前言

编写原因

新媒体不同于传统的旧媒体，它以互联网为传播媒介，具有交互性强、双向传播、超时空性等特性。新媒体设计作品的展示形式多元而丰富，有静态图文、动态插画、音视频等多种形式，为了帮助读者认识和了解新媒体设计的特色和创意表达形式，我们特编写了本书。

本书内容

本书共7章，将从新媒体视觉设计、色彩和图形创意设计、版式创意设计、流行趋势和营销借势、设计作品赏析5个方面来讲解新媒体创意设计的相关知识。各部分的具体内容如下。

部分             章节            内容

新媒体视觉设计  第1章  该部分从认识新媒体和新媒体设计开始，介绍了新媒体创意设计的原则、规范和思维

色彩和图形创意设计  第2~3章  该部分从影响数字化视觉表现的色彩和图形因素入手，介绍了色彩搭配常识、基础配色应用手法、色彩创意设计技巧、图形创意表达和图形创意设计手法等内容

版式创意设计  第4章  该部分是图文排版篇，主要包括排版快速入门、基础构图方法和创意布局技巧三大内容

流行趋势和营销借势  第5~6章  该部分紧跟流行设计趋势，介绍了如何设计具有新媒体风格特色的创意作品，包括新媒体风格设计法则、文案内容设计、网络流行字体设计、赋予作品设计感、热点借势设计和互动营销设计等内容

设计作品赏析  第7章  该部分是新媒体设计作品赏析部分，深度解析了不同行业创意作品的设计思路和手法，包括生活娱乐类、美容健身类、数码家电以及教育服务类等设计案例

怎么学习

内容上——实用为主，涉及面广

本书围绕当下主流的新媒体应用场景进行内容讲解，包括社交媒体、官方网站、短视频平台和电商平台等，涉及美食、美容、教育、数码和健身等多个行业，由浅入深地讲解了不同场景或行业新媒体设计的风格特点和创意表达手法。

结构上——版块设计，案例丰富

本书特别注重版块化的编排形式，每个版块的内容均有案例配图展示，从思路赏析、配色赏析、设计思考、同类赏析几个方面来鉴赏新媒体内容的设计理念和创意思维，用赏析的思路来学习新媒体的视觉语言。新媒体设计具有很强的多样性，案例的选择也没有拘泥于某一种载体，而是选取了社交媒体长图、GIF动图、短视频、手机海报、H5页面等不同表现形式的内容，使读者能更为全面地认识新媒体设计的流行趋势和创意技法。

视觉上——配图精美，阅读轻松

本书无论是知识配图还是案例效果鉴赏，选择的均为优秀的新媒体设计作品，这些作品赏心悦目、新颖独特，在色彩搭配、图形表达、文案撰写或交互设计上都有不同的地方值得学习，美观的配图也能带来愉悦的视觉享受，让阅读和学习更轻松。

读者对象

本书适合学习数字媒体艺术、网络媒体艺术、多媒体视觉、电商美工等方面设计的读者作为入门级教材，也可以作为大中专院校新媒体类相关专业的教材或艺术设计培训机构的教学用书。此外，本书还可以作为电商美工设计师、手机App设计人员、UI设计人员、新媒体广告设计人员、平面设计师及艺术爱好者岗前培训、扩展阅读、案例培训、实战设计的参考用书。

本书服务

本书额外附赠了丰富的学习资源，包括本书配套课件、相关图书参考课件、相关软件自学视频，以及海量图片素材等。本书赠送的资源均以二维码形式提供，读者可以使用手机扫描右方的二维码下载使用。由于编者经验有限，加之时间仓促，书中难免会有疏漏和不足，恳请专家和读者不吝赐教。

编　者