前言

内容消费的形式正在从文字、图片向短视频转化。各种电子产品、美妆与洗护用品、家电产品、食品等在短视频平台上的走红，让各品牌电商感受到了短视频的带货能力。

短视频具有播放时长短、创作门槛低、直观性好、社交互动强等优势，在短视频中投放产品或品牌广告，能够减少观众对广告的排斥，更容易促进商品成交。面对这样的趋势，很多想要进入短视频行业的电商却苦于不知道该如何下手，《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》正是为了满足这一需求编写的。

内容安排

《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》从实用的角度，全面、系统地讲解了电商短视频的策划、拍摄、后期制作与运营的理论知识和实践操作方法。《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》共分为7章，具体内容安排如下。

第1章　了解电商短视频，介绍短视频内容创作的相关基础知识，包括什么是短视频、电商短视频营销、内容创作要素、短视频营销的优势、短视频制作流程、短视频行业发展方向等内容。

第2章　电商短视频策划，介绍电商短视频策划的相关基础知识，包括短视频内容规划、电商短视频的定位、电商短视频的内容要求、打造爆款电商短视频、不同类型短视频的内容策划等内容。

第3章　图片与视频素材拍摄，讲解电商图片与视频拍摄的相关知识，包括素材拍摄相关设备、拍摄的原则与要点、画面的结构元素、画面的色彩、画面的构图方法、拍摄运镜方式和拍摄场景布置等内容。

第4章　使用“抖音”制作短视频，以最火的“抖音”短视频平台为例，讲解电商短视频的拍摄、剪辑与效果处理以及短视频封面的设置和短视频发布等相关内容，使读者能够理解并掌握电商短视频拍摄与效果剪辑的方法和技巧。

第5章　使用“剪映”制作短视频，介绍手机中常用的短视频剪辑软件“剪映”App，它是“抖音”官方的全免费短视频剪辑处理应用，为用户提供了强大且方便的短视频后期剪辑处理功能，并且能够直接将剪辑处理后的短视频分享到“抖音”和“西瓜”短视频平台。

第6章　使用Premiere制作短视频，介绍Premiere软件的基本操作方法以及各部分重要的功能，重点在于使读者能够掌握使用Premiere对短视频进行后期编辑处理以及制作特效的方法。

第7章　电商直播营销，介绍有关电商直播的相关知识，包括直播的概念、电商直播营销的特点和问题、电商直播营销策略、直播前的准备工作、直播间视觉设计和直播间灯光设计等相关内容。

《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》特点

《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》与市场上的同类图书相比，在内容的安排与写作上具有以下特点：

1.内容全面实用

《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》立足于短视频的实际应用操作，从短视频的策划到前期素材拍摄，到短视频的后期剪辑制作，再到后期营销推广，结构非常清晰，便于阅读和学习。

2.理论与实践相结合

《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》内容采用“理论知识+实践操作”的架构详细介绍了电商短视频策划、拍摄、剪辑制作和营销推广，讲解循序渐进，帮助读者更好地理解理论知识，提升实际操作能力。

3.图解教学，资源丰富

《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》采用图文相结合的方式进行讲解，以图析文，突出“以应用为主线，以技能为核心”的编写特点，体现“学做合一”的思想。同时，《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》还提供了丰富的案例源文件、视频教程、教学PPT等立体化配套资源，帮助读者更好地学习并掌握《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》所讲解的内容，读者扫描下方二维码即可获取相关资源。

《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》配套资源

《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》适用范围

《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》适合短视频爱好者、电商，以及想要进入短视频行业的新媒体相关从业者，也适合有一定短视频剪辑和运营经验的自媒体创作者学习和借鉴。

《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》作者

由于时间较为仓促，书中难免有疏漏之处，在此敬请广大读者朋友批评、指正。

编  者