产品包装设计是为产品包装整体形成所进行的创造性构思与工作过程，是保护产品、传递信息、 宣传产品、促进销售的一种手段。本书全面、系统地介绍了产品包装设计的基础理论；重点讲述了 产品包装造型结构设计和视觉形象设计的设计方法与原则；根据产品包装的不同分类，主要针对食 品、饮料、化妆品、药品、电子产品、玩具和礼品包装等不同产品的特点，分别加以详实的论述和 解析；并基于环保与可持续发展的趋势，单列一章讲述绿色包装设计。 本书结构清晰，通俗易懂，配以大量精美的图片加深读者的理解。可供国内高等院校平面设计、工业设计及相关专业的学生作为教材使用，也可供相关专业人士及有兴趣的读者阅读参考。

连放，1980年考入浙江美术学院工艺系装潢专业，1984年毕业后留校任教，1993年赴法国巴黎国立高等装饰艺术学院进修，1995年回国任教，1996年任中国美术学院教务处副处长、杭州市包装技术协会理事，1999年任中国美术学院视觉传达设计系副主任，2006任中国美术学院平面设计系教授。

前 言 采用什么样的材料及容器来包裹产品能做到既安全又能保质？即使在保质期内或被经常反复地使用而不易损 坏产品的质量？并且在运输中能将其安全地送达目的地？为产品而量身定做的包装容器的造型及其结构形态往往 能够决定销售的胜败，也是理想的包装设计要具备的基础条件。 容器的外部造型主要是为了引起视觉的愉悦。而它的内部结构则为了给产品以最合理、经济的空间安置，对 于某些产品而言，比如化妆品、酒类等产品，还需要考虑被使用和被反复使用时的便利、手感的舒适度，以及动 作的美感等因素，亦即我们所要预计达到的消费者的接触感和自我心理价值的满足感。 可以说，容器与其材料和科技手段是相辅相成、密不可分的关系。 另一方面，产品在与消费者见面之前，还要准备好的是表达使用说明和美化产品的、图文并茂的外表包装。 对于内部被包裹的产品而言，产品的外表包装设计只是一种抽象的形式，从物理层面来看，两者没有直接的关系。 然而，运用准确、合适的图形与文字的表达，将产品加以美化、解说，即是对消费心理需求的演绎，甚至能达到 提升消费者心里超值需求的附加值效应。这种设计效果必须能够勾起消费者对产品的兴趣。因此，这需要对实用 心理学领域的不断开发。成功的包装平面设计必定具有销售的落地效应。 尤其是化妆品和酒类的包装，除了建立完美的瓶体，裹上合适的“内衣”——做好瓶贴设计，还要再穿上精 美的外套——外盒包装。只有价格较低的产品才只做简装，即在瓶贴上做些必要的说明了事，那是为了节省成本 而为之。这往往是为了适合个人自用的要求，而不是作为礼品。针对不同的需求，产品的包装设计是要分出不同 的销售层...