本书是一本全面系统地介绍会展策划理论与实务的教材，是天津开发区职业技术学院会展策划与管理专业校企合作共同开发教材的重要成果。本书从会展策划实践出发，以必要的会展策划理论和技巧为依据，以培养实际的会展策划技能为重点，根据会展活动流程对各环节的策划流程和方法做了全面而细致的阐述。本书侧重应用性和实效性，融专业技能和相关理论知识于一体。全书语言通俗易懂，内容方便实用。 本书包括会展策划概述、会展市场调研策划、会展立项策划、会展相关活动策划、会展举办地点选择及场区规划、会展服务承包商的确定、会展营销策划、会展现场服务策划8章，根据会展活动流程对各环节策划内容进行阐述，并结合每章的内容，安排实训任务，拓展学生职业技能。 本书可供高职高专会展、旅游等相关专业教学使用，也可作为会展策划师职业资格考试参考用书，还可供从事实际会展策划工作的人员学习参考。 本书配有课件，下载地址为：http://www.tupwk.com.cn/downpage。

尹丽琴，副教授，现任天津开发区职业技术学院应用文科学院副院长，会展策划与管理专业带头人，主要讲授《会展策划》、《会展礼仪》等课程。具有六年工作经验，十二年授课经验，担任《国际贸易概论》、《国际贸易实务》、《仓储与配送管理》等五部教材副主编。

前.言 我国改革开放的进一步深化，国民经济的快速增长，为会展业的发展提供了良好的经济基础。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》中首次提出：合理规划展馆布局，发展会展业。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中提出：促进广告、会展业健康发展。可见，我国政府对会展业的发展是非常重视的。2000 年以后，我国每年的展出面积增加数千万平方米，展会规模也不断扩大，每年保持着20% 的年增长率，各地政府对会展经济日益重视，使其成为当地发展经济、调整产业结构、招商引资的重要平台。但我国的会展业在快速发展过程中也暴露出会展题材挖掘不够深入、会展组织不够规范、会展规模普遍偏小、会展定位不够清晰等问题，导致这一系列问题出现的最主要原因是人才的短缺，特别是懂得会展策划、会展运营与管理等专业知识及技能的人才更为稀缺。因此，打造一支做事专业、做人职业，与中国会展业发展相适应的高素质、强能力、智慧而厚德的会展专业人才队伍成为会展业持续健康发展的关键。 《会展策划实务》一书是由天津国展中心、天津滨海会展有限公司的专家和天津开发区职业技术学院的教师经过两年努力合作完成的。本书具有以下几个特点。 第一，根据会展活动策划流程编辑内容。会展项目运作流程的每一环节均需要周密而翔实的策划，本书按照会展项目运作流程，将内容分为会展策划概述、会展市场调研策划、会展立项策划、会展相关活动策划、会展举办地点选择及场区规划、会展服务承包商的确定、会展营销策划、会展现场服务策划8章进行论述，且每一章又按照操作流程安排教材内容。 第二，选材真实且实用。本书每一章节均融入了精选的会展...