《市场营销与策划（微课版）》以市场营销与策划的实际工作过程为依据，以项目为载体，以工作任务为中心构建基础理论知识和技能，做到学以致用。按照营销策划的工作内容，《市场营销与策划（微课版）》共分为12个任务。为了便于学生自学和教师讲授，每个任务前设有“能力目标”“名言警句”“案例导入”“任务情境”等模块，任务后设有“课程小结”“课堂讨论”“技能训练”“课后自测”“案例分析”“综合实训”等内容。《市场营销与策划（微课版）》将教师讲授、任务布置和学生实训有机结合起来，做到理论与实践融为一体，力求全面提升学生分析问题和解决问题的能力。 《市场营销与策划（微课版）》既可作为高职高专院校经济与管理类各专业的教材或参考书，也可作为经济管理干部、企业营销管理人员的培训教材。

李世杰，河北软件职业技术学院教授。从事市场营销及企业管理等课程教学工作近30年，发表论文50余篇。编写《财政与金融教程》、《新编管理信息系统》、《市场调查与预测》、《市场营销与策划》等多部教材。

前 言 　　成功的企业需要成功的营销，成功的营销需要成功的策划。在激烈的市场竞争中，企业越来越倚重市场营销活动，市场营销与策划已经成为企业经营管理人员必备的知识和能力，也是工商管理类专业的核心课程。 　　本书于2006年首次出版，历经15年三次修订，拥有大量读者。很多读者认为本书内容生动有趣、层次分明、易学易懂、突出职业特色、贴近企业工作实际，对于刚入行的人来说非常有帮助。 　　市场营销既是一门科学，也是一门艺术。随着时代的变化和发展，企业在营销理念、营销方式、营销策略、营销手段上不断变革与创新。同时，为了满足课程改革的需要，部分内容已不能适应教学需要，因此有必要重新修订本书。我们围绕市场营销职业岗位群的要求，以营销策划的工作过程为主线，以培养学生市场营销综合能力为目标，修订了部分内容，充分吸收最新的研究成果，使全书脉络更加清晰，案例更加鲜活，让学生更易于接受，也更符合企业营销工作实际。本书在编写过程中注重突出以下特点。 　　(1) 体现教、学、做一体化的原则，在内容编排上避免将理论和实训完全割裂开来的传统方式，优化了任务情境，让读者在相对真实的工作情境中，扮演某个角色，将知识学习和任务完成有机结合，做到理论与实践融为一体，全面提升学生分析问题和解决问题的能力。 　　(2) 突出学生的主体地位，把学生当作演员，让教师作为导演，使学生完全参与到整个教学过程中，力求使学习变得生动、有趣。本书的每个任务都设有“能力目标”，使学生清楚所应具备的知识和能力，提高学习的针对性；加入了“名言警句”和“案例导入”，启发学生思考；设置和优化“任务情境”，激发学生的学习兴趣和求知欲...