广告,即“广而告之”。广告的历史至少可追溯到3000年前的古埃及时期;而中国现存最早的广告印刷物,是宋朝“济南刘家功夫针铺”的铜版印刷宣传品。时至今日,作为信息传达、理念宣传、产品推介的重要媒介与手段,广告依然兴盛不衰。
本书的撰写正是基于当前艺术与广告设计相关专业与行业的需要,针对当前数字与印刷媒介中广告设计的教学研究现状和市场需求,结合作者多年教研实践而展开的。
本书通过简洁的文字阐述、大量的图片案例及相应的赏析注解,对广告的特点、分类、设计思维、表现形式、版式构图等多方面内容进行了系统阐释,旨在使读者熟练掌握平面广告的设计要领,开阔读者的视野,启发读者的创作灵感,为设计实践提供更多的方法与借鉴。
在案例选取上,我们用心甄选了近年来知名广告公司的精彩作品,这些作品的主题与内容贴近读者生活,在设计上各有其精妙之处。每组案例均配有详细的赏析文字,可帮助读者高效解读创作者的设计思路与表现手法。
考虑到当前高校艺术专业与广告专业的教学实践情况,我们精心设计、制作了课件和思政内容,大家可在每一章的章首页扫描二维码,进行观看和下载。
由于篇幅原因,本书的第五章(广告的版式设计)将以课件形式呈现,课件二维码请见本页的下方。
本书在撰写过程中参考了众多资料,在此向所有相关作者致以诚挚感谢和崇高敬意。同时,衷心感谢清华大学出版社的编辑老师,以及艺术设计界同人的大力支持。