本书根据金融营销操作规程，具体介绍：金融营销导论、金融营销环境分析、客户行为分析、目标市场营销策略、金融产品策略、金融产品定价策略、金融产品促销策略、金融产品分销策略、金融服务营销策略、金融产品销售技术等金融营销必备知识；并通过实践教学指导学员实训、强化应用技能的培养。 本书知识系统、内容翔实、案例丰富、通俗易懂，并注重岗位技能与实践应用能力的培养，因此本书既可以作为高职高专金融管理等专业的教学教材，也可以作为商业银行、保险公司等金融企业从业人员的在职培训教材，对广大的待业者和创业者亦是一本有益的自我学习用书。

《金融营销实务》全书共10章，详尽地介绍金融营销的特殊性和营销策略等内容。本书充分考虑高职高专学生的学习规律和理解能力，注重图表与文字的综合运用，结合知识点选取具有代表性的综合案例，并设置了内容丰富的小贴士，帮助读者理解相关知识，拓展学习内容。本书既可以作为高职高专金融管理等专业教学的首选教材，也可以作为商业银行、保险公司等金融企业从业人员的在职培训教材。

金融既是国家经济的命脉，也是现代经济可持续发展的重要支撑，金融服务惠及众多企业和千家万户，涉及各个经济领域，金融服务在促进生产、促进外贸、开拓国际市场、拉动就业、赈灾救灾、支持小微企业发展、支持大学生创业、推动国家经济发展、改善民生、构建和谐社会等各方面发挥着越来越重要的作用。因此，越来越受到我国各级金融行业主管部门和金融企业的高度重视。 根据2016年6月美国《福布斯》杂志公布的今年全球企业2 000强榜单，中国工商银行以销售额1 668亿美元、利润448亿美元名列榜首，中国建设银行以销售额1 305亿美元、利润370亿美元位居次席，中国农业银行以销售额1 292亿美元、利润291亿美元位列第三，中国银行名列第四。国际金融业发展实践证明，金融业要发展，就要强化金融营销。当前面对金融市场国际化的迅速发展与激烈竞争，对从事金融营销人员素质的要求越来越高，社会化金融服务和金融产业发展急需大量操作技能复合型金融营销专门人才。 金融企业要想更好、更快地开拓国际市场，要想在金融市场竞争中取得优势，就必须改进金融服务、加强金融营销。为保障我国全球经济活动和国际化金融营销的顺利运转，应加强现代金融市场营销运作与管理从业者的应用技能培训，强化专业综合业务素质培养，增强金融企业核心竞争力，加速推进金融产业化发展进程，提高我国国际金融营销管理水平，更好地为我国金融经济和金融教学实践服务，这既是金融企业可持续快速发展的重要战略选择，也是本书出版的真正目的和意义。 本书是高职高专金融管理专业的特色教材，全书共十章，以学习者应用能力培养为主线，坚持以科学发展观为统领，严格按照教...