本书采用英文撰写，主要服务于各高校市场营销专业和国际贸易专业学生的双语课教学。教材内容涵盖了近年来国际营销的相关理论，罗列了大量国际营销的实践案例，并结合我国企业的国际营销实践对相关问题进行了探讨。为配合教学工作的开展，在每个章节的开始部分给出了章节的主要内容，在每个章节的结束部分给出了总结及需要学生进行练习的习题，从内容上讲基本上覆盖了国际营销的主要方式及操作国际营销所需要具备的主要条件和操作过程中需要解决的主要问题，并给出了相关的策略和方法，力图使学生在学习了本教材以后可以掌握一种操作国际营销的技能。

高鹏，1978年生人，计量经济学博士，教授，江苏理工学院商学院工商系系主任。王志华，1972年生人，管理学博士，教授，江苏理工学院教务处处长。

前 言 　　经过数年的艰苦努力，我们在2013年出版了本教材的第1版，并在2017年和2020年分别对本教材进行了修订。如今，本教材的第2版就要出版了。在世界经济格局已发生了巨大变化的背景下，尤其是2019年爆发的新冠肺炎疫情和2022年爆发的俄乌冲突，对世界经济和政治格局都产生了非常重大的影响，而这些影响必然波及参与国际营销的各国企业。 　　随着5G技术的不断发展与完善，企业参与国际营销并在剧烈变化和竞争日益加剧的市场中保有自己的市场地位和扩展自己的市场份额已成为非常现实的问题，也是应对当今世界百年未有之大变局的唯一选择。这是因为，一方面，政治和社会环境复杂性的增加要求企业的经营分散在许多国家进行，以分散企业风险，避免因一国的经营环境巨变而给企业带来巨大损失；另一方面，规模经济报酬的存在也要求企业不断扩大市场区域以降低自己的生产成本和经营费用。只有市场规模的不断扩大和市场占有率的不断提高才能保持企业在全球的市场地位，减少和避免由于各国政治与经济环境变化给企业造成的负面影响。亦即企业只有进入国际市场进行国际营销，才能保证企业利润，才能保持自己的竞争优势，才能生存与发展。 　　本教材重点阐述了普遍适用于各国和各地区的国际营销分析架构，突出了对于国际营销环境的分析，阐明了针对各国市场环境应该采用的国际市场营销策略。同时，随着中国经济的快速发展与对国际营销影响力的日益增强，本教材强调从中国视角分析国际市场营销问题，探讨国际企业在中国市场的营销组合策略及中国企业如何适应国外环境等问题，以增强读者对中国经济发展与国际市场情况变化的认识与思考。 　　本教材旨在训练学生对国...