持是我的力量之源，同时也期望本书对您有所帮助。

李国华

2015年6月30日