广告，即“广而告之”。广告的历史至少可追溯到3000年前的古埃及时期；而中国现存最早的广告印刷物，是宋朝“济南刘家功夫针铺”的铜版印刷宣传品。时至今日，作为信息传达、理念宣传、产品推介的重要媒介与手段，广告依然兴盛不衰。

本书的撰写正是基于当前艺术与广告设计相关专业与行业的需要，针对当前数字与印刷媒介中广告设计的教学研究现状和市场需求，结合作者多年教研实践而展开的。

本书通过简洁的文字阐述、大量的图片案例及相应的赏析注解，对广告的特点、分类、设计思维、表现形式、版式构图等多方面内容进行了系统阐释，旨在使读者熟练掌握平面广告的设计要领，开阔读者的视野，启发读者的创作灵感，为设计实践提供更多的方法与借鉴。

在案例选取上，我们用心甄选了近年来知名广告公司的精彩作品，这些作品的主题与内容贴近读者生活，在设计上各有其精妙之处。每组案例均配有详细的赏析文字，可帮助读者高效解读创作者的设计思路与表现手法。

考虑到当前高校艺术专业与广告专业的教学实践情况，我们精心设计、制作了课件和思政内容，大家可在每一章的章首页扫描二维码，进行观看和下载。

由于篇幅原因，本书的第五章（广告的版式设计）将以课件形式呈现，课件二维码请见本页的下方。

本书在撰写过程中参考了众多资料，在此向所有相关作者致以诚挚感谢和崇高敬意。同时，衷心感谢清华大学出版社的编辑老师，以及艺术设计界同人的大力支持。